魔性情景剧、走心发布会，老板电器把厨房“拆”出新花样
厨房是最有家的味道的地方，也是一家人的情感维系点，在这一方小天地里，有万千家庭的烟火气，有人们对美好生活的向往。
随着时代发展，传统中式厨房已经不能顺应当下新的生活需求，如何打造适应变化的中国新厨房，老板电器用一支魔性广告、一场走心发布会给出答案，不仅掀起更换厨电的热潮，还以优质产品带给消费者更便捷的中式烹饪体验和全新生活方式。
一
拆掉旧厨房：魔性情景剧直击痛点、反复洗脑
当其他厨电广告都走起煽情路线时，老板电器选择打造一出魔性情景剧，直击消费者的旧厨房痛点，通过一幕幕受众熟悉的广告场景唤醒其拆掉旧厨房的冲动。
广告的呈现既有音乐剧的台词演绎，又有情景剧的场景切换，给观众一种观看舞台艺术表演的错觉，让接近现实生活却略显夸张的情绪表达变得更合理。
无论是顿顿炒菜变汤菜、油烟环绕仙女出道，还是做不好菜叫外卖、洗碗洗到怀疑人生等等，旧厨房的痛点大致可以归为三类，性能差、功能少和空间乱，每一类想必不少消费者都深有体会。
广告采用演唱方式不仅充满趣味，还显得很有层次感和画面感，以幽默反讽的歌词和极具艺术感的画面加深观众的记忆点。
广告的魔性之处在于不按常理出牌，放到现实中早就令人头大的厨房烦恼，到了广告里只有一个解决办法，就是“拆掉它”，六段不同场景都导向一个结局，拆掉旧厨房。
重复式广告的洗脑往往会令人反感，但是这支广告的洗脑方式并不无脑，重复的部分也只有拆掉旧厨房这点，所以观众的接受度会更高。
在关键信息的反复传递中，品牌往用户心中植入改变厨房现状的意识，有了前面六段场景的铺垫，顺利引出“中国新厨房，老板4件套”的口号，然后针对普遍的用户痛点推出对应优质产品。
为了让受众更好地理解这支魔性广告，老板电器还推出了同系列海报，丰富生活背景令广告中的人物形象更真实，也便于用户感知产品及品牌。
老板电器以更强性能、更优空间、更多功能、更懂中式烹饪的套系产品，满足用户的厨房烹饪需求，让每个中国家庭都能完美享受烹饪过程。
二
重建新厨房：走心发布会突破形式、加深体验
在讲述了关于旧厨房的写实故事后，老板电器又勾起人们对新厨房所带来的美好生活的期待，烹饪美食离不开好厨艺和优质厨具，而厨具影响着大家的下厨体验，换厨具不仅是厨房焕新，也是打造美好生活空间和优质生活体验。
为了重建消费者期望的新厨房，老板电器突破传统发布会形式，选择在《向往的生活》拍摄地蘑菇屋，开启一场实地探索新厨房的走心发布会，在老板电器打造的中国新厨房中，真切体验中国家庭的烟火气。
在这个有着山野质朴气息的场地中，发布会的商务感被淡化了，家庭氛围感无比自然，出于对节目的熟悉度，观众对发布会场景也有着天然的亲切感，利于品牌带着各种烹饪场景的美好向往开启一场厨房新变革。
发布会上，老板电器围绕“中国新厨房，老板4件套”理念，推出三个套系新品，空间动力4件套、新机皇4件套和集成系列，针对旧厨房的不便提出中式烹饪整体解决方案。
基于实际厨房应用场景，“老板4件套”以油烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机领衔组成套系化产品，然后凭借“更强性能、更多功能、更优空间”优势，成为中国新厨房的标准配置。
另外，老板电器还成立契合品牌气质的“中式烹饪学院”，收集超过3000道中式经典菜品的曲线并应用在产品中，帮用户获得更好的下厨体验。
中式烹饪学院代言人宋威龙也来到蘑菇屋，亲身参与美食烹饪，直观传递使用老板电器的沉浸式感受，呈现老板4件套的实用性与便捷性，表现消费者的理想厨房生活状态。
这场发布会的形式创新积攒了不少关注，便于转移用户注意到新品上，老板电器用沉浸式烹饪场景和更高标准的套系化产品，为消费者带来更便捷、健康、有趣的中式烹饪体验。
三
从产品到生活方式 建立中国新厨房标准
老板电器自创立以来，就走的是以技术创新为核心驱动力的高端产业发展路线，以创造人类对厨房生活的一切美好向往为企业使命，由制造转型升级为创造。
这次发布会，作为行业头部品牌的老板电器推出了以“烟、灶、蒸、洗”为代表的套系化新品，建立中国新厨房的标准，为中式烹饪提供更优的解决方案。
老板电器发布的也不仅是产品，还成立“中式烹饪学院”，收集上千道烹饪曲线，颁布了《中国新厨房白皮书2020版》，展现品牌对厨房消费趋势细致全面的观察研究。
烹饪曲线生成的数据应用到产品中，能让用户更快掌握烹饪过程，也就是将原本随性的中式烹饪过程变得更精准，还原每道菜的步骤和味道，让中式烹饪更加简单。
白皮书则是老板电器进一步向国人传递“创造中国新厨房”的理念，品牌呼吁行业从“扩容厨房的面积”、“调整精装修厨房的设计”、“制定厨电的新标准”等方面优化，引导着中国厨房新消费趋势。
也就是说，老板电器从提出“中国新厨房”的概念起，就在通过推出产品、收集烹饪曲线、颁布白皮书等等手段，输出辞旧迎新的厨房消费理念。
老板电器不仅是在重塑中国人的厨房，也是推动厨房变革升级，解决中式烹饪难题，围绕厨房改变用户的生活方式，实现人们对美好生活的向往。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）