秋糖会重案组：你未来的产品和品牌设计问题我包了！
谢谢您在百忙之中关注麦道视觉营销，这是我们团队专注快消品以来第一次参加糖酒会。为了拜会同样远途而来的各位，我们今天把脚都走肿了（真的，但图就不上了）~
非常兴奋看到食品饮料行业的变革和新气象。众多食品初创企业和品牌风头正劲，行业巨头正在投入前所未有的企业转型。这个过程对大部分企业来说，产品和品牌打造问题都会是最要命的问题之一，麦道正是为此而来。
快消品行业未来的营销竞争会在商业设计、数据能力、内容创意三个关键战场展开：
1.商业设计：
品牌和产品基础，这个维度的能力决定了营销的竞争基础。我们希望帮助客户洞见用户需要，通过商业设计帮助企业解决产品和品牌问题，呈现有沟通力和打动人的设计。我们见证了太多企业把大量的预算花在推广上，结果品牌和产品基础问题没解决，最后既伤钱，又伤口碑，甚至付出了企业生命的代价。
不管是创业企业，还是老品牌，如果要和竞争对手之间建立更宽、更深的护城河，要解决未来的市场问题，一定是研究未来的人，会知道消费者未来需要的、会心动的产品和品牌应该是什么样的。企业主有足够的审美和判断力，就可能遇到好的创意和设计团队，真正通过微小投入的基础变革就将企业的竞争力拉升几个维度。
2.内容创意：
从楼下卖桔子的阿婆写出“甜过初恋”的文案，很多专业文案都意识到民间高手深入人心的能力已经爆炸到让人随时失业了；人格化自媒体的内容能力又精细了我们对营销的理解；抖音风靡之后，尬舞和办公室情景剧又洗刷人类认知的各种网红……对不起，内容营销已经碎片和分工到很精细的粒度了，相信很多企业都深深感知到且买过单了。我们也一样。
3.数据能力：
传统广告业曾经有牛逼的策略人员可以为企业根据自己的调查和掌握的行业信息做出趋势判断、重要决策，像企业的军师一样帮助企业决策市场、定价、营销操作等等。但大数据时代的企业如果没有获取数据、分析数据、根据数据做出正确决策的能力，就会如没有导航却要行走陌生的城市一样，你或可到达，但一切靠命。所谓企业，必然要以今天或未来的价值决定自身去处和命运，绝不把命运交给未知。这也是麦道团队需要不断学习和实践的领域，我们已经出发。
麦道放弃全业务链条，专注在第一段。希望将25年来精耕中国市场的所有营销智慧和资源集中到解决产品和品牌基础问题上。帮助真正想做好产品的企业深耕自己的价值，让未来任何投入和发展都站在足够高深的基础上。
所以，产品和品牌的包装创新，是麦道视觉营销的第一使命。为此我们做了很久的准备，并已在过去的企业服务中不断试炼：
1. 帮助企业形成产品和品牌设计的战略共识：根据企业的资源和能力现实，规划产品的方向和路径，确保可行性；
2. 每年购买全球快消品的各类行业大数据，帮助客户梳理品类数据，不断在社群共享本单元品牌和产品发展方向、设计趋势等；
3.以产品包装设计为核心帮助企业打造新的产品，包括产品价值挖掘、体验设计、卖相设计等，延伸解决品牌的价值和设计问题。（麦道认为：产品是开端，品牌是结果。后将撰文论述分享。）
4.不断整合全球先进供应链资源，帮助中国企业实践新材料和新技术在包装中的应用。如循环性材料的应用、一物一码技术、包装的可持续性；
5.帮助企业在完成产品设计和初步实现后，根据销售渠道和用户对象设计和操作社群定向调研。让产品在发布之前就攒足眼球和关注，更重要的是在轻量生产和试销环节里打磨产品，为量化和规模发展打好基础；
6.帮助企业完成对渠道商、合作伙伴、媒体、核心团队的产品和品牌发布，好的发布不只是惊艳亮相，而是在这个过程中建立所有人对产品和品牌的新认知，相信与认同亦是每个产品看不见的竞争力。
如果您的企业也想拥有这样的产品和品牌能力，请简单过目我们和客户一些过往的小成绩。非常感谢以下客户，将影响企业战略和命运的工作交给麦道，有幸和他们一起创造了一些不一样的价值——
/ 从产品到品牌-视觉营销案例 /
1.魏家凉皮
从魏家2013年第一次品牌战略升级到2018年第四代店铺和产品落地，麦道作为比较深度参与的外界力量，亲历了一个有自我风格和商业主见的品牌的“坚守”和“迭代”！
▲ 魏家凉皮品牌系列视觉设计
2.魏家便利
魏家不止有凉皮，还有别的梦想。2017年，麦道为魏家便利完成了品牌定位、价值设计、产品包装、形象运营的重塑和升级服务，使魏家便利品牌、渠道、产品互相加持的新型社区服务平台初具雏形。
▲ 魏家便利系列视觉设计
3.魏家咖啡
继魏家便利试水 “零售”+“餐饮” 的商业跨界之后，魏家有了第三个梦想——咖啡馆，我们有幸又做了一回助梦人，帮助“魏家”成为斜杠品牌，再次跨界。
▲ 魏家咖啡系列视觉设计
4.海升集团
在海升集团产品的视觉营销服务中，我们一方面努力将产品价值语言转化为视觉设计语言，另一方面也在包装形态和产品基因上做了融合创意。
▲ 海升集团胡萝卜 x 苹果 x 草莓 x 树莓产品视觉设计
5.花田巷子
2014年，麦道投资实业，创立中华米酒品牌花田巷子。在创立实业的过程中，历练了整个团队从品牌底层到产品设计整个过程的智慧。我们在设计花田巷子的整个过程中，都在尝试为产品注入文化和灵魂，让每一款产品从诞生起就自带吸睛和深入人心的能力，目前花田巷子已在全网位列品类前三。
▲ 花田巷子米酒产品
6.舒碱
舒碱在年轻人健康饮食观念的愈加成熟、碳酸饮料和瓶装奶茶市场下滑、苏打水品牌混战的情况下，以高水准的慢热型审美和清晰舒适的视觉魅力脱颖而出成为苏打水品类全国第一品牌，创业一年，单品单一渠道区域销售额达3500万。
▲ 舒碱苏打水 x 茶饮产品
7.雪花金威
老牌新气息，金威果啤入市。把啤酒瓶的青绿色和果味的西梅紫色结合，使金威果啤在视觉上色彩冲击力增强，“果味”抢眼。
▲ 雪花金威果啤产品视觉设计
8.皇家美孚
2018年，麦道为青岛烘焙第一品牌-皇家美孚完成产品形象整理，包装设计升级工作，帮助品牌解决了产品家族的系列感、识别度，用户选代过程中的产品老化及后面风格升级后的产品适应等问题。
▲ 皇家美孚面包产品 x 中秋系列品牌产品视觉设计
9.秦岭天下
包装设计不仅解决卖相问题，更是产品价值的具体表现：秦岭天下柞水木耳的包装根据每款产品对应的销售渠道、购买人群来定制化打造，以此让产品在同类产品销售渠道中更有竞争力。而礼盒款的包装是基于商务送礼的应用场景，希望在满足消费需求的同时，赋予产品柞水文化和区域品牌的背书。
▲ 秦岭天下柞水木耳系列产品视觉设计
10.本真
农特生鲜品类做品牌有复杂的背景和挑战。麦道为民族农业品牌本真的产品包装提取猕猴桃特征元素，以地域文化和艺术角度创作商业IP，形成系统应用，从色彩、包装形态、体验上塑造健康、自然的产品价值，同时解决销售场景的品类和品牌辨识度问题。
▲ 本真猕猴桃系列产品视觉设计
11.格润牧业
从一颗好蛋是怎么来的出发，麦道为格润打造了全新的高端品牌良善蛋集。消费者选购鸡蛋，安全健康是首要因素，但传统企业还不懂如何用商业设计塑造产品价值。所幸，在和格润牧业合作的过程中我们从品牌的塑造、产品的设计、体验和巧思多个维度尝试了这样的突破。（以下为概念稿）
▲ 格润牧业高端鸡蛋系列产品视觉设计
12.心特软
在服务心特软的过程中，麦道希望通过包装形态、视觉创意，为这一传统品牌注入新的活力，在保留传统特点的同时，大胆突破，做了一场传统和现代视觉基因的融合对话。
▲ 心特软礼盒系列产品视觉设计
13.本香
配合本香的企业战略布局，麦道以“高端冷鲜肉”的定位切入，为本香产品设计更具健康调性、更有品质感、更具食欲感的包装，打开传统生鲜产品在消费升级市场中的格局！
▲ 本香鲜猪肉 x 猪肉松系列产品视觉设计
14.荣华葡萄庄园
以黑色作为基本色调、以秀美景观为基础，通过色彩变化丰富的酒庄画酒标，让葡萄酒的包装充满品牌特有的艺术气质和生活情趣。
▲ 荣华葡萄酒系列产品视觉设计
15.鱼厂
鱼厂作为区域餐饮品牌翘楚，在2014年以“工厂风格+烤鱼产品”的价值定位入市迅速占领本地市场，麦道有幸为其完成了品牌2.0的设计服务。基于烤鱼品类产品的日渐趋同、年轻消费者需求迭代的情况，麦道帮助鱼厂重塑3.0品牌，3.0拥有对年轻客群更准确的包容度，同时文化和风格上也从之前的重工业风转变成轻工厂、简约风、健康有温度的形象。
▲ 鱼厂品牌系列视觉设计
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