在日本是杂货铺，在中国却成了精品店，中日MUJI究竟有何不同
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MUJI 无印良品——这个主打“简单、平实、好用”的日本品牌，在中国的崛起充满了戏剧意味。
自2005年进入中国内地，在上海南京西路开出第一家店铺之后。MUJI 第二家内地店——北京西单大悦城店，开业已是3年后的2008年。而2016年12月12日，MUJI 在杭州开出了中国内地的第200家门店，成为 MUJI 进军中国的一大里程碑。
2015年12月，MUJI 上海淮海755旗舰店开业时，连续几天，排队的人多到要限制入场。
开业第一天，这家店的销售额也刷新了 MUJI 在中国单店单日的销售纪录。
无论它的忠实用户增加了多少，由于中日市场商品存在价差，围绕价格的争议一直没有断过。然而有趣的是，中国消费者一边吐槽它的价格，一边为这个品牌倾注热情。
让我们不禁思考：同一个 MUJI，为什么在日本和中国差异这么大呢？
PART A
在日本是大众平价商品代表，在中国却变成了中产精致消费象征，这种差异从何而来？
同一个MUJI，不同的市场定位。
如果你同时去过中国和日本的 MUJI，可能会察觉一个品牌在两个市场不同的定位——在日本，MUJI是低价的大众品牌，它是国民品牌。从家庭主妇到白领都会购买，会出现在街边、便利店和地铁站里。
在中国，它代表的是消费升级的中高端生活方式品牌，是中高档购物中心商业地产的标配， 它的消费者通常是以年轻一族为代表的中产阶级。
MUJI在中国的定价是日本的两倍，为什么价格差异如此巨大？
拿香薰机在中国和日本官网上的价格做对比：
如果按照日元兑换人民币的实时汇率，日本官网价格原价6900円，折合人民币约420元，而如今打折优惠下来更是只要人民币不到380元，和中国的定价550元相差还是较大的。
有人诟病 MUJI 在中国的价格一度达到日本的两倍。造成如此价格差异的原因就在于：
1、MUJI 的成本考虑，那时 MUJI 在中国还没有仓储中心，需要把那些中国制造的商品运回日本后再送至中国，成本自然高。
2、中国的增值税比较高（为 17%，日本的消费税为 8%）。
3、不得不提的是隐形的差距，那就是两国消费者实际的消费和购买水平。
4、中国和日本的 MUJI 店铺形态也是一大重要原因。
在中国，MUJI 往往是和中高端的商业地产项目绑定在一起。 比如说，MUJI 最早进驻的一批商场和购物中心有：大悦城、万达或者太古，位置一般都是城市的一级商圈，近几年才扩展到二级商圈的位置。这样的配置、租金决定了它成本会更高。
在日本，除了购物中心的店铺，它还有路边店、街边独栋房子为 MUJI 的店铺：
有地铁站内的店铺「無印良品KIOSK」（Kiosk 的意思就是小型报摊或小型的店），据说是专门为上班族和学生设计的，通勤时缺了什么可以及时补上：
在全家便利店里面，MUJI 还有自己的柜台（它和台湾的 7-Eleven 也有这样的合作）。缺什么，可以直接在便利店里购买到：
PART B
MUJI将在日本降价，中日价差或逆天？
在中国几经降价潮，MUJI依然不是“廉价”的代名词
MUJI 的“贵”和“值不值”，至今是消费者提及它时必谈的话题。
2014 年，MUJI 开始了“新定价”活动。
在经过了 5 轮降价以及日元升值之后，目前它在中国的价格依然比日本高10%~30%，民众普遍反应：还是“太贵了”！
几经降价狂潮，MUJI 依然不是“廉价”的代名词。MUJI 的品牌初衷是回归产品的本质：好的设计，好的材料，好的工艺，即“良品”，没有品牌所以便宜，即“无印”。这里的所谓“便宜”，是针对品牌溢价的。
MUJI 即 no brand goods。当初的宣传口号 “わけあって安い”：有理由（无品牌溢价）的便宜。该公司在微博的介绍页面上写着：“ MUJI 本意为‘没有标签的优质商品’”。诞生于1980年的 MUJI 无印良品，以无标签、注重价值和无修饰的理念，诠释了时代精神。”其中并未提及“便宜”的字眼。
在不包括品牌溢价的情况下，MUJI 可以做到“便宜”。但是，这绝对不是用设计，材料，或者工艺做交换的结果。后者，才是真的“廉价”。
2017年MUJI将在日本市场降价，中日市场价差或翻倍？
PART C
MUJI咖啡、MUJI书店、MUJI酒店...MUJI能否用新业态填补价差的巨坑？
虽然 MUJI 在中国拥有无数忠实粉丝，然而价格的巨大劣势想必也不容乐观。于是 MUJI 在中国市场利用品牌溢价做的新业态如雨后春笋般席卷中国市场。
「MUJI to GO」
如果你是经常旅行出差人士，你可能会注意到“MUJI to GO”的店。
实际上，MUJI to GO 不光光是个店铺名，它更是 MUJI 提出的一个概念，或者说是一种产品分类标签。 而所出售的产品也并非特意为旅行概念所研发，而是 MUJI 原本就有的产品。
与 MUJI 的常规零售店相比，MUJI to GO 的面积更小一些，商品种类也更为集中，主要销售适合旅行人士购买的 MUJI 产品，包括锁轮拉杆箱，颈部靠枕，小零食，旅行装化妆品等等。
除了机场，MUJI to GO也会开在火车站甚至市内交通枢纽，只不过到目前为止这些非机场门店主要开在日本和台湾地区。从2010年香港国际机场开出全球首家MUJI to GO以来，中国内地的深圳、西安、上海都有开设。
“会有这个概念是因为，我们发现 MUJI 原来有非常多可以提升旅行体验的产品，于是我们把它们从所有的商品中单独拿出来归到 MUJI to GO 的类别里，或者说放进了这个店铺里。”MUJI 营业改革兼生活杂货和食品担当佐藤刚在接受界面新闻采访时说。
「Café & Meal MUJI」
2015年，MUJI 在成都远洋太古里的旗舰店开设了中国首家 Café & Meal MUJI 料理餐厅，首次将 Café & Meal MUJI 引入中国门店。
Café & Meal MUJI 是 MUJI 旗下的餐厅品牌，保持 MUJI 一贯的“素之食”概念，推崇健康朴素的饮食，注重食材的原汁原味，宣称「坚持使用天然材料和避免调味品和防腐剂，而且尽量采用当地特色的食材」。每年更新超过100种的菜式，即使是餐厅的餐具、桌子和椅子，也是 MUJI 的自家产品。
上海旗舰店开业后，成为沪首家、中国大陆第二家的 Café & Meal MUJI 餐厅。
2016年9月在上海中山公园开张的 Café & Meal MUJI 尝试了手工烘焙面包还将销售一些新的商品种类。
「MUJI BOOKS」
MUJI 上海淮海755旗舰店是中国大陆地区最大的旗舰店，其中的最大亮点，莫过于迎来了国内首家 MUJI BOOKS，即使在日本，这也是今年3月刚刚登场的新业务，此前在日本有2家，在中国台湾有1家。
上海淮海店 MUJI BOOKS 引入“读库”系列，成为书籍产品中除 MUJI 系列图书之外销售最好的种类。入驻淮海中路瑞金二路的东方商厦，地面3层，共计3438平方米。
但如果你指望看到一个大而全的 MUJI BOOKS，这里恐怕会让你失望，因为它的可销售数量不过3万册，远低于2公里外的老牌独立书店季风书园，且没有“本月推荐”、“年度最佳”等标语。图书分类也不似社科、法律等图书品类码放，而是将之与相关物件混搭。然而许多消费者均表示：这样的场景化设计很人性，看书成了顺理成章的事。或许，这就是 MUJI 独特的美学思维方式吧。
「MUJI HOTEL」
MUJI 酒店于 12 月 26 日宣布将在深业上城建设全球首个“酒店 + 餐饮 + 零售”三合一的项目。全部的空间设计和室内用品将由 MUJI 方面提供，业主方“深业上城”则会负责具体的酒店运营工作。
据悉， MUJI 深圳这家酒店将提供 79 间 “反奢华”又“反简陋”的客房，分为 5 种房型。价位“不会很贵，也不会特别便宜”（松崎晓语）。饭店内还将配备餐厅、健身房、会议室等设施，并提供一个名为 Open MUJI 的社群空间，供本地消费者与世界著名设计师交流。
MUJI 美学在家装上的具体呈现出的酒店，会是什么样的呢？
「MUJI YOURSELF」
MUJI YOURSELF 的空间里，带着你自己喜欢的印花图案来定制一件个性T恤，在刺绣工坊，为刚买来的一家人的服装绣上各自的名字或手绘图案。
还可以在 MUJI 专属的礼品包装区再体验一把自己包装的乐趣，拿起各式有趣的印章，设计制作出属于自己独一无二的作品。并将感谢的心情也一起包装起来，送给最珍惜最特别最是唯一的那一位。
「Found MUJI CHINA」
Found MUJI 最早缘起于日本，是一个发现寻找传统文化生活中好物品的项目。从2003年开始，MUJI 团队和深泽直人先生已经走过20多个国家和地区，发掘了无数的好物品好故事，它们其中的一部分通过商品计划变为行销各国的热销品。
而 Found MUJI CHINA 就是去发现中国的好设计。 2014年9月25日，由知名产品设计师、 MUJI 咨询顾问深泽直人先生主讲的 Found MUJI CHINA 演讲会，在上海南岸艺术中心隆重举行。
在这次的展示会上，无印良品将那些找寻和收集到的、来自中国各地的、传统的生活用品展示出来的同时，也将这些物品背后所凝聚的民族的信息、背景等一同传达给大家。
咖啡店、餐厅、酒店、书店等等， MUJI 可以说是跨界多栖全面发展，新业态是为了寻找新的增长点。在这紧凑的节奏中， MUJI 的野心以及背后的一点点焦急都可见一斑。在 MUJI 无印良品美学风格大行其道的今天，整个 MUJI 品牌能否完美适应中国市场，还需要时间来检验。
MUJI 在日本 2000 年前后曾经陷入亏损，同店销售连续四个季度在下降，股价下跌；还因为大创百元店的模仿，业绩受到影响。当时它依靠关闭经营不善的店铺，缩短推新周期以及和山本耀司合作提高产品力才转危为安。
不过现在的 MUJI 无印良品，貌似早就走出了当年的窘境了。不知以后它又会如何发展，国人对待 MUJI 的看法又是否会有新的改变。
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