为什么人人都爱刷抖音
疫情期间，在leader的威逼利诱下被迫刷起了抖音。之前一直不明白为什么小伙伴都说抖音“有毒”，一两分钟的短视频何以变成“时间吞噬器”？带着这样的疑惑，我好奇地打开了抖音，在几乎每天刷满8小时之后，我似乎发现了抖音内容的秘密。
下面想和大家聊聊抖音内容的价值及各类人气抖音号大赏。
在创造内容的价值之前，我们先来看看什么是内容的价值？
内容的价值来自于用户需求，不是我们能产出什么内容，而是用户想看/喜欢看什么内容
基于马斯洛需求理论，可将人的需求分为：
功能性需求—— 实用价值
情感性需求—— 情感价值
实用价值即有用
一、解决问题
目前大部分垂直类行业号都以这类内容为主，从解决生活中实际问题出发，教大家遇到什么情况要怎么做/怎么办/如何解决/如何改进。
1. 与身体健康相关问题（如各类养生方法、健康知识、育儿指南【邱医生说】【丁香医生】）
2. 与心理健康相关问题（如【人类观察所】）
3. 与衣、食、住、行相关问题（如生活技巧、收纳大法、烹饪教程、装修常识等）
二、提供参考
由于大多数人都是伸手党/资深懒癌患者，喜欢别人总结一些优质的内容，省去自己搜索信息的时间，因此，盘点类/测评类/攻略类/清单类内容也会很受欢迎。如【金十数据】
三、提升自我
1. 外在：以更好的外在形象，赢得喜爱和尊重的心理需求（如各类健身教程/穿搭技巧）
2. 内在：无论是摄影【神州老师】、设计【LOGO设计创于前广告】、绘画【凡哥绘星空】英文教学【鲸鱼说英语】、职场干货，还是投资理财【小司频道】，本质上都是为了学习专业技能，实现自我成长。
情感价值需要围绕用户的不同心理洞察，提供情感满足，一般而言是基于用户的心理补偿机制——我没有的（没见过/没听过/没拥有过的）& 我想成为/拥有的
一、满足好奇心（吃瓜心理），制造新奇/反差感
中国地大物博，社会分层明显，不同年龄性别、不同地域、不同背景下人的生活状态差异极大，而用户往往对超出日常生活经验的人、事、物会产生好奇，通过观看短视频能满足好奇心，丰富自身的生活体验。新鲜感则能使受众保持对短视频的关注度，逐渐形成固定的关注用户群体。
1. 人
a.有钱人：抓住大家羡慕嫉妒恨的情绪，对有钱人的生活进行窥探，如以黑色幽默为主的【朱一旦的枯燥生活】，用搞笑、讽刺的方式对有钱人生活状态的一种夸张呈现。
b.明星/运动员：明星/运动员等自带光环，展现他们日常生活的短视频自带高关注度。用户对明星/运动员的关注往往基于粉丝心理，对明星/运动员的喜欢（黑粉可能源自厌恶）而这种喜欢来自他们的自我投射——希望自己成为这样的人，或对理想异性的憧憬。抓住粉丝心理的【七阿姨（柒号路人）】在采访明星时替粉丝团们以土味情话的方式进行花式表白，获赞量非常高。
c.在中国的外国人或在外国的中国人：如【意大利的伯妮】【艾若水Agash】以老外在中国的日常生活为主，展现外貌/文化差异带来的冲突感和戏剧性，中国人在美国的【毒角SHOW】则主要是通过采访路人传播中国文化。
d.特殊职业：如美团全能外卖小哥【海扬】每期在取外卖的时候，面对没货/缺货，在订单即将超时的紧张情况下，一个人跋山涉水，从原材料开始，自己动手做美食，用极其夸张的方式搞定订单，顺利交货。
e.嗑CP：针对单身狗撒狗粮（往往会和美食、手作、旅行类结合如【山村小杰】【万能子墨】），弥补他们真实生活中难以得到的甜；而对于有伴侣的人，则能以代入感引发共鸣，陪伴式成长。
PS：据卡思数据《2019年短视频内容营销趋势白皮书》显示，2018年，情侣类KOL的广告营收表现占到所有垂类的15%，仅次于搞笑段子类、美妆类KOL。
f. 双胞胎：以双胞胎的有（gao）爱（xiao）日常为主，如【妍菲 妍苗】【疯狂小杨哥】
2. 事
a.迥异的生活方式：如【李子柒】发布的系列视频，除了精良的制作，乡村中用最原始的烹饪方法和原汁原味的食材做一顿饭，对90、00后等从小生活在城市的人而言，是非常新奇的生活方式。对70、80后等则唤醒了对故乡的思念之情和对回归田园生活的向往，因此很容易成为此类短视频的忠实关注用户。如常年生活在内陆的人会对沿海一带人们的生活方式好奇，因此，展现捞海鲜的各种赶海视频会有很高关注度。
PS：根据新榜《2020内容产业年度报告》44.9%的城市用户对乡村风格内容感兴趣
b.突发/新奇的新闻事件：热点新闻事件往往会变成人们社交生活中的谈资，也更适合用富有感染力和即时性的短视频展示，情感上需要制造情绪共鸣点（感动、温暖的正能量或者愤怒、指责的揭露）如【青蜂侠】
c.内幕事件揭秘：如【内幕揭秘代号X】【留学的真相】
d.世界之最：如【世界之最】【吉尼斯世界纪录】【大千世界】
3. 物
a.限量/稀有/新奇/新发售的东西，如开箱/测评/种草类视频【无聊的开箱】【千万不要买】（名称的反差感）
b.常见食物的创新做法/吃法，常见日常物品的创意玩法，DIY制作类
二、满足审美需求，在短时间内制造轻松感&愉悦感，缓解生活压力（泛娱乐化）
除了少数人物风格怪异的账号如【韩美娟】，抖音大部分出镜人物都建立在高颜值（化妆/美颜）基础上，也有一部分搞笑类/教学类视频以素人出镜为主。无论是颜值即正义，还是萌宠萌娃萌漫带来的治愈感，或是观看搞笑段子产生的多巴胺，都能有效缓解压力，带来愉悦感。
1.吐槽、搞笑段子：针对生活中常见现象吐槽，如【刘铁雕Rose】【papi酱】
2. 情景剧
a. 搞笑型：常用手法包括一人分饰两角（反串）、极度夸张（表情/动作/装扮）如【老马】【多余和毛毛姐】、神转折、违反常规【许华升】、自嘲自黑、智商掉线、改编神话童话、改编经典桥段，以动物为主角会给萌宠配音【爱与二歪】【轮胎粑粑】【金毛蛋黄】，大部分为家庭场景（【王小弦】【韩饭饭】/【陈三废gg】/【忠哥】），【西木西木】以校园为主，【温江生产队影视】则以精神病院为故事背景，从精神病人视角切入，拍摄搞笑日常。
b. 情感型：职场菜鸟（女）和霸道总裁（男）的故事【城七日记】【小助理甜筒】
人和狗狗的温情故事【金毛～路虎】【拉布拉多-kiss】
c. 玄幻型：拥有超能力的主角+固定开场和道具【时光侦探】【灵魂当铺】【时光出租车】【仙女酵母】
d. 侦探推理型：【叶公子】【名侦探小宇】
3. 达人才艺展示
由于抖音早期针对艺术院校推广，进驻的一大批都是艺术院校的学生，因此才艺集中为唱歌/跳舞，如【摩登兄弟】
a. 技能特殊：如花式运动达人【玲爷】，挑战各种高难度动作
b. 职业特殊：魔术师/特效师/调酒师/设计师/剪辑师/声优等
c. 二次元真人：【蔡萝莉】【芭比迪丽拉】
4. 萌娃/萌宠/萌漫
萌娃类【双宝儿妈咪】萌宠类【黑喵千岁岁】【安生的爸爸】萌系动漫【萌芽熊】【一禅小和尚】
三、以轻松有趣的方式输出专业知识，满足求知欲
将严肃的科学知识/枯燥的历史通过轻松活泼的风格进行讲解， 简单易懂。
1. 历史类【咩咩爱历史】【奔跑吧历史】
2. 科普类【地球村讲解员】【物种猎奇】【科技公元】
3. 冷知识【咣当地球视频】【奇葩冷知识】【电影冷知识】
4. 演讲类【一刻talks】【造就Talk】
设计内容的形式
1. 解说式（播报式）：语言风格有特色
a. 旁白解说：无真人出镜，可配图或视频，常见于行业资讯/电影解读类。主播的声音不一定好听，但要有辨识度，同时解说要有个人特色，如固定的开场白/口头禅/方言等。如【谷阿莫】常用“妖艳贱货”“科科”及每次结尾的恶搞启示。
b. 单人解说：真人出镜，以固定开场白配合招牌动作，往往采用自问自答或一问一答的方式（各行业号实用类问题常见），需要有镜头感的演员。
c. 双人解说：新闻联播式，配合度
2. 采访式：主打颜值和话题性
a. 被访者回答上一位采访者的问题，并对下一位采访者提问或在视频结尾预告下一期问题
如【拜托啦学妹】
b. 同一个话题/挑战去采访不同的路人，如【歪果仁研究协会】【氪金研究所】【暴走街拍】
c. 隔空对唱组CP，如【不要音乐】
3. 情景剧
a. 10-30秒的短视频，一般有固定演员/角色，以顺叙为主，剧情比较简单，节奏较快，往往会在最后抖包袱。
b. 1-2分钟的短视频，故事性强，场景灵活，叙事结构会稍微复杂，会用到倒叙、插叙、间接叙述等多种叙事方式，如【陈翔六点半】
4. 二次元
和b站的二次元比起来，抖音上的二次元更大众化、世俗化，甚至只是借助二次元的形象。
a. 有原创形象、但没有原创剧情的形象类二次元IP，如【长草颜团子】虽然有自己原创的卡通形象，但视频内容仍是语录类、段子类。
b. 有自己原创人物形象、原创故事情节的二次元IP，如【萌芽熊】【一禅小和尚】
5. 纪录片/vlog
以游记、美食、生活日常为主的vlog内容大同小异，没有太多看点，真正的差异点更多在后期的剪辑、音效、配乐、旁白等风格化的要素和包装上，如小清新拍摄风格、文艺感旁白台词，进行情感渲染，寻求情感共鸣。
无论何种形式，事实上，大部分抖音账号都是通过以上内容价值的不断输出，积累形成IP以达到带货变现目的。
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