八月营销案例精选:张亮代言杨国福、天猫首位虚拟代言人、回望深圳40年...

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举报 2020-09-01

 
8月,炙热的阳光总算让阴郁了大半年的生活有了一丝温度。大众褪去了焦虑情绪,营销场的节奏也逐渐恢复喧嚣。 运动员重回赛场、学子奔流入海,耐克、肯德基重拾对生活的憧憬;华为押宝动物世界,上演一场惊怂的兔子大冒险;Apple抓住了八月的尾巴,带来一大波狗粮……8月九大优秀案例复盘,一起来回顾过去的744小时~

 在2020赛季中超联赛和CHBL耐克中国高中篮球联赛回归之际,耐克推出#哪儿挡得了我们#第三季。从4000多个历史影像片段中过滤筛选,注入蒙太奇手法重现往日运动经典。

 

这一次,耐克节奏依旧。影片中有泪水有伤痛、有呐喊有拼搏、有普通人也有巨星,他们用自己的方式,践行着永不言弃的体育精神。疫情中我们都不曾放弃运动,疫情后更会继续坚持。这一帧帧画面,拼起的是希望,是势不可挡的力量。

 
毕业季本季,肯德基上线青春追梦大片——《位子》,鼓励年轻人勇敢地追寻生活,找到属于自己的一番天地。 

 

细腻的笔触直击人心,深刻的洞察扣人心弦。剧情以座位为线索缓缓铺开,讲述了两个普通大学生在大城市追梦的坎坷历程。在这里,“位子”达到一语双关的效果:从实体座位中延伸出人在社会中的立足之地。“这世界有多少人,就有多少位子”“愿你们走出这扇门,都将找到属于自己的位子”等文案无一不在鼓励即将踏入社会的年轻人勇敢的向前冲。 

8月11日19:30,雷军用180分钟,20个故事回顾了小米过去10年的同时,展望未来的10年。
 滴滴的创始人程维曾经说:中国移动互联网的创业者可能都要感谢小米,因为小米有力推动了移动互联网的普及。小米的十年就是移动互联网的黄金十年。走过10年,小米留下了太多太多佳话,“价格屠夫”“极致性价比”“为发烧而生”……
而雷军也早已成为小米的超级IP,那句“Are you ok”至今还是B站上的“万恶之源”。下个十年,智能制造将进一步助力中国品牌的崛起,小米将成为中国制造业不可忽视的新兴力量。
 

 
8月9日,有人在张亮微博下留言,“希望你专心管好自己的饭店,你家麻辣烫太low了…”对此张亮回复到:“去吃杨国福啊…”收到信号的杨国福不久后邀请张亮代言。一句路人的口嗨,让杨国福和明星张亮对上了眼。
 
借势营销实属运气+实力的综合体现。首先没人知道这个“势”哪时候来且会不会来,其次当“势”来的时候,并不一定能追的上它。而杨国福邀请张亮代言显然成功拿到了这枚社交货币,促成了一场具有广度的大传播事件。顺势而为的好处就在于:用最小的成本完成了顶级的流量关注。

 
既2018年华为和张大鹏拍了一支“鼠片”出圈后,这次又带来了“兔片”。近期,华为发布动画片《有惊无险》,以一只兔子的视角向大众讲述了惊险刺激的丛林冒险之旅。

 

△四川方言版 


这支动画最难得可贵的地方在于它是一支故事性极强的广告。
作为动画,它有完整的故事线索和影院级的精良制作;作为广告,它又结合剧情向大众完美展示了P40 Pro+光学防抖、全时段超高清画质、AI运动捕捉等拍摄功能。软硬结合的输出方式即为品牌赢得了民心,又树立了高大的形象。同时四川方言版几乎同步上线,撬动了更大的社交流量。

 
今年七夕,Apple继续延续简单。请来3对情侣,带上AirPods重温他俩的歌,用一首音乐唤醒一份爱情记忆。 △长按二维码观看视频
Apple本期传播用八个字总结就是:用简单创造不平凡。简单的布局、平凡的恋人,看似普通的一切,在他们对视一笑的那刻,世界都安静了。全片没有一句台词,但是我们却看到了满屏的爱意。源于生活的点滴被赋予庄重的仪式感后,他们又找回了初恋的感觉。


 
在深圳建立经济特区40周年之际,南方电网联合胜加发布《窗口宣言》。和以往国有企业的品牌广告不同,这支短片有温度有厚度,击人心荡人魂。   △长按二维码观看视频
这个世界有人建墙,有人开窗,没有比这更大的窗口了;不要封闭,不要狭隘,向最强的人学习,即使他压制你;世界有明有暗,光选择直行。 2分46秒的影片把深圳40年发展缩影融入其中。作为改革开放的窗口,深圳是经济全球化结出的硕果。但是由于众所周知的原因,今年全球化进程遭遇了前所未有的挑战。在这至暗的时刻,古老的东方选择打开窗户,坚定不移地拥抱世界。
短片最后出现的高空作业的电网工人,又升华了主题。正是因为以他们为代表的奋斗者在背后默默奉献,才让这个城市变得越来越美好。深圳的发展是开放的结果,更是劳动者奋斗出来的。


对于运动品类营销的要义,我认为是价值观先行。


正如乔布斯在提及营销本质时所言:当你想到耐克时、想到其他鞋子企业时,感觉是不同的。在耐克的广告中,它们甚至不谈论自己的产品……耐克在广告中谈什么呢?它们纪念伟大的运动员。而这些伟大的运动员,是一个个具象化的价值观。


在“全民健身日”主题活动中,京东特邀亚洲飞人苏炳添作为健康大使,共同完成了一支有态度的TVC,而这支主题TVC的价值观支撑,便是苏炳添所代表的价值观,即“自我突破”。



亚洲人、短跑项目中的矮个子、28岁的“职业高龄”……苏炳添有很多理由自我设限,但他却用极度的自律突破自我,成为首位跑进10秒大关的亚洲本土选手,正如在破10秒后他所坦言:“我觉得今天已经破了我的魔咒。”


苏炳添所代表的价值观,具象化传达了京东的品牌诉求,通过朋友圈、微博等平台传播扩散后,引发受众的热议,并为8.8 PLUS DAY活动宣传造势。




《 2019年虚拟偶像观察报告》,2019年中国二次元用户规模达4.9亿,95后的群体规模达接近2.5亿,占52%。去年天猫的《95后玩家剁手力榜单》显示,手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影是95后最烧钱的五大爱好。


品牌与二次元IP合作也不仅仅局限在“纸片人”领域,天猫官宣了易烊千玺的虚拟形象——千喵为第二位形象代言人。从官宣之日起起,天猫双代言人千玺&千喵将一同为大家开启一个年轻基地——天猫LXSH平行世界。虚拟形象也将会是未来电商直播形态的重要一环,天猫早已测试布局。



年轻人在二次元中获得慰藉,品牌借二次元谋求增长。人类在虚拟世界中各取所需,这是科技带来的力量。

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