新年第一问：现在从零开始做微信公众号还来得及吗？
没有一点点防备，也没有一丝顾虑,春节假期就这样过去了!不知道大家从假期的时差中倒过来没有。
当大家在各种努（bu）力（xiang）摆（gong）脱（zuo）“假期终合症”时，估计最不敢疏忽的是HR。鉴于以往的经验，这个时间段，是大家蠢蠢欲动，想要跳槽的高峰期。而在今年的热门的职业中，峰少大胆预测定少不了自媒体的身影。
2016年，在大量资本拥抱自媒体，其融资估值在不断飙升。我们可以从相关的数据中看到，单宣布获得过单轮超1000万融资的“自媒体”项目就有37家，早期投资单轮额度超过1000万的项目，估值多半在1亿以上。
（△ 2016年自媒体融资部分数据）
再来看我们比较熟悉的自媒体人， 2016年12月8日同道大叔的星座吐糟套现了3个亿；在同一天，罗辑思维也正式对外宣布完成B轮融资,估值13.2亿人民币。同年12月29日李叫兽的被百度1亿全资收购，成为百度历史上最年轻的副总裁；2017年1月3日吴晓波旗下宣布完成1.6亿人民币A轮融资，估值达到20亿人民币。
一时间，自媒体进入了“黄金时代”，无论是企业还是个人纷纷前仆后继地想赶上自媒体内容变现的快车。
而微信公众号作为微信生态里唯一可以用户留存的流量池，拥有成熟的、高效的出入口，自然是整个移动互联网商业的兵家必争之地。从2015年底公众号突破1000万开始，到2016年公众号已经累积到了2500万。在这个战场上，想要分得一杯羹的人不在少数。
但是我们都知道，公众号红利已然疲软。随着公众号的流量红利期不断的消逝，公众号的运营成本、流量成本都在加速增长，像2013年随意发点东西粉丝量破万的时期已经一去不复返。再加上新兴的自媒体平台的崛起和涌现，这也就意味公众号的运营难度加大，竞争门槛提高。
那么，这个时候从0开始运营微信公众号还来得及吗？
针对这一问题，峰少想先引入一个有趣的名词，叫机会成本。在维基百科上是这样解释这一名词的：
“为了实现某个目标而必须放弃其他的收益，又称为“替代性成本”也就是俗语说的“有得必有失””。
按峰少的理解，通俗点来说，就是你去便利店买饮料，你可以选择买奶茶，也可以选择喝可乐。如果你选择奶茶，那么可乐就是你的机会成本；如果你选择可乐，那么奶茶就是你的机会成本。
回到原来问题上，如果用机会成本的思维来分析，其实就是“如果你做了微信公众号，你可能失去什么？”
仔细想想似乎并不会失去什么。你既不会因为做了公众号而失去几百万，也不会因为做了公众号而一夜白了头。顶多就是浪费了点时间然后发现自己不合适，但至少给了自己一个试错的机会。在日后想起来也不会后悔当初因为没有尝试，而多了一个遗憾。
这其实是峰少自己在做选择时常用的方法，它是一种逆向思维。而大众的思维是，如果我做了这件事，付出了之后，我会损失什么？比如说，可能会失败，然后赚不到钱或者被人嘲笑等等，因此在踌躇害怕中，纠结浪费了许多时光。
仔细琢磨也会发现这一问题的本质跟在问“我现在努力还来得及吗？”是一样的。
我们都知道想要成为头部，成为二八定律中的2，从来不是一件容易的事情。像前面提到无论是罗辑思维、吴晓波频道也好，还是我们熟悉透了的咪蒙、关爱八卦成长协会等等这些大号，基本上都是在传统媒体上打滚了好几年，甚至是十几、二十年媒体经验的老司机。
而人们永远只看到他们外表的光鲜亮丽，却不知道他们在背后所付出的辛酸与努力。就比如最近终于火了的赵雷，大家都说是契机成就了他，但峰少却觉得，这是他自己一路上的坚持和执着成就了他自己。
所以，有志于自媒体行业的人，其实大可不必担忧来不来得及这一问题。这个世界有趣的地方，在于其是恒动发展的。这就意味着，一直会有机会，也一直会有危机，不管是在今年2还是在未来的 2018年都是是如此。机遇与危险，像一个硬币的两个面，一直相伴相生。先到者不能高枕无忧，迟到者不会不得其门而入。因此，我们大可拿着先行者的旧地图来挖掘新的宝藏。
对此，峰少有以下建议：
1、用户第一
知道自己用户是谁、用户的需求有什么，在用户基础上设定目标，是开创一个新的公众号的基础，也是第一步。
2、清楚认知公众号的商业模式
目前，公众号最基本的四大商业模式是：广告、版权、电商和O2O，了解并对这些商业模式有所认知，才能有效实现自媒体的变现。
3、定位切口尽量小而垂直
科技、娱乐、时尚、汽车、金融等大内容板块，早已被抢占一空。即使你是某行业的意见领袖，在红利期已过的今天，也未必能够迅速占领山头，一领风骚。选择越是小的切口、越是垂直的领域内容，发展潜力越大。像是套现1.78亿的同道大叔专注的是星座文化，六神磊磊研究的是金庸，王左中右点评的是西游记，他们的定位切入口都很小，这就意味着用户的画像可以相对精准，而同一赛道的竞争者也相对较少，在加上他们具备创造优质内容的能力，就能快速收割该领域红利成为头部。
4、流量是1，内容是0
没有流量，再多再好的内容，都是死的。同理，粉丝是1，内容是0，没有粉丝，内容没有观看者和评论者，好的内容也是华丽的摆设。当然，这不代表着，流量和粉丝比内容重要，只有持续不断的创造出粉丝喜爱的优质的内容，才能留住粉丝，让粉丝愿意为此买单，而1后面滚动出的0也就会越多。而优质的内容和丰富的流量，必然成为资本的热土。
5、善于讲故事和制造场景
恰到好处的故事容易产生亲切感。而恰到好处的场景，代入感强，能制造出滑滑梯效果，抢占用户心智，让用户顺着你的文章走。
6、做比说重要
公众号媒体是所有媒体形态中，成本最轻、传播最快的类型，虽然入门门槛低，但是竞争门槛高，多说，不如多做，路走多了，坑在哪里自然就知道了。
7、当然如果有钱和资源，成功率会更快更高
重要的东西可以重复三次，大伙自行脑补。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）