十点书店跨界宫里的世界，打开了一扇文化任意门
二〇二〇庚子年，是故宫的600岁生日。
备受瞩目的故宫大展《丹宸永固：紫禁城建成六百年》，终于启幕——9月10日-11月15日在故宫博物院午门展厅亮相。
六百年历史轮转，六百年年岁月沉淀，故宫这座承载着中华文明厚重根脉的建筑，对每一个中国人说，它早已成为一个文化符号。
假如有一个任意门，我们可以为中国文化做些什么？
或许可以打开时间的裂缝、突破空间的界限，或许可以让看似遥远的传统文化离我们再近一些……
作为拥有悠久历史的文化符号，故宫文化具有不可替代的独特性。
频频跨界的十点书店近日联手北京故宫宫廷文化有限公司旗下子IP【宫里的世界】，在这座海上公园为人们打开了一扇文化任意门。
宫廷建筑中的经典元素，名画中的江山美人，工匠器物中的艺术文化，都被细致地、小心翼翼地呈现在这座文化公园里。即便相隔千万里、相距千百年，依然可以感受博大精深的中华文化。
（图片摄于十点书店）
据十点书店策展师说，此处空间打造的配色灵感来自于两种诗意素雅的中国传统色：蟹青与月白。而背景素材，取自于故宫博物院藏文物《清乾隆 绿色描金松竹梅纹粉蜡笺》。粉蜡笺是清代宫廷御用纸笺。但它即使是一张纸，也有工匠的精巧与典雅。
访谈中，十点书店品牌部表示了跨界之初的思考。
“今年是故宫建成的第600年，这个拥有悠久历史的文化符号，具有不可替代的独特性。近年来随着人们文化自信不断提升，传统文化正在不断以多样化的形式呈现着。十点作为一个线上线下打通的头部自媒体平台，两者的跨界具有天然的匹配基因。
在内容上，我们结合书店与IP之间的连接点，以文化任意门作为此次的核心概念，意在表示当你跨入这扇文化任意门，便仿佛进入宫里的世界。
而在价值传播主张中，关于如何提出符合书店的品牌态度，我们引用了《庄子·人间世》中的，“美成在久，日引月长”作为此次跨界事件的品牌价值主张。它的蕴意很美好，意在传达积累与沉淀的力量，这也正是十点书店希望带给这座城市的力量。
这句话的本意是但凡美好之物，需经日月流光打磨，才能够日臻至善。经过岁月的淘洗，经典渐成。”
美成在久，日引月长。
文化无界，美好留长。
十点书店用一点一滴的文化主张，不断滋养着这座城市以及线上千万的人们。
文化任意门的开启，将带着人们进入宫里的世界，回溯中华千年的文化之美。
十点书店阅读大道画轴上，展示着故宫博物院藏文物《雍亲王题书堂深居图屏》中十二美人图。这十二幅画，妙在画中的“物”和“物”中所含藏的故事。
为了更好的把文化传递给大众，十点书店还请了十点短视频直播中心达人以直播的形式将此次点滴细节背后的内涵解读给大众，带大家直播逛展，云上看书，云喝咖啡。
“十点书店与行业内其他书店最大的差异，在于高密度的精品内容传播。我们希望通过这些中国经典的传统文化，滋养更多现代人的心智，从而提升生活格调、审美意趣。让生活富有美感，也是十点书店一直践行的价值观。”十点书店负责人黄晓玲如是说到。
除了十点书店拿手的空间大变身之外，十点书店品牌部更是充分发挥灵感与创意，多方位地展现跨界形态，深度诠释【宫里的世界】，给旅客带来沉浸式经典文化氛围体验。如故宫专题书单 、宫廷限量版储值卡、定制饮品暗送秋菠、定制国风文创等等。
（主题饮品：暗送秋波系列）
“这款饮品很有意思，我们将暗调的冰美式融入秋季菠萝饮品里，所以叫它暗送秋波（笑），很多年轻的消费者会为了这款饮品特意来书店，还有些人用它来表白。”十点书店咖啡师表示。
品牌构建不仅仅事关知名度、识别度和功能性，它还是与目标消费者建立“情感链接”的过程。
今天越来越多的年轻人，对传统文化产生浓厚的兴趣，重新关注中国的文化。
十点书店背后倚靠十点读书5000万的媒体矩阵，此次跨界，更是以新媒体人的玩法，结合当下的主流文化进行创新，弘扬中华传统文化。
借助新的表达方式，故宫文化被更多的年轻人了解和传承，唤起大家对传统文化的渴望。
这也正是十点书店开启「文化任意门」的缘起。
这一切，正如故宫博物院前任院长单霁翔所说：
欢迎更多的年轻的朋友来到故宫，用他们的创意让故宫焕发出新的意趣，唯有这样，新与故，才能共同创造出永恒。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）