开窍案例丨 4000个教育机构疯狂抢购一款玩具，为什么？
相信很多的80后都知道这个东西（暴露年龄）
没错，就是小霸王学习机！
“买个小霸王练打字”
这可能是你们小时候扯过最大的谎
现在的孩子都学乖了
妈妈，我要买《五年高考三年模拟》
妈妈带你玩
乐高
因为
面对各种拥有声·光·电功能的电子玩具威胁
陷入生意危机的乐高早就从玩具行业转移到教育领域
《蓝海行动》
从一个生产教育产品的公司转变为提供教育服务的公司
事实上，在丹麦和美国，乐高教育都是跟随玩具零售生意的繁荣而发展起来的，但在中国市场，这个逻辑刚好反过来，是各种乐高兴趣班在中国的兴起带动了乐高玩具的销售：
设计一个坚固的建筑吧
用乐高搭出不同类型的建筑，借助地震模拟器，一次次搭好测试，从中归纳到底什么样的建筑具有更好的抗震能力。（寓教于乐中学习物理学，绝对杠杠滴）
搭个对称造型呗
学生亲自用积木搭出自己想象出的对称造型。他们不止在认识对称，也在创造对称。（真正做到想象变成现实）
组建故事场景
语文课上，让学生先自己想故事，然后搭故事场景，再把故事讲出来，就完成了一节语文或写作课。（作文就不能做出来吗？）
就是嘛，都说
一切行业都是创意业
一切行业都是娱乐业
教育业更应该充满着无穷的想象和创意
原来中国依靠乐高教具创业的培训机构超过4000家
但是
但是
但是
这些生意都不属于乐高，真正官方授权的只有两家公司
而且规模远比非授权的乐高班小很多。
可聪明的乐高公司默许他们的存在！
为什么？
因为中国的家长对教育的重视程度高啊！
因为中国的孩子比美国的成年人还多啊！
因为中国刚刚开放了二孩政策啊！
潜力无限，无限潜力
数据表明，中国市场是乐高市场中增速最高的，之前乐高中国属于亚洲区。以前是美洲、欧洲、亚洲，现在是美洲、欧洲、亚太和中国。这些创业公司绝对帮乐高启蒙了中国市场。（原来乐高也是个心机boy！）
默许并不代表不发声，2016年，乐高在北上广深等城市的地铁站打墙面广告：“只有一种积木能被称作乐高积木。”没有任何修饰，非常直白，目的就是告诉大家乐高要开始打假了，当然也是再次强调乐高积木的独一无二性性。
而且因为乐高教育的原版教材与中国本土不同，这就涉及到更改产品或课程设计了，所以有这些培训机构的老师们自己研发乐高课程。（绝对把自己的事变成了天下人的事！）
看来，在成为一个有系统服务能力的教育服务商之前，乐高估计还要对那些非授权的乐高班默许更长时间，而且也要开始与中国的学校主动合作，在产品和服务上真正做到本土化才行。
总了个结
其实这是一个关于乐高转型的案例，这是一个关于乐高跨界的案例，更重要的是舍与得的故事；当品牌创造了自己界面的时候，或许野蛮生长更容易帮助你占领消费市场，当然前提是你润物细无声处的强调和引导。
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开窍案例 | 揭秘乐高（一）：从濒临破产到全球第二大玩具公司
开窍案例 | 揭秘乐高（二）：从濒临破产到全球第二大玩具公司
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