瞄准国潮之巅！青岛啤酒「时尚影展」穿越世纪时光
在速食消费主义时代下，各类社交平台上每天铺天盖的信息不断涌入人们的日常生活中，对于品牌而言，消费者的注意力成了一块稀缺资源。
而品牌想要收获关注度，最大程度上获取有效注意力，自然需要在营销上下功夫。 作为已有二十余年的酒界老品牌「青岛啤酒」，就紧抓“注意力”这一核心，在线下布局起了沉浸式的场景体验，释出了一系列创意“时尚影展”。
一、打破时空壁垒，青岛啤酒线下影展“穿越时空”
近日，青岛啤酒在上海徐家汇地铁站打造「跨时代干杯时尚影展」，官方将华晨宇的真人形象与电影镜头相融合，让用户跟随华晨宇的脚步，在地铁站中“穿越时空”。
在形式上，品牌将悉数经典电影镜头作为一种表现方式，配合上华晨宇的真人形象，营造出“穿越”的主观感受，借创意形式软性植入“全新1903国潮罐”这一产品。
（本文图片来源于智族GQ官微）
其实不难看出，在此次「跨时代干杯时尚影展」中，不乏有《致青春》、《深夜食堂》、还有《枪火》、《银翼杀手》等一类国内外的影视作品，而品牌则巧妙地将其中的经典瞬间进行定格呈现。
就如最为吸睛的“旗袍佳人手拿啤酒”画面，原型为上海20世纪初的“电影皇后”，在构建出浓厚怀旧氛围的同时，也让消费者寻找到了老上海的旧影。
在互动上，现场不仅设有立体电影长廊、趣味机械装置，还有全新1903国潮罐和华晨宇同款潮服的联合首秀，展现了一出极具韵味的时尚复古风潮。
可以注意到，在复古化呈现上，品牌可以说是下了一定功夫，尤其是联名款潮服上的复古女郎形象、复古广告字等，都将经典做了一个“特别呈现”。
从本质上说，这其实就是品牌复刻经典电影镜头，以穿越的形式在用户端营造强烈的视觉冲击力的过程，旨在带领用户穿越世纪时光，在沉浸式光影体验中感受电影的魅力。
二、联动圈层KOL造势，扩大营销声量
青岛啤酒将经典电影作为其中的关键要素，在创意上用电影长廊的形式进行立体化演绎，侧面凸显出了品牌的潮流气息，这一创意方式在营销界其实并不少见。
早在去年5月，快消品牌「五芳斋」就曾做了一支科幻TVC《招待所》，其复古的胶片质感与王家卫风格不谋而合，配合精妙的拍摄方式，同样使得一则广告有了艺术潮流感。
特别的是，青岛啤酒此次引用的《深夜食堂》、《枪火》、《银翼杀手》等，恰到好处地借经典勾起用户回忆；除此之外，「跨时代干杯时尚影展」最大的亮点还在于品牌对线下氛围的极致打造。
可以发现，在氛围制造上，品牌承包整个徐家汇地铁站打造「时尚影展」，通过立体化的布局方式将经典电影一一呈现，在用户端制造出了沉浸式的感官体验。
从营销层面上说，品牌对线下场景的打造，本质上还是与消费者建立沟通的过程；通过构建与自身调性相符的场景，将用户代入品牌所营造的既定氛围中，以一种轻松的环境，将品牌信息深度植入于消费者脑海之中。
然而，除了青岛啤酒入局场景化营销，构建线下沉浸式体验外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。 8月5日，品牌多维度联动电影、娱乐等行业类大V组团造势，释出#跨时代干杯时尚影展#话题，借助KOL影响力将线下这一「跨时代干杯时尚影展」声量最大化。
不同于传统的媒体传播时代，品牌将social化平台作为传播基点，通过流量大V的影响力为线下影展造势，可以有效触达品牌目标受众，无形中提升一波品牌曝光度。
三、抢夺注意力，塑造品牌年轻化形象
可以说，线下构建沉浸式体验、与消费者建立沟通互动桥梁，是青岛啤酒营销的亮眼之处，此外，对于老字号而言，尤其是酒类品牌，其形象同样也决定了品牌能否圈粉年轻消费者。
不难看到，品牌借助华晨宇影响力，针对其对标的年轻用户进行营销植入，配合线下复古+时尚的潮流化打法，无形中将其产品1903国潮罐与年轻人相捆绑，促成一波受众上的精准营销。
另一方面，与其说此次青岛啤酒「跨时代干杯时尚影展」campaign，是单纯地塑造品牌潮流年轻化形象，不如说是品牌聚焦线下场景，最大程度上抢夺消费者注意力的营销过程。
营销大师科特勒曾在其新作《营销革命4.0：从传统到数字》中提到，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“wow moment”（惊叹时刻）。
可以注意到，在形式上，品牌将华晨宇的真人形象与电影场景插画结合，在用户端构建出一个华晨宇主演的“穿越”大片。 加之以消费者可以自由地与现场趣味机械装置进行干杯互动，这一沉浸式的场景体验有效激发了用户兴奋点，间接地在消费者心智中留下深刻的记忆烙印。
然而，就品牌释出的线下场景化营销玩法而言，在营销界已不是一件新鲜事；在前段时间，阿里旗下智能搜索引擎「夸克」，就曾在北京地铁站投放了一组只有文字的平面广告。
官方将生活中常见的洗脑类广告文案划掉，只留下「不看广告」的字眼，通过反套路营销的方式与常规的线下广告形成强烈反差，从本质上说，这其实都是品牌抢夺消费者注意力的举动。
夸克偏向于制造出产品的独特性，在线下原本应有广告的地方不放广告，吸引用户注意，而青岛啤酒则承包整个地铁站，给到消费者一个视觉感官上的“wow moment”，实现品牌曝光与年轻化形象的双重提升。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）