半年时间，出圈全国，有梗会玩，就是老乡鸡！！！
无意中看到小岳岳年画版的图片在微博热传，以为有新的表情包，结果被安利了一波广告，而且越挖越深，惊叹大家的推波助澜hahahaha
（图片来源“老乡鸡微博”）
出圈四部曲·第一场【老乡鸡董事长手撕员工联名】
2020年疫情影响，线下餐饮店普遍收到重创，闭店降薪裁人成为众多企业的自我挽救方式。老乡鸡品牌还是依旧为员工正常发放工资，让他们好好感受到“躺着挣钱”。但员工们却开始联名按手印让老板停发工资，与公司共患难，减少因疫情而导致的公司亏损。
这时老乡鸡董事长束从轩（事件灵魂人物出场）开始了自己的第一次段子手公关演出（入股不亏）。视频一出就受到多方关注，微博视频播放量达2500万，博文点赞19万+，还有官方夸赞，明星主动互动，路人网友催开店，真的是好不热闹～
视频很直接的展示了，老乡鸡品牌在疫情期间在损失5亿的情况下，也要主动闭店、一同抗疫，并正常为员工发放工资，很直接的展现出品牌有担当、情商高。与大环境下的由于降薪、裁人情况，导致企业与员工关系格外紧张的现象形成鲜明对比，赢得众多官方点赞；同时束从轩公关视频中“宝藏男孩/女孩、室内流浪汉、躺着把钱赚了、奥利给”段子手有梗式的表达，很是亲民，圈粉网友。
这次公关事件很好的证明了，老乡鸡还是很懂热点造事件，肯定没少5G冲浪。
出圈四部曲·第二场【土味儿战略发布会】
村委会式开场简要介绍老乡鸡发展史以及行业地位，并划重点展示要布局全国品牌战略（第一次见到价值200元的发布会现场）。这次土味儿发布会很直给的加深了老乡鸡本土化形象，区隔洋快餐，不仅是老乡鸡品牌，还有束从轩本人也将“有梗会玩”“网感十足”的设定表达的很是到位。
这场土味儿发布会完全就是，团队“无中生有 暗度陈仓 凭空想象 凭空捏造”，让董事长想像不到，结果以小博大，十分到位。
出圈四部曲·第三场【微博喊话找代言人】
既然要走向全国，老乡鸡的第一步看准了帝都，董事长说相声报菜名想尽快融入京圈，蹭上了岳云鹏的热度，结果从PK岳云鹏、岳云鹏指鸭为鸡反讽互怼，乌龙事件逐渐升级，还有网友“看热闹不嫌事儿大”在线催合作代言。
董事长求合作语录：
“我有一个朋友是你的粉丝，但他很难买到德云社的票，希望我们合作之后，他能见你一面”
“我郑重邀请你代言老乡鸡，你看我还有机会吗”
“十万火急，我在线等你回复”
老乡鸡市场部造热点（蹭相声、岳云鹏热点），追热点（科普鸡鸭区别），扩大热点（董事长在线求合作），顺应网友催代言的需求，将微博、微信平台作为互动平台，让粉丝发声，自行造事情，亲民到底，让网友有话说。
出圈四部曲·第四场【岳云鹏代言老乡鸡】
广大网友永远不会让你失望，年画版的小岳岳代言海报，将土味儿进行到底，很是有乡土气息。还有土味儿+大片混合官方代言TVC，让你琢磨不透（我以为会稍微有个反转，结果真的是满篇拥有泥土的芬芳）。
四部曲介绍完毕，整体事件的两位核心人物：束从轩、小岳岳，被千万网友关注的两位相声大哥的爱恨纠葛事件，太让人想要拥有参与感了。有个莫名的想法，老乡鸡品牌/市场部的老大不会是从小米过去的吧（纯粹个人想法），老乡鸡深谙“一个品牌需要一个核心人物，相互背书”，布局全国战略，和麦当劳正面刚也不是说说而已。
整体看下来，老乡鸡也是用低成本高，获得了高互动曝光；本土品牌也顺应网民，做一个有网感、有梗会玩的品牌，圈粉更容易出圈，建立自己的品牌区隔度；互动事件主人公很关键，需要有碰撞火花，满足网民看热闹心理（人物也都很有可聊话题）；品牌与代言人之间自造故事，增加关联性，形成特有记忆度。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）