广告人,10年之后你会在哪里?

举报 2017-01-16

广告人,10年之后你会在哪里?

来源:一字一元(ID:one_word_one_gem)
作者:潘达舟

前几天我劝一个做文案的小孩改行,理由很简单:未来10年内,他所从事的工作,将被机器人代替。与其那时候失业,不如趁早转行。

我料定这个朋友一定听不进我的话,我也没指望他能听进去。因为这个世界就是这样,能看明白的永远都是少数,多数人都是跟着瞎混。

千万不要觉得我危言耸听,其实我跟那个朋友说10年都是因为我心眼好,不想太打击他。我心里知道,10年都晚了,很有可能在5年内,一大批从事低端广告文字工作的人会面临下岗。

广告人,10年之后你会在哪里?

首先,一个高科技的全面兴起必然是出于一个急的不得了的大众需求。正所谓刚需难违,势在必行。

这个刚需,就是成本控制。

但凡经营过广告公司的人都知道,如今的环境,真是一天比一天艰难。客户预算越来越少,人却越来越贵。一个刚毕业的大学生都敢要四五千了,可给客户的报价却怎么都提不上去。

十年前我们这拨开公司的人都还知道,要集中手里有限的资金去砸高级人才,而在初级人员的花费上能省则省。但那时候是啥样?实习生月薪700,ae和小设计月薪3000(还是税前)。

可现如今呢?大量经营预算滞留在海量廉价劳动力上,一旦想招几个高级精英,立马捉襟见肘。要么砸锅卖铁到处借钱把爷爷请回家供着,要么就俩眼一黑请一堆高不成低不就的人一起吃大锅饭。

因此,降低低端人员用人成本,集中力度投资高价值精英,就成了刚需。而满足刚需的最佳做法,就是用人工智能取代廉价劳动力,一次性投资,一劳永逸。

广告人,10年之后你会在哪里?

其次,广告圈的未来,必定是属于艺术家和工程师的。那些靠着搜索引擎七拼八凑产出没营养工作的人,肯定下岗。

不要说未来,其实早在15年前,我就意识到,自己的小聪明成不了大气候,手里没有金刚钻,没有过人的才华本领,光凭在搜索引擎搜集信息现学现抄,是抄不出名堂来的,也给不了我自己一个美好将来。所以,我毅然从文案转成了account。

但是像我的好朋友李大师,就完全不一样。今天你要浮世绘,“咣当”就给你一幅惊艳的鲤鱼跃龙门;明天你要齐白石,“咣当”就给你一幅美轮美奂的水墨山水。这种能把商业需求迅速转化为极致表现的能工巧匠,无论在广告的哪个时代,都叫艺术家,都是香饽饽。

或者像我认识的另一位爷。这位技术怪咖,你从不见他在任何一个公司坐班,人家没事就轮着番儿去各公司当几天free,要么就干脆关起门来在家鼓捣,今天弄一个平衡车,明天弄一个ipad端的汽车遥控器。但凡你跟他说有啥事搞不定,用不了几天,他就乐呵呵地捧着解决方案,来找你来要酒喝。这样的扫地高僧,哪个公司不想要?别说砸锅卖铁,即便卖血卖肾,你也得留。

广告人,10年之后你会在哪里?

当前这个自媒体时代,真正产出高质量的原创内容的,有几个是从广告公司出来的?大量品牌主的10w+,还是靠推广力在运作。品牌最终的目的,还是想表达它的核心诉求,而并不是想做成三联或凤凰那样优质内容的媒体。因此,那些高价值的原创写手还是会回归媒体,留给广告公司的最终要求,必然是信息的最有效传达和推广力的最大化。

在这种情况下,大量人工被成本更低、生产力和生产效率更高的机器人代替,就是必然。至于怎么做,无非就是方法论和算法的问题,就是怎么收费的业务模式问题,这些都好办。

几天前有位朋友跟我说,他的职业定位就是做一个牛逼的广告人。我说,小同学,醒醒吧。10年前如果你跟我这么说,我还会拍拍你的肩膀,说你是好样的。但10年后的今天,你还这么说,就有点太天真。

如今的“广告人”已经被很精确地职能细分了。你必须清楚,你到底是哪种广告人?是帮助客户卖货的营销专家,还是帮客户做传播的推广专家?抑或是能把商业需求做成极致表现的艺术家或工程师?……

职业定位没有个所以然,你怎么在这个行业立足?!

广告,对于绝大多数人而言,是个生命周期不算长的职业。极少有人能在50岁以后还活跃于这个圈子不退休。因此这么一算,从20到50,再掐头去尾减掉混沌的10年,统共也就剩下20年的时间可用于高能产出。

如果你一腔热血跳进来,花去一半职业生命,做一件终将被淘汰的工作,还有啥意思呢?不要说艺术家或工程师这种硬门槛,即便是混中前期的妈妈桑型业务account,没点艺术特长或技术知识,你也混不下去。(注:关于业务人员的广告发展路径,在此不多详述,今后会另外撰文)


所以,择行如结婚,一定要慎重!

如果你半只脚刚踏进来,现在后悔还来得及~

如果你已经身陷囹圄,那就赶紧找到适合自己的职能细分,抓紧时间迅速提高自己的职业专精,为将来铺好路~

如果你真的一身武艺满腹才华,天生注定吃广告这碗饭,那就千万别放弃!不要被一时的挫败给打败,也不要因一时物质的匮乏而怀疑人生~

愿各位10年之后,都好!

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