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在2016年无（jia）数（ban）个（de）日日夜夜中，@雀巢咖啡中国 发布了127篇微信文章和217条微博。相比往年的运营形式，2016年的重点在于打造三大形象——潮流家、咖啡专家和创变者。
其中，增添了更多引（sang）人（xin）入（bing）胜（kuang）的巧思和玩法，带来了更多的流量和关注度，也为品牌形象注入更多年轻的元气和活力。
以下是血泪合集：
一、热点类创意盘点
追热点是许多品牌官博的标配。我们在追热点这件事情上，不仅想将热点玩出彩，更要融入雀巢咖啡的品牌理念和产品特性，真正把雀巢咖啡打造成一个年轻chic的“巢”流家。
【咖啡时刻篇】
1.#樱花季#
又逢樱花满枝头，你最想与_______共享这浪漫？
2.#妇女节快乐#
在这个特殊的日子里，最好的礼物就是送她一杯（辈）的情意，你准备好了吗？
3.#愚人节#
我是颗小（ka）樱（fei）桃（dou）
4.#母亲节#
她是世界上最美的女人，是世界上最爱你的女人，给她最好的礼物，就是陪她喝杯咖啡，聊聊你的生活。
5.#夏至#
理想的夏天，阳光，咖啡，碧海蓝天再不疯狂就老了，穿起小泳装，带上咖啡！奔向大海滩！
6.#毕业季#
毕业以后，有人笑，有人哭，有人义无反顾选去远方……
以后各自风光的日子，都比不上和你们一起喝咖啡奋斗的岁月！
7.#高考加油#
人生中可能再也不会有第二个，用十二年为之付出的梦想了！
一杯雀巢咖啡1+2陪你走到底，这一战终将胜利~
8.#北京雨季#
今晚，让我们泡杯咖啡划回家，暖！#雀巢咖啡#
9.#就业季#
又到#就业季# ，从学生变成了职场新人，从校园来到了写字楼，
不变的是雀巢咖啡依旧会陪你度过每一个奋斗的时刻！
10.#开学季#
每次开学我都会先定一个小目标，比方说大清早上课不睡觉。
11.#寒潮#
围住温暖，就差这一杯。#雀巢咖啡#
12.#北京初雪#
一场雪下起的午后，想和你分享感动。#雀巢咖啡#
13.#立冬#
暖心的冬天，从雀巢咖啡开始。
14.#冬至#
冬至不端小红杯，冻掉耳朵真悲催。#雀巢咖啡#
15.#北京雾霾#
雾霾天的一抹亮色。#雀巢咖啡#
16.#2017跨年#
一杯咖啡，7“倒”来。#雀巢咖啡#
【娱乐热点篇】
1.#国足进军十二强赛#
这一夜，一杯咖啡，也可以让你醉。
2.#敢创意#
红杯cosplay！猜猜这是哪一部电影！
3.#雀巢咖啡×阳光动力2号#
登上月球的咖啡，攀登珠峰的咖啡 ，第一杯乘坐太阳能飞机飞越太平洋的咖啡…
带上雀巢咖啡去冒险吧！每一次的奇妙之旅都从雀巢咖啡开始！
4.#太阳的后裔#
大家都别猜了，#太阳的后裔# 结局应该是这样的！
柳时镇因为工作需要宣布了自己死亡的消息，乔妹伤心欲绝，答应了理事长的求婚。一年以后柳时镇归来，无意间偶遇乔妹，这时柳时镇拿起手上的雀巢咖啡说“我帮你泡一杯咖啡吧~” 两人想起在乌鲁克一起喝咖啡的场景，乔妹无比感动，和大尉重新在一起了！
5.#戛纳电影节#
红红火火恍恍惚惚，戛纳电影节接近尾声了，谁是你心目中的最佳男女主角呢？
6.#欧洲杯#
开始了！来杯咖啡，一头扎进激情喝彩的夜！
7.#PokemonGo#
你的微博被某款小精灵游戏刷屏了吗？这款“有毒”的游戏燃爆全球却没有正式登录中国大陆。
游走在潮流前线的咖啡届全民偶像小红杯帮你解馋饱眼福，来一次实力cos！
8.#欧洲杯#
决赛在即，葡萄牙VS法国，谁才是你心目中的冠军？四年的等待迎来这场足球盛会，来杯咖啡，呐喊摇旗！
9.#中国乒乓球大满冠#
#雀巢咖啡# 无敌是多么多么寂寞。
10.#小红杯勇夺第一！#
#雀巢咖啡# 快猜猜我参加了什么项目？
11.#首金#
这一颗，这一刻！雀巢咖啡祝贺中国代表队斩获首金。
12.#滴滴优步合并#
合合，喝喝 #雀巢咖啡#
13.#苹果7发布#
一种新果子能冲调出什么味道？ #雀巢咖啡#
14.#电影摆渡人#
世事如咖啡，我偏爱你这一杯，愿做一杯雀巢咖啡，一直待在你手边。@angelababy
15.#Bob Dylan获诺贝尔文学奖#
Blowing in the wind，香气在风中“啡”扬。#雀巢咖啡#
16.#神奇动物在哪里#
神奇的小红杯在哪里#雀巢咖啡#
17.#天猫双十一#
大战结束，在家等我！#雀巢咖啡#
二、产品导向创意类盘点
港真，很多咖啡知识强行安利起来是很枯燥的。我们尝试了各类不同的创意图文方式，以及各类有意思的小玩法，来将咖啡知识和咖啡文化打造成一篇篇趣味性的软文，并将产品融入进去。
【咖啡知识的趣味性表达篇】
从咖啡的制作流程入手，通过GIF图的形式来给粉丝进行专业的咖啡科普。
1.挑选咖啡豆——罗布斯塔豆VS阿拉比卡豆
2.咖啡豆的烘焙——浅度烘焙、中度烘焙、深度烘焙
3.花式咖啡的扫盲干货帖
【咖啡文化的微缩景观创意】
从咖啡的起源切入，每一期介绍不同的国家中独特的咖啡文化。
1.第一站，奇特的咖啡起源地——埃塞俄比亚
2.第二站，用咖啡预知未来——土耳其
3.第三站，小红杯的里约大冒险——巴西
【咖啡美味的视觉传达篇】
用雀巢咖啡的产品来制作各类美食料理，打造幸福的美味日常。
1.【520表白节】
最浓情的告白，是为TA亲手准备一份520礼物
2.【父亲节】
让爱不止于朋友圈，和爸爸来一场咖啡约会吧
3.【夏日】
Nescafe X 曼食: 一杯雀巢咖啡在夏日里的正经“摆谱”
4.【早餐】
向世界说早安的正确姿势在这里！
5.【新年】
准备好新年心愿了吗？一起种下希望的种子吧！
【咖啡产品与热点节日的碰撞】
1.开学季
将学生们开学后常会遇到的几个问题（睡不醒、挂高数、拖延症）幻化为大魔王的形象，
雀巢咖啡的1+2系列产品则是制胜法宝。
2.光棍节表白指南
围绕光棍节该如何表白这个话题展开，将不同的产品系列对应不同类型的人，雀巢咖啡是光棍节表白神器。
3.咖啡占星学——2017年十二星座运势全攻略
解析12星座在2017年的全年运势。
还在转发锦鲤？不如来一杯雀巢咖啡为12星座量身定制的破解水逆咖啡。
三、粉丝互动类创意盘点
在微博微信平台的内容中，增加了猜谜题、小游戏、心理测试、采访真爱粉等玩法，与粉丝实现真正的互动，并在后台收获大量优质的数据和评论。
【小红杯出题你来猜篇】
1.【小红杯出题你来猜】
根据小红杯cos的形象，猜一雀巢咖啡代言人。答案分别是胡歌、黄轩、Angelababy。
2.【小红杯出题你来猜】
猜雀巢咖啡的一产品系列
3.【小红杯出题你来猜】
猜一猜男神@黄轩 近期出演的一位角色～
【节日篇】
1.中秋节
数数图片中红杯的数量
2.感恩节
数出海报上出现的所有雀巢咖啡产品数量
3.万圣节
大家来找茬
（图A）
（图B）
正确答案
4.圣诞节
给你一套心理测试题，测测圣诞节你该和谁一起度过
【奇咖说篇】
“奇咖征集令”活动征集到了无数真爱粉的报名，每一期被选中的“奇咖”将会成为深度专访的主人公，并根据故事主题不同，为其拍摄写真照片，登上官微，变身“网红”。原来，粉丝们和雀巢咖啡之间竟发生过这么多故事…
1.父女篇
We are 伐木累，we are“红杯控”！
2.爱情篇
论如何把恩爱秀得不辣眼睛
3.颜值篇
来杯雀巢咖啡，让你轻松get盛世美颜
四、创新类内容盘点
在2016年重点打造的三大形象中，创变者是值得关注的一个。红杯传递和唤醒甜蜜套装这两个social campaign进一步拉近雀巢咖啡与消费者的距离，并体现了鼓励人与人之间真实沟通的品牌主张。
“跨界”是一个热门的话题，运动员变身综艺挂，去导戏的作家遍地开花，所有品牌都在抢着玩跨界，所有人都在喊着要做“斜杠青年”。这次，雀巢咖啡发现了年轻人之间因为手机产生的疏远与抽离，从而想通过科技反过来弥补由科技带来的问题。
五、笔者感言
自接手@雀巢咖啡中国 以来，小编从一个完全不懂咖啡的小白，变身为每天早晨离不开咖啡的半咖啡专家，运营@雀巢咖啡中国 给我带来的不仅是一个生活方式的变化，还对速溶咖啡以及雀巢咖啡有了更深入的了解。这个完全由90后组成的team，热爱着雀巢咖啡，并毫无保留地为此付出努力，同时也感谢所有帮助和支持我们的人。在新的一年里，一起“巢”着我们的梦想前进！
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