做文案的捷径其实是抄袭

原创2017-02-07举报5111

做文案的捷径其实是抄袭

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做文案的捷径其实是抄袭

来源:文案有翅膀(微信号:wenanchibang)
数英用户原创文章,如需转载请联系原作者

做文案有捷径吗?

我去问老板,老板说:这个,基本上,没有。

老板又说:广告,其实就是沟通。我们要和甲方沟通,更要跟实际的购买客户沟通。所以在写任何文案时,时刻谨记三角模型。不断检验:我的文案具有沟通力吗?具有销售力吗?它到位了吗?它有没有将产品真实利益表达出来?或者它有没有将客户对产品的体验表达清楚?有没有更好的表达方法?它有没有在个人的能力上形成突破?沟通,是第一位的。当然,做文案要快速上手。还要让自己成为杂家,多去了解世界和他人的心理。文案其实是心理学家、建筑学家、历史学家……

(此处省略1万余字)

所言极是,但我继续迷茫。


我去问策略总监,总监说:这个,应该有的吧?你说呢?

总监又说:写文案,应该从策略出发。无论是报广、户外还是其他的物料。都是在策略、概念之上形成的。就拿形象期来说吧,这时的文案可能并不具备直接的销售力,但它承当的是对项目整体调性的提升和把握,它带给人们的是一种心理感受。在此基础上,它的作用才能显现。因此,写任何文案,哪怕是特别急的稿子,也不要掉以轻心,不要仅仅按照客户、AE的要求去写,要时刻回顾,它符合整体策略吗?它符合阶段性策略吗?

所言极是,但我继续迷茫。


我去问项目经理,项目经理说:应该有的吧,想想当初我是怎么教你的。

项目经理又说:我知道有方法,但我说不清楚。你去一边想去,没看我正忙着吗?

所言极是,但我继续迷茫。


我去问AE,AE说:当然有了,多看,多想,多写。

AE又说:你看看人家XX,进步速度多快,简直是神话。主要还是工作多,任务重。压到头上,自然就写出来了。练习多,自然就会形成自己的诀窍和方式。这比别人直接告诉你方法,要好得多。

所言极是,但我继续迷茫。


我去问资深文案:你觉得写文案有什么诀窍吗?

他说:能简就简。一句话能解决的,绝不用两句。

我:我觉得这个是初级文案,应该遵照的。

他:从简到繁的过程,是高等级的牛人玩的。

我:那进阶的文案呢?

他:就是,从简到繁,反而看不出繁。

所言极是,但我继续迷茫。


道法自我吧!我苦思梦想、闭关修炼、刀走偏锋,终于眼前豁然开朗……


文案的借鉴秘法(其实是抄袭方法)


心法:

信策划,知方向;

信百度,得资料;

信自己,术秉异;

信 A E ,不改稿。


进阶的三个阶段过程:

第一步:

信百度,得资料;

信自己,术秉异;

信A E ,不改稿。


第二步:

信百度,得资料;

信自己,术秉异。


第三步:

信自己,术秉异。

为什么要信百度?


文案是一个被学习的过程,当你思维枯竭头发搔更短,

当你不了解别人告诉你的方向如何去执行,

当你根本不知道你所要表达的产品特性究竟有什么好处,

当你找不到合适的框架去承载你的内容,

当你的盛大开盘被毙了对方一定要求来一个牛B大气高档的词语,

当给你所限的时间根本不足够你来理清自己的想法……

信百度吧。

信百度,等于自助。

别人告诉你的,只能是方向、大概、核心、方法……如果他能告诉你文案的全部,那就根本不需要你了。你可以下岗了。

信百度,把网络当成你的数据库。

(也许由此你会变懒,警惕这种变化)

但事实上,你不可能记住欧洲某个古堡的设计师是谁,它的面积,风格,出名的原因;你也不可能完全记得法式建筑的细节特征;你也不可能记住你正服务的开发商所开发过的所有项目。

信百度,不断成长。个人的力量是渺小的,你的观点也是片面的。网络上,比你好的文案多得是;比你写的出彩的作品数不胜数。多看好作品,不断学习,才会进步。


如何去找你所需的资料?

如果你说:“这个方向太偏,我怎么都找不到。”你可以用脸去滚键盘了。

天下之事,无新事。资料总是可以找到的,关键是看你用什么样的方法。

(注意:我说找的是资料,而不是完全符合你要求的文案。)

1、可以百度和谷歌、搜狗之类的并用。每个搜索引擎的算法和呈现方法是不一样的,所以搜索出的内容、或者排序并不相同。

2、一目十行的看。搜索引擎呈现的页面中,和你关键词有关的都已经出现了,大眼看一看有没有合适、可以引起你思考的内容,如果没有的话,立刻下一个。

3、一定要多看几页。有时你的关键词并不准确。所以可能符合你要求的内容反而在后面。(这只能说明你关键词没用好,不是搜索引擎的问题)要有一翻几十页甚至过百页、穷尽一切的勇气。

4、尝试多变换关键词。关键词的选择,是一种技巧,但更是一种习惯。用的多了,自然就会有所经验。

在没有找到合适你的资料之时,要不停的变换。(有时,变换关键词的过程,也是你对所要写的内容审视的过程。

举例来说,中国责任观,讲诚信。

什么关键词好?“诚信 房产”、“诚信 开发商” 、“信誉 楼盘”、“信誉  开发商”、“诚实  房产”,结果发现:最好的关键词居然是“诚信 地产”。

5、有时要尝试换角度。在一根树上吊死的人,是可悲的。

XX举例:

模具城的广告语找不到?你不会去找建材城?装饰城?灯具城?

类似:

别墅的广告语直接找不到,你不会去搜房网,看各地的别墅频道?上面总会挂着几个的吧?

你不会去一些地产论坛,在内部搜索下?


如何抄袭?(噢,是借鉴。)

技法:

抄词,不抄句;

抄句,不抄段;

抄神,不抄形;

多抄,不单抄。


工法:

1、严禁复制粘贴!

(习惯复制粘贴者,拖出去斩了!)

复制粘贴的弊端:

(1)每个人都会有自己的行文习惯,即使同样写豪宅,同样高、大、全,写出来的文字不一样。如果上面的部分是自己写的,下面部分直接用别人的内容,文章阅读感上,就会出现裂痕,直接显现出拼凑的嫌疑。

(2)版权问题,复制粘贴者,为抄袭。小心被人发现,告你,或者告公司。


一个简单的好方法:

把你所要用的资料,放在word的下方,然后自己打出来。注意:打的过程中,要习惯调整语序、加入自己的想法和见解、用自己觉得更适当的词语。

在写的过程中,还要考虑客户是否接受,有时你的资料可能会艰涩,就要改清楚和明朗些。


一个简单的坏方法:

把你所要用的资料,放在正要写的部分,然后直接在上面做修改。直接修改是懒惰的。直接修改的文字,仍然很狗屁。仍然缺乏整体上的行文风格。


工法:

2、避免单抄。

以软文为例,比如西班牙建筑风格的特征。你不了解(你要完全知道,你就是神人),所以说到底,你最终写出的会是什么东西?别人的资料,加上项目的内容,还有自己的见解。

像西班牙建筑这样大路货的东西,找上三篇以上的软文没问题吧?或者时间太紧了,只找到一篇,就必须加入一些自己的见解,不能把别人的资料拿过来直接用了事。尤其是框架、内容一起抄。(即使你用我上面的方法,也是可耻的。)


工法:

3、借鉴,更多是“神韵”和“核心”。

举例:
中央公园式住区?不就是在城市中央地段的项目,周边有公园吗?

当时找到了一句话:城市公建资源和景观资源最直接的享用者。

这句话可能直接决定了某一篇软文的方向。


文案怎么自我学习?

1、重申一遍:善用网络,写东西要资料充分,要了解,心底清明。糊糊涂涂地写,直接去完善策划提出的内容要求,你永远不会进步。文案就是被学习的。在“被”的同时,总要有点能动性吧。

2、自己多去找资料,爱上收集,更爱上看资料。进公司多久了?有没有建立自己的资料库?楼书类、报广类、资料类?有几个G了?

事实上,即使我把我所有存下的资料,全发给你,对你一点用都没有。你根本不会看,即使看了也记不住多少。

资料要自己收集的,收集的过程才会阅读。才会有点用。当然,好东西单个分享,也是不错的;但给你几G的数据库,就是错的。

3、qq群的作用是交流,不是学习;论坛才是学习的好地方。广告群的学习意义不大,好处可能是让你多认识一些人;

社区、论坛才是学习的好地方。豆瓣、知乎,没事的时候多逛逛。

4、逛豆瓣、知乎,养成互动、回答的好习惯。在回复别人要求的广告语、定位语时,就是自己给自己下了个任务;在帮助别人评判作品存在问题时,更是自我反思的过程。


END:抄袭(借鉴),才刚刚开始。

做文案的捷径其实是抄袭

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