天天爱消除：用萌到哭的H5唤醒你的少女心

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举报 2017-01-14

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最近在朋友圈，不少人这样被一条H5刷屏：

手游《天天爱消除》中的主角喵星星，与Hello Kitty一起穿越到奇幻世界，遇到了暮气沉沉的面具工人、遇到了自卑的长腿怪、遇到了伤心的老魔女……她们如同天使艾米丽一样对这些人进行了帮助，让他们都变得梦幻而美丽，最终收获了一刻纯洁的「少女心」

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看完这个H5后，很多人都被打动，仿佛内心中最柔软的那片少女心也被唤醒。从感染力和传播性上，天天爱消除的这份少女心H5可以称作是2017年的第一个爆款。

游戏借H5进行营销无疑是老话题了。历数过去成功的案例，要么是表现力创新，要么是魔性逗比，或是是蹭热点或是打污段子的擦边球。

而本次H5的传播，既没有选择在技术上突破和创新，也没有制造悬念迎合热点，更没有花哨的营销手段。从最初的设计开始，就仅仅是用心讲述了一个故事，在市面主流H5的表现上找到属于这次品牌携手的不一样的调性，仿佛一股清流般，直接击中了观众内心，引起了共鸣。

对于爱消除的这个H5来说，首先吸引人们的是里面的两大暖萌IP角色，一个是游戏中的主角喵星星，另外一个就是著名的Hello Kitty了。

Hello Kitty最早流行于日本，随后在新加坡掀起热潮，如今已成为风靡全球四十余年的超级偶像。很少有人知道，其实Hello Kitty并不是猫，而是一名女孩子。她的形象被设计为没有嘴巴，人们可以将自己的情绪投射到Hello Kitty身上，而她也用心灵沟通，不需透过任何一种语言。

正是因为如此，本次《天天爱消除》与Hello Kitty的合作主题被确定为「少女心」，正如Kitty的名字来源于《爱丽丝奇遇》中的小猫一样，Kitty 的到来也仿佛将大家带入了充满「少女心」的奇遇世界中。

与其他H5不同，爱消除H5中讲述的不仅是关于明星IP的剧情，而是采取了双主角的叙述方式，将Hello Kitty与游戏中的著名形象喵星星结合，构建了一个符合她们调性的冒险故事。Kitty——少女心，公主梦，纯净，永远相信爱，执着地梦幻；喵星星——天真，呆萌，又有一点点热血，致力于消除世间一切不好的东西。两个萌物相碰撞，造就了一个100%粉红色的“守护少女心的故事”，整个H5便单纯的专注于把这一个干净得发指的故事讲清楚。

除了这个爆款H5，《天天爱消除》之前还以「少女心」的主题进行了一系列的线下和线上活动。

她们先是在TGC现场进行了一场有史以来最萌的出场舞台剧；随后，又来到了街头小巷，各种主题美甲店，美食、毛绒周边都出现了她们的身影；最后，她们还当起了「萌司机」，开着梦幻主题大巴来到了人们中间，将「少女心」带给了全世界。

除了线下宣传外，制作团队还放出了一系列图文、视频，再次让大家回忆起了生活中「少女心」萌发的一个个瞬间。这些用心的宣传不仅引起了大家的共鸣和传播，甚至激发了大家的创作热情，产生了一系列在B站、微博、朋友圈传播的自制素材。

一系列的活动和传播，最终将「少女心」的概念传递到了人们心中，而最后的H5，则成为了点燃人们少女心的导火线。为了最大的还原人们熟悉的IP形象，H5在制作过程中经历了异常严格的调整，例如采用了原版Hello Kitty的十视图来进行3D建模，大到整体的头身比例，小到眼睛的弧度，甚至连微笑时眼角的尖锐程度都要严格符合标准，仅仅服装纽扣的颜色就进行了3次以上的审核。除此之外，另一个主角喵星星、还有与它们有肢体互动的椅子、雨伞均为使用3D技术制作完成。

而为了打造梦幻的感觉，团队试图制造主角与其他画面元素之间的一种脱离感，背景等画面均改为了2D制作，并使用时下流行的简单几何艺术风格，以及小清新的浅系配色。为了使整体氛围匹配IP形象，制作组和Hello Kitty的母公司仅在画风之间也磨合了大半个月的时间，终于获得了完美的视觉效果。

在剧情方面，为了使「少女心」的概念传播达到最好的效果，团队从9月就开始构思整体的设计。Hello Kitty作为一个世界级的IP，其固有印象也早已深入人心，所以在设计过程中，变形、搞怪、自黑、色情等等元素均不能出现，于是团队决定干脆一反主流的套路，选择将干净、透明、美好做到极致。

为了打造一个最纯真的故事，团队成员退回到孩童的视角，对于纯真的孩子而言，现实便是不能自由玩耍的烦恼。于是有了开头喵星星坐在教室里的难过身影，和窗外的自由形成鲜明对比。这时Hello Kitty告诉喵星星，只要闭上眼睛，就能把现实变成梦幻的世界。

对于「少女心」，团队总结了三个主要特征：幻想、美好、爱。而整段故事采用的是“反转（反差萌）”的表现方法，具体来说，团队用三个故事来阐述了这三个概念：第一个故事中用齿轮来表现机械化，用钟表工人的逃离来表现幻想；第二个故事中的长角怪外表丑陋，然而被Hello Kitty和喵星星感染，走出了自卑的阴影，获得了美好；第三个故事中有一个孤独的老妪，虽然会使用魔法，但是从来变不出想要的东西，Kitty用蝴蝶结帮她找回了爱的少女心，最终变回了一个穿着粉色裙子的萌奶奶。

最终，在唯美的画风感染下，这样一个干净到极致的故事通过H5传递到了所有人的心中，大家的「少女心」纷纷被点燃，为这个节奏越来越快的社会，带来了一抹暖心的粉色。

作为一个游戏的H5，能做到如此用心的实属少见。而能引起大家共鸣，唤起无数人的「少女心」，无疑是这些充满了诚意的作品的证明。如果你也想找回自己的「少女心」，就来看看吧，你一定也能收获一份最纯真的感动！

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