老板电器跨界搞歌剧，厨房都被“玩坏了”
你，为什么下厨房？
为一日三餐的日常？
为特殊时刻的仪式感？
为偶尔玩玩的新鲜感？
为炫技朋友圈的成就感？
厨房，汇聚着万千种对美好生活的向往
但当承载过多期望的地方越发让你失望？
为何本可以是秀场而非要搞成战场？
正如一段不太完美的婚姻里，每天会无数次飘过三个字“离婚吧”
一个不太完美的厨房里，每天也会无数次听到三个字……
中国新厨房到底新在哪？
作为行业头部品牌，老板电器一直致力于为中式烹饪提供更优秀的解决方案。老板电器发现，中国旧厨房的厨电配置多以烟机、灶具为主，已经无法满足现代烹饪过程前中后产生的各种需求，而目前大部分中国家庭还没有比较完整的解决方案。所以老板电器于今年3月推出了“中国新厨房 老板4件套”的革命性口号，以“烟、灶、蒸、洗”为代表，建立中国新厨房的标准，希望让每个家庭都能真正享受中式烹饪的美好。
新厨房是旧厨房的终结者，但旧厨房到底怎么了，在新旧厨房的教育上，与消费者沟通还是要从痛点入手。
自嘲自黑：年轻人自己的语言货币
痛点好找，但痛点怎么说也很重要。与年轻受众沟通，当然就要用他们自己的语言，这些平时在《奇葩说》《吐槽大会》和各种网络段子中享受语言快感的年轻人，似乎越来越排斥暴力直给，当自嘲成为当代社交的必备技能，品牌们在传播上也要纷纷跟上。老板电器的这支歌剧以幽默反讽的语言方式说痛点，抱着调侃的心态将旧厨房的“坏”一一道尽，轻松诙谐，受众觉得有趣，不抗拒，新厨房的“好”也潜移默化间被置入其大脑。
火力不给力，爆炒成难题
吸无力油烟机，厨房1秒变战场
鸡肋小烤箱，啥都烤焦，十分焦躁
在外背锅回家洗锅，太难了生活
单独购置不配套，一眼望去乱七八糟
一排小家电，真的占空间
史上最小拆迁房：错位置换创造惊艳
一支广告，如何能做到既要呈现让消费者熟悉的痛点场景，又能在熟悉里创造新奇感？听起来似乎相悖，其实不然，让熟悉元素巧妙出现在认知之外，错位产生新奇感是一种讨巧的创意手法，所谓“旧元素的新组合”，将看似普通的元素进行时间、空间等维度置换，经常会带来惊艳。
老板电器这支大片，将极具国民特色的街头符号“拆”置换到厨房痛点场景里，不仅形式新奇巧妙，更喊出了旧厨房的痛点直想让人“拆掉它”的集体心声，再以一种颇具艺术气息有实验风格的幽默歌剧进行视觉呈现，片子不长，但有质感与爽感的加持，让整体十分带感。
低调传播：双线汇聚焦点
传播链路上同样清晰干脆，线上在朋友圈针对目标受众精准投放，线下在泛受众每日必经的地铁引发共鸣，以此为9月新品发布会进行前期造势，并最终在发布会直播预热期间与全网受众正面互动，形成简洁低调的精准沟通。
案例启示
对于品牌来说，在现代商业竞争语境里，产品与广告必须协同一体，同步创新升级，才能相互加持共同提升品牌形象。老板电器在年轻群体逐渐成为厨电产品消费主力的当下，以套系化的产品锚定更高的厨房标准，并通过年轻人的语言和年轻受众沟通，这波操作可以说给大家示范了一次优秀作业，希望越来越多的品牌可以在自我革新的路上探索更多。
幕后“拆迁”队
【创意团队】
ECD：TT
文案：小琳、洋生气、思佳佳、老B
美术：大圣、加多、老曹、小奕
品牌总监：naomi阿康：spark
策略：烤鸭
实习僧：小精鱼
【制作团队】
制作公司：HiCoolfilms
导演：Kevin lee
副导演：Iris Zhang
监制：Jonathan Zhang
制片：姜艳婷、Iven、Nicole Xu
美术：天天
摄影：标
摄影组：庞强强、赵文
灯光：金伟
灯光组：沈明厂、金路，王之松，小旷，王璞，焦会超，刘金龙，徐笑彪，张军军
控台组：雷刚道具师：王业春
道具组：王业成、杨超，关少康，王克，杨结喜，纪浩鑫，李东东，王晓杰、杨波，周恩文
服化组：Yvonne Yang、刘伶俐、Kiko
Casting: Ming Casting house
演员：张明敏、卞小圆、李昕耀、陈凯、陈晓柔、何岳城、原明明、余肇翀
场务组：鱼祥文化
司机组：王连峰、邵建方、老霍、李建海、王健、尉劲松、张瑜浩
后期制片：Moon
剪辑：波波TC：许维达（8G studio）
Online：8G Studio
音乐：Chris
Mix: Fantasy Music Stud
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