信息茧房外的世界:五亿人没有智能手机 | 在这里读懂数据

原创2020-09-02举报

信息茧房外的世界:五亿人没有智能手机 | 在这里读懂数据

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在移动互联网还没有覆盖的地方,信息就是这个最稀有的物资之一。


最近我看到了几条关于大学的新闻。比如一个高考分数超本一线132分的陕西女孩交不起学费,因为她生活在陕西汉中市勉县的大山里,一家人全年的收入只有三四千块钱。

 

然后是浙江丽水的一个女生考了694分,成为全乡第一个清华学子,但她的家庭条件很差,寒暑假要做裁缝活,要牺牲学习时间种地做饭,全家的开支都靠父亲进城务工。

 

最后是湖南常德的文科状元,他父亲是在工地上扎钢筋的小工,每天凌晨就得出门去工地,一直工作到天黑,否则就没有能力供他完成学业和兴趣班。

 

这些消息经常会让很多网友觉得魔幻,因为在大城市居民的认知里,送外卖也能一个月几大千,直播打游戏也能月薪过万,拍一些汗滴禾下土的短视频就能圈粉几十万然后去给自己的农产品带货。

 

为什么还会有人死守着搬砖挖土,缝缝补补,一个月只赚几百块钱的工作?他们是不是太懒了,太不努力不上进了?

 

这就是所谓的信息茧房。


人的认知会受到周围环境的影响,信息爆炸的我们被困在我们的认知里,无法理解他们;信息匮乏的他们被困在他们的认知中,无法想象我们。

 

一些数据

 

我们的社会是很复杂的。在广袤无垠的土地上,有人生活在基础设施一应俱全的一线城市,也有人生活在资源匮乏的深山小村。

 

对于已经被移动互联网覆盖的你和我来说,一个家庭想要摆脱贫困似乎没有那么难,勤劳致富,只要努力,一定能够凭自己的双手养活自己跟家人;而对于那些生活在土墙泥瓦的山区少年们而言,一滴汗水掉在地上摔成八瓣,辛苦一年也赚不到什么钱。

 

有句烂俗的话叫每当你想批评别人的时候,要记住这世上并不是所有人都有你拥有的那些优势。

 

比如截止2020年3月,我国的手机网民规模是8.97亿,占14亿总人口的64%,听起来很多,但如果做减法,就是仍然有五个多亿的人无法用手机上网。


比如2020年上半年,上海的居民人均工资性收入是21259元,平均每月3543元,放眼全国,月均可支配收入超过2879就属于中等偏上收入,但即使这样,仍然有60%的人收入达不到这个数字。

论努力,他们有太多人比你我更加努力,但受困于信息渠道的不完善,他们很难得到更体面的生活。


比如说他们不是不愿意冒着严寒酷暑送外卖送快递,而是根本不知道世界上有这样的工作和这样的收入存在。


不是不愿意在学校门口支个小摊卖煎饼月入过万,而是连在哪里能买到煎饼炉都找不到。


这种信息上的差额要靠信息的覆盖去补足。


移动互联网是城市中的我们的第一信源,不管发生了什么大事小情,基本上可以达到24小时内掌握一手信息。


但在华强北,最便宜的智能手机也差不多要三百块钱,而且手机属于私人物品,共享性很低,两三个人围着一台手机一起用并不现实,而电视则不然。


截至去年年底,全国电视综合人口覆盖率达到了99.39%、农村电视节目综合人口覆盖率99.19%,在家电下乡和各种补贴下,电视的最低价可以压到150块钱,一家人共同看一台电视非常正常。


当你花几千块钱买一台手机的时候,可能不会想到,这可能是某些地方一家人的年收入。


所以小屏幕中的世界,至少到现在,仍然追不上大屏幕。信息内容在小屏幕的世界里已经过载过量,但仍然没有浸润到那些看大屏幕的人们的世界中。

 


快手的体量

 

那些最大的信息来源就是从外出老乡,从老乡口中得知工厂打工能赚钱,去工地做体力活搬砖能赚钱,去洗盘子洗碗能赚钱的人,不会知道直播、电商、短视频、5G这些互联网世界的高端词汇。


拿在最火爆的市场做到体量最大的App快手来说。身为互联网新消费市场中的佼佼者,自2019年7月至2020年6月,有3亿用户在快手发布作品,其中快手直播的日活达到1.7亿,电商日活1亿+。


7月,周杰伦在快手直播。10分钟累计观看人次就突破4260万。最终半小时的直播,在线观看总人次突破6800万。

 

但那又如何?

 

这个数字,放眼整个移动互联网领域,都是难以忽略的体量。而如果把参考系替换成全国人口,这个数字所掀起的浪花仍然并不算大。

 

快手需要市场,但同时也有更多人需要快手。需要用最简单,最直接,最便捷的方式,进一步了解世界,同时也进一步被世界了解。这样才能获得信息,找到市场,拥有方向。

 


看见快生活

 

在很多人看来,移动互联网尤其是短视频的存在,对传统电视媒体造成了很大冲击,构成了强烈的时间竞争。


但真的是这样吗?


8月28日,快手与传统媒体湖南经视共同打造了一档突破大小屏幕边界的节目——《看见快生活》


区别于之前砸重金植入的方式,《看见快生活》是通过电视媒体去融合快手内容生态,一方面给传统媒体提供内容,一方面实现市场变现,开拓更大的市场,让更多人能够接触到现代商业的模式。



我们必须承认,传统媒体与新媒体之间最大的互补点就在于此:


传统媒体拥有渠道但缺少内容,新媒体拥有内容却缺少渠道。


于是这个新生的节目解决了这个问题。把短视频的内容搬上了电视大屏幕,在供给方面为传统电视媒体提供内容素材,在平台方面为每一位普通创作者的内容价值拓展舞台。


同时,传统媒体所具备的公信力能够让平台和品牌更快速的被市场观众所接受,建立信任。


对整个短视频行业来说,这是一次对商业变现方式的新探索,其最终作用方,是整个短视频行业和短视频用户和准用户,而非快手一个企业。


《看见快生活》以快手平台上的用户故事为主要内容,在湖南经视的电视大屏和快手平台同步直播。在电视上就能够看到快手的世界,看到原本需要通过移动互联网客户端才能看到的各种热点集合,快手达人,以及带货直播分享。



这些民间手工艺人、潮流年轻人、多才多艺的达人、过着乡野生活的农民……他们能够走上电视,被更多人看见和发现他们的生活。


对于更多人来说,这是一次低成本打破壁垒的机会,对于赞助商和品牌方来说,这是一次打开全新市场的机会。


相比小屏幕,传统大屏在宣传和广而告之方面的优势毋庸置疑,但在转化层面的效益则远不如小屏幕,论用户粘性和互动性,传统大屏也与小屏幕截然不同。


但如果双方联合,就可以实现甚至超越短视频创作者、品牌方、平台的局限性,超预期完成目标。


于是对于主播、品牌方、平台方以及传统媒体四个方面来说,这已经不只是双赢,而是四方共赢。


计划36期的《看见快生活》,首期就在微博获得了2100万话题度。节目冠名商冰泉口香糖牙膏也成为节目的大赢家,不仅提高了品牌知名度,扩大了宣传声量,还在销售上完成了提升。


来自冠名商方面的环亚科技营销副总裁程英奇在事后透露了相关数据,节目当天总销量提升了4.45倍,主打产品仅在节目的带货环节就售出163万支。对于冰泉来说这是一个全新的突破,也是传播的历史高峰,更是冰泉作为新锐创新品牌的推广新胜利。


用传统媒体的覆盖优势,输出品牌自身的内容优势。


据了解除了《看见快生活》之外,快手还在与电视媒体合作多个节目,如与广东卫视合作的美食类节目《粤菜好师傅》、与辽宁卫视合作的选秀节目《厉害了老铁》、与前央视团队打造的地方文化类直播节目《文明印迹》等等。


传统媒体+新媒体而诞生的“融媒体”,大屏幕与小屏幕之间的融合,是信息硬件的一次突破。内容与内容的互通,资源跟资源的再一次交换。



在去年我们说,互联网信息不对称是阶级断层的根源之一。

 

到了今年,断层依然存在,而我们这一代人所做出的所有努力,都是在努力磨平这个断层,让信息实现平权。让人货场能够互相匹配,让需要内容的渠道找到内容,让需要渠道的内容找到渠道,让需要信息的人找到信息,让需要货的人找到货。

 

每一个角落、每一个行业、每一个领域、每一个人群在快手上都能最大程度的被记录、被理解、被尊重。这使得快手建立起“平等”、“真实”、“多元”、“生活”的内容生态。


像快手内容运营中心负责人刘逍说的那样,快手上的达人原本都是普通人,生活中也有很多人和他们一样,希望看到更多普通人通过平台勇敢展示自己的生活。


如果没有外界的工具帮助,人是很难自己走出信息茧房的,快手所扮演的,就是这个打破信息茧房的工具。让更多的普通人能在快手上讲真话,分享生活,看见世界。


突破信息茧房,让信息用最普适性的方法传达到更远的地方,才能帮助到更多人,让更多人通过它去获益,去改变人生,才能让无限可能,成为可能。



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编辑:文昭关

总编:沈帅波

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