爱钱进 2017 春节大片《雀神老爸》:国产微电影也能得5星好评

举报 2017-01-23

这两年,走心微电影几乎已经成为了泰国特产。无论是之前的《我爸爸是骗子》,还是最近刷屏的《我的男朋友去世了》,“泰式走心”以情感为创意,用接地气的讲故事方式,一次一次的赚走全球网民的眼泪。

国产微电影也并非没有好的作品出现。今年春节,互联网金融品牌爱钱进出资拍摄了一支微电影《雀神老爸》。怀旧的80画风,丰满的老爸人设,笑中带泪的讲述方式,这支微电影把我们生活中的真相还原到了银幕之中。尤其后半程,儿子察觉到父亲突然老了的那一瞬间,心里还是不禁咯噔了一声。

这支微电影上线仅仅一个小时,各平台总播放量就已经超过了450万。微博上,也获得了网友们的一致好评。

爱钱进 2017 春节大片《雀神老爸》:国产微电影也能得5星好评

面对“国产微电影质量不行”“互金广告讨厌走开”这些固化在消费者脑海中的惯性思维,《雀神老爸》为什么能获得口碑、传播上的成功呢?


一、制作:每一处细节,都写着精良

这支微电影广告虽然只有不到7分钟的时间,每一处细节却都是大写的#制作精良#。执行团队表示,虽然是一支广告拍摄团队,但在准备这支《雀神老爸》时,心态上已经把自己当做一个真正的电影人。

 道具、装束、布景

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(为了还原80年代的怀旧场景,剧组在上海创造了一个“花里街”)

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(即便一些镜头只是一闪而过,也有对应那个时间节点的全套装束)

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(道具是影片的一大亮点:全篇至少出现了十几副不同尺寸、颜色的麻将,
而色子奖杯、发财奖杯、表白幺鸡也全部都是定制的,可见用心)

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(细节的地方也有惊喜:例如,充满怀旧感的手摇爆米花机)

 

还有一些有趣的小彩蛋

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(家里挂着的墨宝上写的是——大杀三方)

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(老爸虽然患了健忘症,但还是可以盲打,不愧雀神)


后期剪辑

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(致敬周星驰的无厘头片段,搞笑情节堪比港式喜剧)

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(全篇的泪点担当:故事高潮时父亲和儿子的交叉闪回)


产品露出

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爱钱进并没有选择大量的产品露出和品牌露出。只在5分钟左右的时候,以手机推送的形式,出现在儿子反思自己对父亲的关心不足的情节处。广告植入顺应了故事情节的发展。而画外音的那句:“我对父亲的关心还不如一个手机APP”,也引发了不少观众的共鸣。


二、争议性的话题:让微电影更具传播性

这几年,在年轻人当中流行着一种疾病:恐年症。

爱钱进 2017 春节大片《雀神老爸》:国产微电影也能得5星好评

据抽样调查,约9成的人都自觉患有这种春节病,尤其年前的这段时间。一方面,惧怕春节走亲访友动辄几百上千的“大出血”;另一方面,害怕自己能用来孝顺爸妈的钱实在不多,说不定还要靠他们接济。

在现今的社交媒体环境下,这种能覆盖普罗大众的观点往往会派生两种意见:

第一种是,春节索性就不要回家了,父母过的不好,跟自己穷脱不开关系;另一种是,父母想要的幸福与他们的经济实力无关,花点时间陪陪他们比什么都重要。

《雀神老爸》洞察了恐年族的这一心理,也借主人公结尾处的两处独白,表达出了整支微电影的态度——“别等他们忘了,你才记得想起。抓住身边的小幸福,就是我们的大幸福。”

爱钱进 2017 春节大片《雀神老爸》:国产微电影也能得5星好评

作为一家互联网金融企业,爱钱进选择了更偏向家庭的后者:不要等赚了大钱,才想起来孝顺父母,平时多关心关心他们。小幸福,往往就是我们要找的大幸福。

事实证明,片子上线后,很快就引起了这派观点的网友共鸣。

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选择符合公序良俗的观点输出,即便是春节这种已经做烂的题材,也可以拍出“非典型”的好作品。而这,也是《雀神老爸》获得口碑成功、传播成功的另一原因。


三、全新广告语“小小幸福,天天进账”:从平台定位,到价值观认同

由于各家品牌在专业理财用户方面的竞争已成红海。爱钱进独辟蹊径,将部分目标用户转移到了“超一线、一二线城市的白领精英,理财小白用户”。

于是从2015年起,爱钱进就开始试水针对年轻人的娱乐化营销。无论是植入/冠名《奔跑吧兄弟》《十三亿分贝》,与《老九门》合作推出原生广告,还是和栗子品牌金栗圣、公关圈KOL陈默合作推出事件营销#用了就敢炒老板#。爱钱进一次又一次尝试互联网金融品牌的全新玩法,既得了品牌认知、品牌好感,又拿了广告行业的营销奖项。

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(爱钱进《老九门》原生广告的投放效果:品牌认知度提升220%)

“用年轻人喜欢的方式,去和年轻人沟通”,也几乎成了爱钱进这家公司信奉的营销真理。

2017年初,爱钱进在原先主打“靠谱”的基础上,升级了全新广告语——“小小幸福,天天进账”。从平台定位到价值观认同,爱钱进完成了品牌侧向前一步的发展。

爱钱进 2017 春节大片《雀神老爸》:国产微电影也能得5星好评

细心地观众应该已经发现,微电影片尾的6s广告落版已经换成全新Slogan了。这支《雀神老爸》应该就是爱钱进打响“小小幸福,天天进账”的2017新年先导片。


小结:

通过复盘整个微电影广告的营销思路,尝试还原下爱钱进最初的部分Brief:

1,借助春节这个情感营销黄金时期,借势推广爱钱进品牌认知;
2,拍摄一支像泰国走心广告那样的新年微电影,产品可以少露出,但一定要把“小小幸福天天进账”的全新理念推广出去;
3,不要大团圆式的老套路,拍点年轻人喜欢看的;
4,结局一定要感人,能让人哭出来最好,鼻酸也行;
5,最好能刷屏

面对互联网金融这种监管严、品牌主放不开的特殊行业,爱钱进算是再次交出了满意的营销答卷。不知道,升级了全新广告语的爱钱进,2017年还会给消费者们带来什么样的惊喜呢?

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