老乡鸡Ｘ岳云鹏续集来了，这次是支“土”味TVC!

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举报 2020-09-14

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这几天的营销界纷纷扰扰，好不热闹。微博吃瓜了一大批营销翻车事件，诸如腾讯的99公益节营销，声势浩大的99聚划算直播晚会。放在平时哪个月份，都是爆款。

而今年9月份翻车事件实在太多，眼花缭乱，注意力分散。诸如信小呆锦鲤营销的翻车，农夫山泉的半小时首富，360借条的奇葩广告。还有这两天沸沸扬扬的外卖公关。翻车热点太多，追的小编晕头转向，所以今天来点真实质朴的，看看不久前刷屏的岳云鹏和老乡鸡，“官宣”之后又出现了什么样的新的后续？

魔性喊麦《月月上新》，堪比新一代脑白金

众所周知，八月底老乡鸡和岳云鹏上演了一出“恩怨纠葛”刷屏网络，以老乡鸡喜得代言人欢乐收场。

小岳岳放出喜庆“吉祥如意”官宣表情包，老乡鸡回之以年画海报大礼包。土味宣传，趣味无穷。

老乡鸡还一并放出豪言，广告大片立马安排。

9月5日，官方率先发布一支预告，声称“魔幻超现实主义鬼畜与上时代淳朴乡村纪实的“分段式史诗巨制”即将上映。

就在9月7日晚，小岳岳代言老乡鸡年度大片终于“全球震撼上映”。

官博诚不欺我。果然是“分段式”“奇幻大片。

视频前一段，小岳岳一人分饰多角，变身村民、老乡、货车司机，大街小巷传遍了老乡鸡荣登中式快餐榜首的消息。

老乡鸡荣登中式快餐榜首作为台词，更是洗脑式轰炸。 “好消息好消息好消息，老乡鸡荣登中式快餐榜首”喇叭一出，报纸一登，全民皆传，万人空巷，卖菜的大爷都知道！

后半段，老乡鸡喊小岳岳上新。小岳岳化身喊麦rapper,大跳857，岳岳上新，月月上新，新菜半价洗脑循环。 “岳岳，老乡鸡叫你上新咯”。岳岳·开始上新，岳岳月月为老乡鸡上新，只为半价让你开心。岳岳月月月月月月月月上新，每月1号新菜半价。

虽然你也看不懂什么语句逻辑，但这个信息点你肯定GET到了。四个词总结：简单、魔性、直白、土。

通过这支魔性与土味都十足的视频，老乡鸡强调突出了三个重要信息点：一、老乡鸡荣登中式快餐榜首。二、老乡鸡月月上新，新菜半价。

月月上新岳岳上新，与网友玩梗满足人心

老乡鸡如此分明的分段式TVC，又分别承担着什么样的功能呢？小岳岳官宣成为老乡鸡代言人之前，老乡鸡董事长就曾拍摄视频，发出邀请。而当时束董给出的两点理由实际也与广告中体现一模一样。

第一：老乡鸡在与洋快餐的竞争中取得优势地位，尤其在中式快餐领域行业第一。然而想要进军一线市场，乃至国际市场，目前知名度还不够。

前半段，小岳岳多次变身，反复强调“老乡鸡荣登中式快餐榜首”。这让人不禁想起了从前被各类广告语中“ＸＸＸ行业领导品牌”支配的恐惧。类似的还有，“ＸＸＸ一年卖出Ｘ亿杯，可绕地球Ｘ圈”，如今还有“赶快下载，全国Ｘ亿人都在用的ＸＸＸ。” 所有这些强调领先地位，上亿人都在用，实际都是在暗示一件事情：这是大家都认可的品牌，在这个领域，找不到更好的了。

由此，利用消费者跟风效应，吸引消费者买单。荣登中式快餐榜首，老乡鸡这么宣传亦是如此。

第二：老乡鸡最新活动，月月上新，邀请小岳岳“岳岳上新”正合适。

后半段，老乡鸡反复强调出月月上新的新服务。除了为新服务做宣传以外，老乡鸡实际上是又一次的借力打力，助力传播出圈。

“月月上新”、“岳岳上新”的梗出来以后，得到大家的普遍欢迎，一致认同。借助其在粉丝圈的发酵，进一步占领用户心智，借力用户参与打造品牌传播力。

土味广告和“土味”品牌，打造地道本“土”老乡鸡

老乡鸡的这支广告，解释再多，也离不了一个“土”字。而这份“土”，与其前期的social营销一脉相承，并不会令人觉得尴尬。而老乡鸡也正因为这份“土”字，一再出圈，为其品牌传播助力，并给品牌打下了深刻的“乡土味”烙印。其他品牌玩“土味风尚”也就是一时兴起，但为何老乡鸡抓住这份“土”字不放？

首先，就老乡鸡产品而言，“土”字是其加分项。我们常说“土鸡”“土鸡”，实际上这样的定语意味着营养更丰富。而老乡鸡的品牌名，也正是借助了这样的一份“乡土”味，以示产品正宗，“土”是产品其魂。

其次，“土味”助力老乡鸡品牌营销出圈。老乡鸡的“土”，是接地气的。无论是束从轩的形象打造，还是小岳岳作为其品牌代言人，甚至年画般的官宣海报，包括广告中的乡土画面，以及月月新品半价，都是令人熟悉、易接受且喜闻乐见的。

最后，老乡鸡的“土”味营销，带着一种憨憨的质朴感。束董的形象与其略显生涩又卖力的融梗，还有广告中土味857的硬凹植入，能让年轻人感受到的是一种朴实憨厚的反差萌，更让人感觉到品牌的耿直可爱。

乡土味是其产品精髓的魂，于是品牌塑造了一个“土味”的形，神行合一，难道不是最好的品牌打造吗？

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