一个从业近10年的广告人自白:我以为自己30岁绝不会转行,结果…

原创2020-09-02举报45

一个从业近10年的广告人自白:我以为自己30岁绝不会转行,结果…

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作者:Ryan

编者按

Ryan是我在广告公司的同事,彼时我刚进入广告行业做Planner,他是SAM,一起合作某汽车品牌的案子。 

第一次产生交集,我印象很深。我把PPT发给他,他修改后在微信上说“不要让我一个阿康教你们策划写方案”。 

看起来很凶是不是?但我当时完全没有被骂的感觉,因为他修改得完全没毛病,我看完甚至想为他鼓鼓掌。于是我立刻点头称是,说以后一定跟着他好好学习。他大概很无语我会是一副小狗腿的样子,说以后有问题可以问他。 

另外一件印象颇深的事情是,某天中午,他问我要不要一起吃饭。那会儿我作为广告公司小朋友,社恐得很,每天中午总是一个人点外卖,于是我再一次狗腿地说好。 

再然后,我们渐渐熟络起来,变成朋友。2018年,他离开上海,我离开广告行业,我本以为此后应该会很难见面,没想到今年4月我会去烟台找他玩。 

他带我去看海,在沙滩上荡秋千的时候,一位大妈带着孙子插队,试图道德绑架让我们让座。于是他很凶地反击:谁还不是个孩子!我还是个孩子呢! 我当时简直笑疯了。怎么会有这么酷又这么可爱的人呀。(於年)


No.1
广告 十年

在广告界有句话传得比较开,“做广告不需要科班出身,只要有创意有想法就可以。”

挺惭愧的,我就是那个科班出身的广告人。本科在上海大学读了4年广告学,研究生攻读了中国人大的新闻传播,也算是彻头彻尾地跟广告传播行当干上了。

大三的时候,我开始在广告公司做实习,至今也算是待过各种大大小小的各种类型广告公司,遇见过不同种类的奇葩客户和同行伙伴。

大家肯定有看到过热搜上的奇葩甲方,比如五彩斑斓的黑,用PS不如Photoshop好,logo放大的同时缩小一点点……

一个从业近10年的广告人自白:我以为自己30岁绝不会转行,结果…
图片源自网络

说实话,这些一眼就看出来很脑残的客户,我们一般接触不太到,也不是经常有的,因为这些都是太基本常识的东西了,只要读过点书懂一点专业就不会这样讲。

更多奇葩的是,沟通过程中无的放矢。

比如TA不懂自己的老板要什么,自己猜测了来折磨乙方的;比如自己明明不懂,还偏要装懂来瞎指挥的;比如看到个热点就要我们蹭一下,不管品牌是否match,这些专业领域的东西才是最折磨人的。

这些年,国际4A公司、local social agency我都有涉足过,服务过宜家、迪奥、香奈儿、驴妈妈、可口可乐、上汽大众、腾讯游戏、万豪、肯德基等各种行业的品牌,从职场小白逐渐成长为一名部门负责人。

十年,像是一个职场经历的标记,也像是一个全新开始的信号。


No.2
离职率  “老人”

在广告传媒行业,想要入行其实最重要的确实不是专业性,而是你的学习自驱力和项目洞察力。

你要会自主发现、会思考问题、会捕捉信息关键点、会分析项目利弊。

我主要从事的是social社交新媒体领域的广告传播,这就决定了你无时无刻要掌握时事热点,要知道最流行的综艺热词,要熟知当下最火的明星热榜。

所以我们这个行业就有两个非常明显的现象:公司离职率非常高和公司都是“小鲜肉”和“小仙女”。 

一个广告agency的新人,一个月内离职率一般50%左右,三个月内基本上没有“熟脸”。信息流动性巨大和更新速度飞快的特点,也导致公司30岁以上的“老人”很少。离职率高是因为工作强度非常大、神经保持日常紧绷、状态高度持续紧张,很多年轻人发现这不仅仅是个体力活,心神也很受煎熬,所以如果不是真的热爱这个行业,千万别轻易尝试,你会因此失去很多。

30岁这个就有点玄学味道了,因为social的生命力很旺盛,稍微年长一些的广告人会因为时间分配和精力问题,对热度话题变得不再敏感,会有些跟不上传播需求,30岁以上会开始慢慢转行。 

我当年也不信这个,难道广告人吃的是“青春饭”?我要做到退休!结果就被打脸了……2018年从上海离开,选择到烟台定居,也成了“逃离魔都”的一员。 当然,离开魔都不代表我不继续从事品牌广告推广的工作,只是换了一个更能实现人生价值的地方。


No.3
职业 价值

在上海工作的时候,我给自己制定了非常明确的职业规划,也一直在朝着这个目标努力,当达到了之后就会开始想各种跟以前不一样的问题。

然后呢?这份追求的背后意义到底是什么?我在做的工作有起到多少实际作用,究竟有帮助到多少实际的人? 

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图片源自《广告狂人》 

也许现在看起来这些问题有点“白”,但在当时真的会思考很久。拥有了一些经验,积累了一些资源,获得过一些成长,开始会想下一步的人生。 

这些问题其实不可避免,也没办法回避。 

后来有熟悉的人突然离世了,听到某个广司又有人猝死了,开始日日夜夜掉头发……遇到了很多不是工作上能解决的事情,慢慢终于想通了一点。

在工作中能帮助到自己,再想着影响别人,或者做出贡献吧。工作是一份双份的消解,不仅在获取,也在失去。很多时候享受当下的快乐,才能得到意外的价值。 工作是苟且,生活才是远方。


No.4
进阶 建议

外行看广告人,可能觉得是很光鲜靓丽的。

我们可以对接很多知名媒体,跟进喜欢的明星大咖拍摄,掌握第一手的新鲜八卦资讯,甚至可能会和很多名人合影留念。 记住,这些都是要有代价的。比如为了上线的项目连续加班到凌晨三点,为了正在运作的全国campaign无休止的出差,为了确保项目万无一失一天要打几百个电话开十几次会议。

每个行业其实都一样,都是从琐碎枯燥的工作做起,从微小的事情中获取经验,培养能力。广告业的门槛不高,但是进阶要求比较高。 

当然啦,广告行业有很多不同的分工,比如有专门做项目和管理客户的阿康,有脑洞大开逻辑爆表的策划,还有创意溢出品味时尚的设计,更有妙笔生花可攻可受的文案。 想要从事广告的小朋友们,不妨先从身边的广告从业者了解一些“内幕”,培养自己的兴趣和专业能力,根据自己拥有的优势,选择一个合适的门类来入圈工作。

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图片源自《广告狂人》

选择一个好的广告公司平台也是很重要的。

业界比较知名的老牌4A广告公司,更偏传统广告一些。想做新潮好玩的线上social传播,可以选择一些digital公司。还有一些公关公司也是以广告业务为主导的,也可以考虑。 还有一个重要因素是服务的客户类型。选择一个自己感兴趣的客户领域,才能能好的发挥价值嘛。

一个铁直男去做细分极强的美妆行业,要么做反差萌要么就会越做越反感。一个打游戏很厉害的小姐姐去做金融客户,想掉头发还是想转行理财师?选择适合自己的领域,是非常必要的。

习惯高频变化,适应加班出差,热爱广告传媒。这三点达成,才能通往你在这个行业的必经之路。 

另外,不建议大家去轻易尝试把兴趣爱好变成工作内容。否则你有可能丢掉这份快乐。喜欢不等于有用,热爱也不表示一定要成就。


No.5 
如果 未来

有趣的是,之前和朋友在聊高考,说起如果让自己重新选择一份职业,会做什么。

我想了半天,觉得想做一些能真正触达人们内心的工作。想做个心理医生是我高中时代时候的愿望,现在想想觉得还蛮可惜,没有坚持选择相关的专业。 

还想如果有机会的话,做一份插画师的工作,用手里的绘画让别人看到内心的真正灵魂。 

不忘初心真的很难,很敬佩那些从一而终的人。 

当然,我现在还是主要从事品牌广告营销方面的工作,目前正在考虑开个人工作室。希望三十岁之后能有自己发展喜欢的一个副业,比如开个猫咖馆,撸猫下午茶,爽! 

江湖不大,期待你我相见!


关于Ryan:

在广告传媒领域从业近10年的一名广告人,主要从事Social社交新媒体领域的广告传播。服务过宜家、迪奥、香奈儿、驴妈妈、可口可乐、上汽大众、腾讯游戏、万豪、肯德基等行业品牌,可接品牌活动策划/广告文案/设计/新媒体运营。寻求合作请联系1154457779@qq.com

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