都0202年了，还在玩快闪！是突破脑洞还是铁锅乱炖？
随着夏天疫情情况转好，电商品牌的线下展演需求反弹式的增长，就让我们看看今年夏天，电商都在做些什么有趣好玩的线下「快闪」吧。
\ 夏日快闪大作战 /
小红花VS 小黑叉
盒马×58同城：「职场鲜气馆」邀你摸鱼
当职场新奇感消失殆尽时，你会选择「摸鱼」自保还是选择跳槽从头开始？为了帮助人们找回那份职场新鲜感，盒马鲜生×58同城超职季—— 「职场鲜气馆」落地杭州，带职场人一起忙里偷“鲜”！
下班后一起「摸鱼」
下班别走，我们“掰投”
找工作不扒瞎(虾）
昆汀鱼点赞
如今的营销太擅长于贩卖焦虑，而职场鲜气馆则是围绕职场人真实痛点，聚焦「职场新鲜感」这一主题，以「鲜气满满」的互动方式，收获年轻人的关注。
对于Z世代的年轻人来说，不是大就是强，小也可以美。发自内心的喜欢、快乐才是排在第一位的。
淘宝：2020 造物节「一路造动」
淘宝造物节2020，不搞线下网络双会场，也不只是线上的虚拟展厅，而是发起了一场「全国创造力大巡游」。从杭州启动，穿过西安、席卷成都，直奔武汉。一路「造唤」各路神兽。
同时，2020淘宝造物节巡游大篷车也可融入了各个城市的特色，孵化唤造出属于每座城市属性的「创造力」。
杭州人机共生，连车轮都是飞碟的形状；西安先锋国潮，车上喷发的气体如祥云一般；成都社交美食，车顶是火锅串串；武汉在地时尚，车身是收音机，满载潮流。
「一路造动」
7月30日，这辆承载着无限可能性与无穷创造力的大篷车，在盛况空前的杭州淘宝造物节2020发布会上揭开了面纱。这辆大篷车，将跨越3900公里、进行一场500小时不间断直播的公路之旅。
昆汀鱼点赞
无论是线上创意灵感的迸发，还是线下创造性活动的策划，淘宝造物节都在指引着每一年的线下盛典的玩法和风格。
今年的造物节也已然成为线下活动的经典案例标杆。以破格、自信和各色神奇卖家一道玩出年轻花样。
天猫国际：黑猫机长开启「全球新发现」
天猫国际品牌 Slogan 从「原装进口全世界」升级为「我的全球新发现」。作为跨境电商第一平台，天猫国际消费群体跨度较大，从大学生到都市白领，从新手家庭到成熟家庭……如何分人群针对性沟通，同时增强“发现感”？
天猫猫机长这个形象，一直都是天猫国际的核心IP形象，去年主要以提升用户认知为主，表达“有趣的海淘专家”这一品牌定位。不过，在此之前，天猫机长大都以3D小人的形式出现，真人演绎而且开口说话，这是第一次。
「地球娃娃机」
昆汀鱼点赞
2020太难了，这么有趣的大型快闪活动令人记忆深刻。
地球娃娃机，从抓取，到实际拿到商品的体验非常新奇，好评送上。
天猫：「不落幕派对」巴士车
天猫的这辆名为「不落幕派对」的巴士车会在杭州凌晨时分，寻找这座城市里正在熬夜的年轻人，并邀请他们上车开启刷夜主题狂欢。这是天猫WOW新物种，基于年轻人熬夜现象，打造的一场不落幕派对。
在消费者认同天猫WOW新物种后，让他们自愿参与到「不落幕派对」来。车上有为他们准备的主题派对，好酒美食，还有丰富多样的刷夜神器和游戏互动。无论是白领男子、刚毕业的社会青年、还是女性创业者都可以在这辆巴士上拥有专属的体验场景
昆汀鱼吐槽
虽然这个线下快闪不是整个传播的核心事件，但职场高压“患者”也好，熬夜夜猫也罢，他们要的不是在加班之后的社交狂欢，而是倒在床上好好睡一觉。洞察不够深入，也许是加班不够多吧。
苏宁：818「三十而励 破浪前行」
苏宁结合818，在北京三里屯打造了一场「三十而励 破浪前行」的快闪活动。混搭的设计风格和大卖场般的布置，总之是一言难尽。
昆汀鱼吐槽
大而全的囊括市面上常见的一些线下展览互动玩法，并不会让年轻人发自内心的喜欢，稀释了品牌的核心传播点。
硬凑三十而已的热点，「三十而励，破浪前行」这样感性抽象的口号式 Slogan，实在是很难打动年龄焦虑下的90后。
汽车之家： 「818汽车工厂」
继2019年与湖南卫视合办“车晚”吸了一波粉，今年除了“车晚”外，汽车之家又将818汽车工厂也设在长沙举办。尽管年初汽车市场受到重挫，但汽车之家仍希望借助此次展览，提升品牌、终端经销商和消费者的汽车消费信心。
818汽车工厂
昆汀鱼吐槽
在2020年这个特殊的一年，大环境唱衰大型车展的同时，汽车之家仍然选择以线下车展的方式，圈住用户，实则是以流量圈住了品牌厂商的预算。
在整体传播时表现出内容过多，没有核心要点。最后大家只记住了「汽车之家818车展」。
结合《2020年Z世代时尚消费洞察报告》我们也能看出年轻人对于线下展示形式的倾向。更懂Z世代，才能更好地服务Z世代。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）