2020现代广告奖金奖揭晓！网易文创斩获八项大奖
9月6日，2020现代广告奖（MAA）金奖获奖名单出炉，网易文创多个作品获奖，占网易传媒获奖作品的二分之一，获奖类别涵盖互动创意奖、媒介营销奖、技术创新奖以及内容原生奖。
现代广告奖是一项主要聚焦互联网广告的全国性评奖活动，在业界有良好口碑。今年，网易文创在四个类别斩获七项金奖，再次彰显网易文创在整合营销及内容营销方面的强大实力。
互动创意奖
网易哒哒联合网易新闻与宝马合作出品H5《一场关于撩的终极考验》， 获【年度信息流创意广告奖】金奖。
该 H5 为测试型 H5，开头用户自己选择身份，增加了沉浸感；设定“撩能力”指数，增添趣味性。内容还原日常生活，在讲好故事的基础上，巧妙融入 BMW 宝马的功能特性，有趣又不失生活洞察。
项目利用网易哒哒爆款 H5 制造能力，配合宝马新3系“生活中有实力，更要性感”的产品理念，定制线上“撩动力”测试，让全网用户参与到此次 BMW 的撩动力测试中，感受宝马新3系的产品理念。
媒介营销奖
网易文创旗下情感视频品牌《谈心社》与蒙牛冠益乳、肯德基、东风日产合作的三个短视频项目均获媒介营销金奖。
谈心社 × 蒙牛冠益乳
《我是医者》
【年度视频整合营销奖】金奖
年初疫情期间，《谈心社》联合健康频道合作了《我是医者》纪实视频，记录医护行业的真人真事。《我是医者》通过跟拍多位医护人员，用冷静真实的镜头语言与戳心的话题探讨，分别从女性力量、专业传承、职业精神、医患同心四个主题，展露鲜为人知的医者真心，凸显医者在专业岗位上的价值与能量。
视频共四期，获得蒙牛冠益乳三期冠名，四期节目全网播放量超7129万。视频在讲述故事的同时，将品牌产品及其理念的自然植入，无形传递了品牌对医护工作者的支持和关注。
谈心社 × 肯德基
《社交小事，交给小食》
【年度短视频整合营销奖】金奖
《谈心社》与肯德基联合当代社恐代表毛不易，聚焦社交焦虑，为当代青年提供解决方案。《谈心社》毛不易专访文章+视频同期上线，“快问快答”环节，毛不易谈“朋友不开心时分享什么食物给他”、“要和陌生人主动打开话题时怎么办”等话题，适时植入肯德基小食拼盘，进一步体现“社交小事，交给小食”这一营销主题。
毛不易专访衍生话题#有必要改变内向性格吗#热搜第六，槽值公众号专访推文两小时10w+，微博转赞评2.6w+，项目带动肯德基小食拼盘销量提升。
谈心社 x 东风日产
《纵向天籁人生微电影》
【年度微电影营销奖】金奖
《谈心社》携手东风日产天籁，制作了由明星出演的情感系列微电影《天籁三部曲》，打造了“纵享天籁人生”走心营销。明星微博直发微电影内容，微博话题阅读突破1900万+，视频全网总曝光量4200万+。
网易数读、槽值 × 美的
《提前回家专列》
【年度移动资讯营销奖】金奖
网易数读、槽值与美的合作，帮助一二线城市返乡人群预习正确的回家姿势。
预热期，网易数读通过理性专业的数据分析，从理性到感性引发读者思考；槽值通过感情向文章调动读者情绪，深化活动主题引发自传播。高潮期，打造“提前回家专列”，通过互动引起现场游客的关注，通过各个场景的 AB 面文案来引发游客对于身心同归家的思考。
槽值文章获“中国青年报”微信公众号转发，阅读量10w+，微博话题#假如告诉父母春节不回家#登上微博热搜。项目通过多种内容形式引起目标人群共鸣，广泛传播品牌温度及品牌良好形象。
技术创新奖
三三工作室联合 B.Duck 小黄鸭推出的《给你一份儿童节礼物.exe》获得【年度 H5 技术应用奖】金奖。
“得到第一朵小花”、“交到第一个好朋友”、“第一次升职”、“家人身体健康”……
趣味 H5 游戏通过收集钥匙解锁寻宝的旅程设定，还原了每个人在不同成长阶段所可能经历的快乐。
以游戏带领受众重温生命中快乐时刻，引导受众分享自己的“快乐源泉”。有效传递出“成长的每个阶段都会有快乐，成年人的快乐也可以很简单”的价值主张。六一节上线当天用户浏览量即突破100w。
这一趣味 H5 是网易王三三与 B.Duck 小黄鸭六一营销项目的一环。项目内容还包括定制联名包、发布 SVG 互动条漫等，以年轻群体喜爱的方式向其传递价值主张，活动亮眼。粉丝围绕话题畅聊“全都要式快乐”，话题当日阅读量达1000W+，晋升超话。
品牌公益奖
网易哒哒与远景科技集团合作出品 H5 《地球再热下去，你就得凉了》获【年度全球视角公益广告奖】金奖。
项目着眼整体，以保护地球环境为契机，旨在号召人们从小事做起爱护地球。
整体 H5 画风个性年轻化，文案诙谐有趣，完美匹配各类人群。以《地球防灾指南》插画元素及文字注释，向大众普及做好身边事就可以给地球减负，激起用户积极性，巧妙融入远景科技价值观念，从而提升品牌影响力。
本次合作以话题撬动声量，以内容承载流量，并通过情感共鸣达到最大内容传播效果，进一步扩大了用户对远景科技的认知，在潜移默化中树立了良好企业形象。
内容原生奖
网易文创旗下国漫 IP 小羊驼三三联合阿道夫，在6月6日打造的“六六大顺”二次元营销项目获【年度二次元内容原生奖】金奖。
阿道夫携手小羊驼三三打造“66大顺节”，寓意将头发的“顺”与生活的“顺”结合，带给年轻人无比顺滑的人生体验。小羊驼三三 IP 联名礼盒+抖音原创动画 + SVG 创意条漫，花样传播，流量加码。
此次营销借助轻量活泼的短视频形式，让产品触达目标用户，让消费者在短短37秒内重新认识茶麸“六重交替”的洗护理念，巧妙融入阿道夫产品特色。人气少女偶像李艺彤以“首席香氛体验官”身份拍摄宣传互动视频，进一步扩大活动声量。
项目借助当红的内容形式，拉近了阿道夫品牌与年轻群体的距离，提升产品在年轻群体中的认知度和好感度。
汇总整理 | 阿鱼
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