100个提案技巧，不如用对Ta来得有效？
在知乎搜“广告提案”，热门问题都是：“如何用30秒镇住甲方”、“怎样做好PPT提案”……广告人想从容地汇报提案、攻下甲方的心，真不是容易的事儿。
站在甲方视角，每次听完乙方一顿暴讲，哪怕当时的感觉“好像还不错”，但创意点在哪、具体讲了些啥，一顿饭的时间可能就忘得一干二净。
提案怎么才能讲好、讲好后怎么让观点留存，这些都是难题。
最近，一种“会说话的PPT”突然在很多大咖的朋友圈爆开。起因是圈内红人姜茶茶分享了一篇行业爆文，干货倒是其次，关键是内容呈现形式很新奇：不是文字、不是视频，而是PPT真人原声配音，真·内容分享史上第一次。
姜茶茶以私域流量为主题的有声PPT分享
除了广告圈，有声PPT也成了各圈子大咖分享干货的主流形式。作为提案多年的老鸟，今天才发现原来PPT也能长嘴巴替自己卖方案！
其实，“会说话的PPT”在7月就引发了一波不小的关注，当时科大讯飞新出了一款录屏翻页笔，能在汇报时录制演讲全程，合成有声讲义，很多人都觉得很神奇，讯飞就借此发起了一场营销活动。
提案魔杖 重新定义翻页笔
以往的演讲汇报，翻页笔只能实现翻页和激光指示功能。
讯飞智能演示器却把录音、录屏、实时字幕多个功能融进一支翻页笔中，重新定义“汇报演讲”的同时，也开创了一个新品类。
这支翻页笔能全程录制讲解语音，并转写成文字，生成实时字幕出现在屏幕上。
它还有简单的语音指令功能，比如对翻页笔说“倒计时开始”“打开名片”，PPT就能自动完成指令。
每次汇报结束，演讲的内容就可以生成二维码，观众只需扫码就能收到图文并茂的有声讲义，包括PPT幻灯片、现场讲解录音、讲解文字等完整内容。
创意总监可以用它来复盘练习，把提案技能练到极致，有录课需求的朋友也可以用录屏翻页笔把演讲整理成集锦，做成在线课程。
垂直营销 引爆社群
这次的营销方式也很有意思，以往讯飞的传播一直比较低调，此次却大胆尝试了精妙的传播方式，做到四两拨千斤。
在信息越发碎片化的传播环境下，翻页笔的消费者更是分布零散，抓住了这个洞察，讯飞此次营销非常“精耕细作”。
首先瞄准最经常使用PPT的圈子，邀请垂直领域的大佬，以有声PPT形式进行优质的内容输出。
比如这次一起玩的不仅有广告圈，咨询界、知识付费领域、金融财经圈大牛也在。
旁门左道创始人邵云蛟用有声PPT形式分享了《有哪些非常好用的PPT高效操作技巧》；
邵云蛟的PPT干货分享
金融圈大V“金融八卦女”分享了《三个月赚2500万，罗永浩解揭秘直播真相》，大佬原声讲解，加上有价值的干货内容，引起圈层用户的疯转、迅速引爆传播。
“金融八卦女”以直播为主题的有声PPT分享
站在品牌角度，内容的分享者成了最好的产品宣推者，用户在看PPT的过程中，自然对讯飞智能演示器产生兴趣，深度种草就此完成。
社群传播后，讯飞的营销又转向公域讨论的引爆，以微博话题#惊呆甲方爸爸的神操作#为阵地，众多微博KOL纷纷以“会说话的PPT”为话题发声、制造悬念。
当声浪达到最高潮，讯飞官微顺势破梗、揭晓悬念，最终使传播声量获得指数级增长。
录屏翻页笔的功能也在这一过程中被反复突出，新品成功被打造成爆品。
这次深入人心的新品传播，有几点值得思考：
1. 营销首先关注产品本身：
产品是1，营销是2。录屏翻页笔在传统翻页笔的基础上，开发了录音、录屏、转写、语音指令等功能，在满足目标消费者需求的基础上，才能获得众多青睐。
2. 根据产品特点创新传播方式
此次讯飞采用了精准定向+强势曝光+高效触达的组合传播策略，先以社群为传播载体，短时间快速扩散，紧接着借助微博强势曝光，引发讨论，最终依托产品功能，深度种草，通过私域引爆公域，以小博大。
3. 细化流量运营
在整个传播推广期中，讯飞前期用产品功能结合优质内容，让用户产生兴趣；爆发期以社交媒体为阵地，掀起更多人关注；在延续期，持续长尾发酵，配合现在正在进行的京东99数码节优惠，使录屏翻页笔声量与销量双双爆发。
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