意可贴《一刻都不能忍》:做个不忍青年有多爽?

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举报 2020-09-17

意可贴《一刻都不能忍》:做个不忍青年有多爽?

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成年人的生活里都是“忍”。


准备下班时被叫住处理一个项目;在改了n版以后甲方一句话打回第一稿;一次次接盘同事的工作替人擦尾....

成年人总是安慰自己:算了,多大点事,忍忍就过去了。

久而久之,年轻的朝气被一点点消耗,感觉世界随时都在崩溃边缘。 


在日常生活中,同样有许多让人不痛快的人和事,再三遇到却又只好忍着。

但忍下去事情真的就会变好吗?

也许,我们还有别的选择:

意可贴《一刻都不能忍》


短片将镜头聚焦在生活里的糟心事上,选择了6个生活中大部分人会选择“忍忍就过了”的场景。


01 理所当然占便宜,一刻都不能忍

面对一直占自己便宜的舍友,要如何让对方感同身受被占便宜的痛苦呢?

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02 张嘴巴巴就剧透,一刻都不能忍

就是有人管不住嘴,要怎么让爱剧透的同事闭嘴真是个难题!

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03 公共场合音外放,一刻都不能忍

地铁有人大声外放土味歌曲,怎么让这些狂欢者知道自己有多吵?

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04 珍珠奶茶没珍珠,一刻都不能忍

好不容易回到家,想用一杯珍珠奶茶犒赏辛苦一天的自己,却发现忘记放珍珠??!

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05 家长纵容熊孩子,一刻都不能忍

“熊孩子串门”是当代都市排得上号的恐怖故事,要如何挽回损失?

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06 加班狗的再等等,一刻都不能忍

社畜的加班无穷无尽,每次都不能准时赴约,连自己的生日都得一拖再拖!怎么办?

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再通过巧妙的方式对这些让人看完都攥紧拳头的行为进行合理反击,看完让人大呼“爽”!


1)从洞察出发,提出“不忍”诉求

意可贴是一款快速治愈口腔溃疡的外用药品。人们总将口腔溃疡视作忍忍就会自愈的小问题。但实际上自愈需要5-14天,而意可贴能覆盖创面让口腔溃疡1-2天内痊愈。也就是说萱蕚自愈,会受到更长时间的口腔疼痛煎熬和干扰。

这正如同生活中有很多糟心事,忍一忍或许也都可以过去,但每一次沉默的忍耐都是在为自己的内心增加一丝负担和负面情绪。大家对糟糕行为的忍,只会消磨自己对生活、工作的热情。

年轻人是口腔溃疡的高发群体,这一人群还有一个显著的特征就是“不能忍”。尤其95后、00后,更是十分重视自身的感受。因此有了“一刻都不能忍”的概念——无论是面对生活里的糟心事儿还是口轻溃疡,我们都要立刻解决,一刻都不能忍! 


2)树立品牌态度,转换产品定位

意可贴提出「一刻都不能忍」,同样也是在进行一种生活态度倡导。

广告通过6个“不忍”的场景,号召大家做生活中的「不忍青年」,不要一味地委屈自己、逃避矛盾,而是要勇敢地面对并积极的解决问题。“不忍青年”是忠于自己内心,尊重自己、尊重他人,勇敢而富有正义感的一群年轻人。

从产品定位来看,这也是意可贴作为口腔应急用药向家中常备药的定位转换——口轻溃疡是一个不要命但很烦人的小问题,正因为如此,能够随手解决它才是最好的办法。 “口腔溃疡不想忍,家中常备意可贴”的不断强化,这正是在提醒消费者把意可贴作为家庭常备药,以便随手搞定口轻溃疡。

随着物质和教育水平的提高,年轻人们越发懂得爱自己,在不影响别人的前提下尽量照顾自己的感受。对于生活中这些困扰,「不忍」才是年轻人的内心真实态度。意可贴由这支广告视频出发,洞察了当代年轻人有态度的一面,树立起「不忍」的品牌态度倡导。同时,为了强化“不忍青年”的标签,意可贴也推出了系列主题周边,让品牌态度真正和消费者产生了链接,落实在日常生活中。

不忍青年长图-终.jpg

来,一起做个不忍青年吧。


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