金奖案例=金牌安利=亦复数字实战创新营销
新鲜出炉
第六届梅花网传播业大展
营销创新年度颁奖典礼上
亦复数字服务的大客户
红星美凯龙
凭借“五一大设天下Mpay颜支付”案例
摘取了最佳O2O营销创新奖金奖
大客户农夫山泉
也以“茶派BIGBANG广告片推广”案例
获得了最佳社媒营销创新奖铜奖
如何成为行业走势的“风向标”
如何把握住家居品类用户消费升级的契机
在这数字驱动的互联网时代
红美华丽的转型
有章有法的玩着O2O
千余家门店联合互联网平台
打通了“传播、蓄客、互动、消费”
用精准的洞察
用高设计力高性价比的产品
抓住了新生代人群
成功的创造出一场
具有超高声量和传播力的营销活动
只是短短的三天的活动里
在视频和社交媒体上
已经收获了1200万点播
2亿的曝光
13万的用户点评
为品牌创下了
吉尼斯世界纪录
“世界3日内销售最多的连锁家居商场”
超过103万人次的活动参与
发放了超过5亿的现金券
助力达成销售目标
这些让人跌破眼镜的数字背后不难发现
O2O营销已经不再是纸上谈兵
抓住消费者与品牌的契合点就是制胜的关键
项目背景
2016在即将到来的51黄金周
红星美凯龙设立5亿设计专项补贴
希望打破消费者心目中
设计好就等于价格高的观念
树立高设计力也有高性价比
的家居销售平台品牌形象
并希望采用新奇好玩的互动形式
打动年轻的目标消费群
为五一促销活动进行O2O导流
洞察
年轻一代的品味达人
他们对生活有着较高的品味追求
对高设计力的家具爱不释手
有限的预算总是让他们狠不下心把家具搬走
沟通策略
颜值高就是一种价值
我们把颜值变为价值
消费者面对高设计力家具预算不够
通过自己的颜值
让消费者把颜当户对的家具轻松拿下
我们利用网络感十足的颜值作为切入点
将产品设计力高的特点巧妙地植入活动主题
又充分利用年轻人爱自拍晒颜值的特点
为品牌的促销活动量身定制
MPAY颜支付系统
通过自拍/上传高颜值照片
系统通过精准人脸识别技术对颜值进行打分
让用户领取与颜值对应现金券
推广策略
“马肖湉”是当红热播网综《奇葩说》3名最出位的小咖
他们个性鲜明，论点辛辣犀利，
迅速聚集了一批热衷追求新鲜事物的粉丝
因为MPAY颜支付
为了一争颜值高下
辩论PK从台上转入台下
MPAY颜支付因为他们的拉锯战
在微博率先引爆话题
随后覆盖娱乐、科技等话题角度
MPAY从微博转战微信、新闻、论坛，迅速扩散传播
亦复数字
从大数据分析、营销洞察，
到视频制作、用户互动
再到资源整合、立体传播
提供了数据、策略、媒介、传播的
全方位整合营销服务
巧妙综合的运用了
娱乐视频、IP资源、网红经济、O2O传播
1FusionDigital亦复数字 隶属深证交易所主板上市公司 000676智度股份，亦复致力于全数字整合营销，旗下拥有1Fusion亦复广告、Admath精准营销、TBS塔倍思社交、Searchwin佑迎搜索、ValueMaker万流客网络科技、DigitalSight谛视娱乐营销等多家不同的互联网营销及技术公司，为品牌提供从媒介策略、沟通策略到媒介购买、社会化营销、搜索引擎营销、流量对接、娱乐营销的一体化数字营销及技术解决方案。
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