【FaceH5】1月刊 | H5品牌营销下半场
首发：FaceH5
一元复始，鸡年翩然而至。
伴随2017年的第一缕阳光，各企业年终策划纷纷以H5传媒的形式加以呈现，梳理了过去一年里的得失起伏，也由此开启新一轮的篇章。年终策划、年货节、回家、红包、春节档，这几场营销战役硝烟四起！
01 优秀数据
H5传媒由品牌而起，伴节日而生，随热点而行。1月份H5传媒案例堪称佳作频出，高潮迭起，值得列入统计的优秀H5案例合计194个~表面上来看，似乎相较于2016年12月份的188个涨幅不大，实则...
1月内除元旦、周末单休、企业年会、年假外，合计有效工作日为17~20天（不同企业各有差异）。环比12月的26天有效工作日，整整少了1/4的时间。
数量上的涨幅只是表象，质量上的蜕变却是行业进步的真正表征！H5融创意、内容、数据、技术、交互、视觉、动画、影视、声乐、互娱于一体，它的这些可能性在本月内有了充分的展示！
「创意维度」【淘宝年货大街】致敬清明上河图、【挖空心思的行李箱】兼具新意与心意、【腾讯动漫女生频道】阐述了次元壁的突破并非不可以。
「内容维度」内容的走心被有态度的网易新闻玩到了极致：【越热闹越孤独】演绎出H5线上线下互动的全新玩法~这里有一份孤独待你认领。
「技术维度」虽说支付宝AR红包、QQ天降红包并非H5作品，但QQ浏览器邀请来福禄寿三星祝福，扫描春节红，即可解锁AR祝福~将AR技术首次引入H5创作之中。
「交互维度」天猫【挖空心思的行李箱】和支付宝到位【找回消失的年味】传承了【来自宇宙的邀请函】、【1212淘宝亲亲节】一贯以来优秀的技术基因，并阐释出创新
「互娱维度」鸡鸡向上、鸡小萌大跳跃、够胆进来浪一浪、一趟不可预知的春运之旅共同阐述出魔性的小游戏根本停不下来。别克【一指之力逃亡记】拼图拼出新高度了, 逃生游戏还可以拼出剧情！
「声乐维度」【的士电台的回家之路】以五则广播直接击中每位司机师傅的心坎；理财通【富了U，Word歌！】以四种方言演唱洗脑红包歌。
…
信息的互通令H5创作的反射弧变短，节奏愈发激烈。
京东和郑州日产以同样致敬“清明上河图”的创意，继淘宝年货大街之后先后在本月内推出各自的年货大街。而一向高冷如苹果Apple也加入了H5拜年盛宴！
H5所渗透行业版图的持续扩张，企业、人才的逐渐涌入，更多的明星、网红、IP参与入镜、互动，创作形式与元素的多样化，H5传播渠道的多元化，微信朋友圈官方广告的规范与完善。所有这一切无一不见证与彰显着H5行业成熟与崛起！技术引领二十年，内容引领三十年。H5-品牌营销下半场的集结号或许已然吹响！
02 综合榜Top10
（榜单评选幕后是五轮逐层优选：案例精选192个=>纬度榜提名=>纬度榜Top5=>综合Top榜提名=>综合榜Top10）
Top1：淘宝年货节-淘个新鲜年
品牌主：阿里巴巴 淘宝
全案代理商：天与空&淘宝
1月5日凌晨过后，一条画风清奇的年货大街出现在淘宝首页。阿里祭出的H5开年大戏「淘宝年货大街」，其内汇聚百家蕴含年味儿的特色好店~
向《清明上河图》致敬！惊艳亮相，一时媒体争相传播，朋友圈疯狂转发。年货大街上不仅有故宫雍正皇帝、吾皇、小岳岳等名人串场，亦有不少话题热点的主题代入。
每个商铺都有精心适配角色、人物与主题。每位NPC都有着各有的故事，努力演绎着自己的角色。配以各地方言版的小食叫卖：“油泼辣子Biángbiáng面...锅盔凉粉便宜喽便宜喽......”百分百渲染原汁原味的美食古巷~太多细节，各种彩蛋，只要你有耐心，似乎永远可以发现更多的心意和新意～
Top2：一直挖空心思的行李箱
品牌主：阿里巴巴 天猫
代理商：VML 上海
世界很大，却又很小。
你离家的时候，世界只有行李箱那样大，装满了家里的心意。
你回家的时候，世界又像行李箱那么小，里面装尽了外头的新意。
心意是爸妈忙活的身影，而新意是你想要看到爸妈脸上的惊喜。
世界那么大，带回家看看。
纸雕走马灯的创意并非阿里独创，之前曾出现在16年春节之时：《年年压岁 岁岁火影》- 一本反转16年的纸雕漫画书，再往前追溯，还有日本艺术家Yusuke Oono的创意纸雕360°圣诞书。不过腾讯的《岁岁火影》是纯视频体验，而阿里的《一直挖空心思的行李箱》传承了《来自宇宙的邀请函》、《1212淘宝亲亲节》一贯以来优秀的技术基因，技术上有突破、体验上有提升~
Top3：【孤独招领】这里有一份孤独待认领
品牌主：网易新闻
代理商：neone 有门互动 上海
网易新闻将目光聚焦在孤独的年轻人身上，年终策划是一年一度的态度回顾「越孤独，越热闹」。因为孤独，我们用宅填满空巢生活；因为孤独，我们全身心投入热爱；因为孤独，我们寻找兴趣同好追求精神角落；因为孤独，我们用社交去寻求关注；因为孤独，人类开始寻找另一个相似的地球。正是一个个孤独的个体，组成了这个热闹的世界。
在互联网时代，最能指代个体孤独和群体热闹的莫过于二维码了，2016年的最后几天，“越孤独，越热闹”海报出现在两个可能是全中国最热闹的地方：上海人民广场地铁站和深圳宝安机场。海报中的每个像素都是一个独一无二的二维码！扫描它们将可进入H5“孤独招领处”，这些二维码连接了一个个孤独的个体。
Top4：皇上步步惊心，究竟所等何事？
品牌主：麦当劳
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 上海
*朋友圈原生广告
麦当劳推出“一大波宫廷style新品”：
「朕好虾堡」皇上秘制特供 赐你朕好虾堡
「本宫凤堡」皇后钦点御膳 本宫凤堡驾到
「爱妃笑荔枝泡泡茶」用膳好搭档 赏爱妃笑荔枝泡泡茶
并以这三款宫廷美食为主题，以动画片的方式把人们印象里的历史传说奇闻逸事用一个别出心裁又新潮的方式演绎出来~此H5以“等、等、等”的小视频开头
将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告再次展示，号召人们：来麦当劳，新年美食不用等！
Top5：百事多屏定制新年烟花秀，一起把乐带回家
品牌主：百事可乐
代理商：VML 上海
百事继推出2017贺岁巨献《17把乐带回家》之后，紧随其后推出了一款互动H5：新年定制烟花秀~除了选择官方提供的祝福语，还可以定制自己专属的祝福
烟花观看的方式不仅可以单屏传播，还能进行多屏互动：只要扫码后按照顺序上下摆放手机，即可看到烟花在多个屏幕间穿越。想来是对新春归家，同家人一起互动体验的场景设计。祝福之余抽取新春红包，同时传递幸福与幸运，一举两得！
Top6：刷脸迎好运，明星送红包
品牌主：腾讯 QQ钱包
代理商：腾讯
齐聚了春节档大片：【西游伏妖篇】、【大闹天竺】、【乘风破浪】众主创10位明星。刷脸与明星互动同时获赠10元电影代金券、分享解锁全明星祝福的方式将H5的明星互动发挥到了极致！“舔屏”诸位明星拜年视频之余亦可搭乘购票直通车~
Top7：2016支付宝年账单
品牌主：阿里巴巴 支付宝
代理商：支付宝
2016年发生过的事儿，或许不一定都记得。不过不要紧，账单会记得…该账单展示了你2016年“全年总支出”，如网购、信用卡还款、转账、手机充值、线下付款等...同时还盘点了你去年充话费最多的一次，吃的最贵的一餐，打车最远的一次，用花呗最多的一天……看完账单的我们…却不禁心生疑窦…
我TM花了这么多钱？ 我TM这么多钱从哪来的？ 我这钱花到哪去了？
Top8：这份情趣指南，将要改变你的生活
品牌主：滴滴出行
代理商：LXU 北京
本是一份加班群体的年终数据报告，却被滴滴以如此接地气的方式加以演绎~你的生活是不是也是如此？日子长着同一张面孔、挤着地铁上下班，在单元格里造白日梦、和加班的约会，就连周末也难舍难分、日复一日 快乐和白水一样浓、长时间和加班在一起，稀释了对精彩世界的好奇心和探索欲，却假装着孤单是一种放松。
滴滴快车高调公布了和加班的正确交往姿势，深入北京、广州、杭州、深圳、成都5大城市，探访多个著名的加班重灾区，打造了一份《趣味生活指南》计划，犒劳胃、打开眼、治愈心。带你认真生活，发现精彩。
Top9：一指之力逃亡记
品牌主：BUICK 别克
代理商：BUICK 别克
在一次秘密行动中，特工 E 遭同伴背叛！落入反派手中，被囚荒岛，命悬一线！据说全世界只有 0.01% 的人，能帮助他逃出生天，这个人会是你吗？
移动方块，重新编排顺序，改变故事走向，男主是否能逃出生天，就看你的了。
Top10：找回消失的年味
品牌主：阿里 支付宝
代理商：天与空 上海
春节的年俗有哪些？你还记得么从小到大，新年越来越近，年味却越来越远；本H5以贴年画、办年货、挂灯笼、剪窗花、写春联为主题元素，让年味一步到位。
03 现象级爆款
（时间顺序排序）
1、淘宝年货节-淘个新鲜年
品牌主：阿里巴巴 淘宝
【FaceH5-1月刊-综合榜】Top 1
2、2016支付宝年账单
品牌主：阿里 支付宝
【FaceH5-1月刊-综合榜】Top 7
3、一只挖空心思的行李箱
品牌主：阿里 天猫年货节
【FaceH5-1月刊-综合榜】Top 2
4、2016年，网易云音乐最懂我！
品牌主：网易云音乐
5、国民闺女演绎德芙暖心微电影
品牌主：德芙
[朋友圈原生广告]
6、皇上步步惊心，究竟所等何事？
品牌主：麦当劳
[朋友圈原生广告]
【FaceH5-1月刊-综合榜】Top 4
7、费玉清又火了！快听2017年洗脑神曲！
品牌主：滴滴出行
[朋友圈原生广告]
8、你的故事有毒...99%的人看到结果都哭了，只有1%...
品牌主：黑凤梨
9、我用年画，给您拜个特别的年
品牌主：Apple苹果
[朋友圈原生广告]
04 十维榜TOP5
05 本月内H5创作所呈现出的特点如下
1、越来越多的明星加入到H5的互动阵营，阵势几可达“娱乐圈的半壁江山”
明星本身自带了粉丝受众群，H5若借势明星得巧，便可轻易实现更广泛的传播性。
本月合计34位明星大咖现身于各大精品H5之内：杨洋、胡歌、菜永康、吴亦凡、费玉清、邓紫棋、陈道明、王宝强、杨紫、Angelbaby、赵丽颖、杨幂、柳岩、韩寒、白客、包贝尔、林允、王丽坤、姚晨、张本煜、薛之谦、六小龄童、高亚麟、宋丹丹、张一山、尤浩然、郭德纲、于谦、高晓松、刘涛、罗晋、Ayawawa、邹市明、黄晓明等
其中：郭德纲、于谦、高晓松以动漫形象出镜、刘涛、罗晋、Ayawawa、邹市明因代言品牌而肖像入镜，而黄晓明以录音的方式发来了自己新年祝福。
「刷脸迎好运，明星送红包」单个H5齐聚了春节档大片：【西游伏妖篇】、【大闹天竺】、【乘风破浪】众主创10位明星，刷脸与明星互动、分享解锁全明星祝福的方式将H5的明星互动发挥到了极致！
而吴亦凡本月则同时现身于「 回家是最好的旅行 」、「 刷脸迎好运，明星送红包 」、「 Burberry 携手吴亦凡来拜年啦！ 」、「 吴亦凡拍广告手机被泄密，照片新歌全曝光?! 」等4个精品H5之内
整个娱乐圈的大咖是不是快到了一半？这其实只是一个开始！
2、微信朋友圈原生广告体系的成熟上线与广泛应用
传统的朋友圈转发属于自传播模式，彼此口口相传。若要为众所知，实现刷屏，非大众瞩目的重磅热点、构思奇巧的创新创意不能为之，而微信原生广告犹如朋友圈内的群体广播针对产品的目标用户精准投放、定向推送，不仅用户转化率有保障、数据亦可实时可监控。而除此之外它还有其他任何渠道所无可比拟的优势：
1）朋友圈外层的豪华级阵容配置
传统H5于朋友圈所呈现的至多不过是方形缩图与满满都是套路的标题~
而微信原生广告在朋友圈外层的配置可谓豪华级阵容配置！
① 一句优美的广告文案
② 6~15秒的小视频（用户可直接点击小视频进入内层原生推广页面，由表及里地无缝展开体验）
③ 公众号的直达窗口
2）全屏展现，沉浸式体验
最上方的黑色导航栏消失了~!
广告内层落地页由微信原生组件支持，实现了全屏交互体验
沉浸式的表现空极具张力，如同一块能够任品牌尽情挥洒创意的“大画布”，非传统H5所能及！
3）毫秒级加载，“一触即发”的动态体验
相较于普通H5，微信原生广告无需点击链接再加载外部内容
推广页完全由微信原生组件渲染，体验远比Webview渲染出的控件体验要好太多。
官方形容是“每一次打开广告就如同打开微信对话框般快速、顺畅、自然，大幅降低页面跳出率，与微信环境合二为一的天然优势。”
也就是说微信会将此类广告内容（文字、图片、视频等）预加载在微信客户端原生框架中，不需要临时通过网络加载素材。
看到这里，或许你会不禁感叹…有干爹才给力...人民币玩家就是不一样！
微信官方广告渠道的成熟上线犹如H5传播渠道的基础设施，它的出现将是H5行业发展中的一个变量与节点。微信针对原生广告提供了诸如：文字、图片、轮播图、全屏视频、嵌入式视频、360全景图等多样化的表现形式，一定程度助力H5的竞争由技术创新跨度升级为内容竞争！
月内堪称精品的朋友圈原生广告便有十余个：
德芙：国民闺女演绎暖心微电影：年年得（德）福（芙）
麦当劳：皇上步步惊心，究竟所等何事？
滴滴出行：费玉清又火了！快听2017年洗脑神曲！
Apple：用年画来拜年
王者荣耀：王者荣耀给两亿玩家发红包
必胜客：这个新年，必胜客真的玩很大！
保时捷：全新Panamera行政加长版车系
QQ红包：这1秒，究竟发生了么？
兰 蔻：原创生肖 IP年味儿十足，猜谜互动巧送福袋
伊 利：星光闪闪活力满满，年货大战这样玩才有看头
Q：微信官方投放的广告很少出现用户转发？
以社交心理模型来看：一件事情无论多精美，一旦成为大众所熟知的常识，自然很少有人会常挂在嘴边，更别说是互相传播。“想来微信“大喇叭”所官方推送的内容，我朋友圈里的人肯定大都看过并了解了”。故此，以猎奇为导向的转发晒到朋友圈行为习惯会大幅降低，微信官方投放的广告若要实现广告内容转发自传播，只有两种方式：要么实用至上，转发成为用户的一种刚性诉求（比如测试、祝福等此类）要么广告内容从心底上打动用户！用户的转发是出于感动、为了收藏。
3、传播终端的多元化
H5广告的崛起依托于新一代传媒路径朋友圈所提供的赛道以及H5技术提供的可能性。1月内行业所呈现的另一个特征便是：H5传播终端的多元化：形成了以微信为主、微博、支付宝、淘宝、网易新闻、浏览器等各大APP为辅的传播模式。
作者公众号：FaceH5（ID：Faceminds）
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