被米其林餐厅选上的陕西猕猴桃长这样！
KIWI FRUIT
转眼又到了猕猴桃成熟的季节。印象中，猕猴桃像大多数其他农产品一样，我们能说出主产地，却说不出品牌。拿陕西的特产水果来说，我们知道洛川苹果、临潼石榴、富平柿子、户县葡萄、陕北大枣、大荔西瓜、眉县猕猴桃……却说不出一个知名品牌的名字。
但说起奇异果
几乎大家都会想到新西兰的佳沛
年销售额超过65亿的
世界第一水果品牌是它没错
↓↓↓
全世界共有63个猕猴桃品种，其中59个品种原产于我国。但国产猕猴桃主要满足国内市场需要,并且主要流向低端市场,高端市场基本被进口猕猴桃所占据。中国是农业大国，为什么我们不将优秀的农产品品牌化，让优质农副产品、土特产有机会成为响当当的国际大牌呢？
今天我们就要分享一个
由 [ 麦道 ] 助力
正在走上品牌化道路的
陕西猕猴桃品牌
[ 本真 BE TURE ]
的品牌化之路给大家！
▲
上海米其林二星餐厅8½Otto e Mezzo Bombana
主厨Riccardo在用本真猕猴桃烹饪
第一步：从种植就开始改良
本真是第一个种植全程真正不加任何膨大剂、催熟剂的标准化猕猴桃全产业链条企业，从种第一颗猕猴桃开始，到计划2年内建成投资规模约3.9亿元的有机猕猴桃产业化示范工程项目，只为规范现在国内良莠不齐的猕猴桃市场，致力打造属于中国人的放心猕猴桃国产品牌。（内容来自本真）
第二步：从品牌到包装
进行差异化设计
▼M+ WORKS▼
① 品牌基础建设之LOGO
② 包装
强场景化——从颜色、盒形上塑造健康、真实、东方、自然的感觉，用可视化的产品价值连接用户。
高识别度——提取猕猴桃特征元素艺术化放大应用，提升销售场景的品类辨识度、品牌辨识度。
以上为包装创意展示，实际应用有变化。
第三步：直击人性的价值主张
建立一个安全、绿色、健康、环保、有机的产品背书系统。通过消费价值设计，让产品透明化、信息对等化、可视化、完整化。比进口产品更真实、亲近、可信赖。
不用挑 全程品控 摸得到的好品质
不用等 自然成熟 不用等的好味道
不用猜 优品精选 不用猜的鲜又甜
* 以上仅为示意，以最终应用为准
品牌提供的是功能属性，IP提供的是情感寄托。
打造拟人化人物，是品牌IP化的一个载体。在定位上延承了品牌想要传达的核心价值。在形象构建上增加了品牌的亲和力、好感度。也拉开了和其他猕猴桃品牌的距离，让品牌的差异化和性格更加鲜明。
可爱的猕猴桃君IP认识一下
▼
陕西本真猕猴桃刚开始走上品牌化道路
这是一个良好的开始
祝福本真逐渐壮大
真的成为被众人仰望和喜欢的品牌！
让农副产品和土特产一点都不土
为好产品穿上合适的嫁衣
为用户传递更有价值的信息
我们一直在努力
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