Twitter广告产品更新：五大利器助力品牌“品效双赢”
作为全球最大的公众对话平台，Twitter是出海品牌借势全球热点开展事件营销、连接海外用户的不二之选。2020年上半年，Twitter持续加大产品研发力度，推出一系列效果类、品牌类广告产品和功能，助力中国品牌打通“营销漏斗”，实现业务快速增长，并有效提升品牌的知名度和影响力。
一、效果类广告产品：提升获客，促进销售转化
单一跳转的媒体轮播广告（Single-Destination Image and Video Carousel）
品牌主可在一条广告内添加2-6个水平滑动的图片或视频进行产品展示，并设置相应的应用下载或网站跳转链接。
轮播的形式打破了原有素材展示框的限制——广告主可以选择跨边框展示一张横幅大图，或植入更丰富的素材。这极大拓展了内容展示空间，为品牌提供一次性、全方位地展示多种产品及功能，或从多角度详尽介绍单一产品细节的机会；此外，图片或视频素材格式，更具场景化和视觉冲击力，可以有效加深用户对产品及品牌的印象.
不仅如此，广告功能中植入的应用下载和网站导流链接，将助力广告效果不止停留在曝光与触达，而是可以实现获客与转化，为广告主们带来可量化的投放效果。
二、品牌类广告产品：打响认知，塑造品牌价值
1. 推广趋势聚焦（Promoted Trend Spotlight）
作为推广趋势（Promoted Trend）的补充，推广趋势聚焦支持6秒钟视频、GIF动图以及静态图片的素材形式，并可以在Twitter的移动端App上全屏播放。除素材种类更多元以外，该产品可以将广告内容投放至Twitter平台的黄金曝光点位——“浏览”选项卡（Explore）顶部。
“浏览”选项卡汇聚Twitter海量热门趋势和话题标签，作为用户探索新鲜事的入口，覆盖用户最常用的路径，拥有强大的曝光能力。推广趋势聚焦将沉浸式广告与这一超大流量点位相结合，在“顶流”的入口讲述精彩故事，为品牌营销活动快速造势的同时，打造品牌记忆度。
全球行为研究公司EyeSee的一项眼动跟踪研究表明，相较于常规的推广趋势广告，用户在推广趋势聚焦内容上的停留时间增加了26%。Twitter统计数据也显示，用户点击推广趋势聚焦广告的可能性是前者的3倍。这对广告主“营销漏斗”的全过程都产生了积极的影响：广告记忆度提高113%、品牌考虑度提高18%、未来使用品牌的可能性增加67%。
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2. 品牌定制化“点赞”按钮（Branded Likes）
无论营销环境与媒介形态如何变迁，“打动人心的内容创意”始终是品牌营销成功与否的关键要素。Twitter最新推出的定制化“点赞”按钮，突破了传统的交互样式，为广告主提供了更多趣味玩法及发挥创意的空间。
通过这一产品，广告主可以结合品牌标志性形象及营销需求，个性化定制其在Twitter主页上的“点赞”按钮，为用户提供新鲜的体验和视觉效果，吸引注意，激活互动，进而达到强化品牌印记和提升好感度的终极目标。此外，Twitter 旗下网红创客内容营销团队ArtHouse的创意专家们，也将为品牌这一高光时刻提供创意支持。
NASA在#CountdownToMars（#火星倒计时）见证火星探测器发射的线上活动中，便合作Twitter定制火箭飞过的动画特效，当用户为带有#CountdownToMars话题标签的推文点赞时，就能在原来的“点赞”红心图标上看到火箭划过火星的动画。
NASA #CountdownToMars活动定制“点赞”按钮
3. 流媒体前贴片广告更新（Amplify Pre-roll Redesign)
此外，Twitter 在全球拥有的200多个优质内容出版商合作伙伴，每天会通过Twitter分享超过2000则视频内容，覆盖了体育、新闻、娱乐、科技等用户热爱的各个领域。流媒体前贴片广告（Amplify Pre-roll）通过前贴片形式，将品牌广告与这些具有高影响力的视频内容相结合，实现品牌故事与全球知名IP的绑定连结。
此次更新在广告界面增加了“视频将在广告后播出”的说明文案、动态品牌头像展示位、画中画内容预览等，更有效地抓住用户眼球，并清晰地将广告与出版商合作伙伴的内容进行区分，以此提升广告的品牌识别度。
旧设计 VS 新设计
* 此功能已于Android系统上线，将于2020 年Q4在iOS系统上线
三、其它产品/功能更新：
回复限制功能（Conversation Controls for Advertisers）
在此功能的支持下，品牌主使用Twitter App发送推文时，可以从“所有人”、“仅关注者”以及“推文中提及的用户”三组类别中选择允许回复此条推文的用户。
这一功能可以帮助品牌主更自如地掌控与消费者的对话方式，及时调整、引导对话和讨论方向。
广告主可以在发送推文时选择可回复的用户类别
除上述更新外，Twitter同样关注改善广告平台的基础建设，并已于第二季度完成了广告服务器的重建，及对移动广告平台CrossInstall的收购。未来，Twitter将持续优化广告解决方案，为中国出海品牌提供更多优质、稳定的广告产品，助力中国品牌的全球化之路。
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