进化——营销中的变与不变

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举报 2017-01-12

NPLUS Digital斩获两项行业营销大奖,以新思维、新技术驱动企业营销创新

营销世界风云万变,信息技术的快速更迭更加剧了营销领域的进化,在新技术、新渠道、新内容和创意形式不断发展变化的移动互联网时代,如何不断精进技艺、积累智慧,以不变应万变是营销人所面临的挑战。2017年1月9日,第十三届中国营销领袖年会暨科特勒“标杆”营销大奖颁奖礼在北京召开,恩普勒斯数字营销咨询CEO韩笑女士受邀出席大会,并发表《由入眼到入心——永恒不变的价值观营销》主题演讲,与参会嘉宾们共同探讨数字化营销时代的进化新趋势,分享自己的营销理念与心得。

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NPLUS CEO Sammi作为论坛演讲嘉宾

在本次分享中,韩笑女士提到,以人为本、直达人心是以不变应万变的法则。对营销人来说,不变的是“得民心者得天下”。 在这个信息爆炸的世界,如何让产品和品牌被用户记住是一个巨大的挑战。“商业在脑,艺术在心”,通过营销建立基于心灵相通的信任关联,促进商业与艺术的完美融合,能创造出在消费市场环境下更高层次的感情与精力知足。韩笑女士表示,我们已经完成从物质需求导向到心理需求导向的转变,在这个以人为核心的社交商业时代,品牌要帮助消费者最终获得自我实现,而不是自我标榜。“尽最大可能来满意消费者最高层次的被尊重、被认同的需求,从而到达自我实现”。

对于品牌如何给产品赋予文化情感上的价值,韩笑女士给出了自己的看法:在消费者最需要的时候,以TA最喜欢的方式出现并适度沟通,提供最适合TA的产品及服务。情感赋能与社会化用户关系管理是当前营销最重要的两件事。未来商业将无限趋近内容化、知识化、社交化。品牌需要实现从平衡经济到范围经济、从大众传播到精准营销的转变,寻求新的平衡点。

在演讲之后的颁奖环节,NPLUS惊喜收获大会颁发的两项大奖。恩普勒斯为冠群驰骋打造的“《致敬经典,传递新生》双十一旧物分享公益平台”以及为惠氏打造的“惠氏妈妈俱乐部及妈妈1000天生态圈”均荣获2016年科特勒“标杆”营销大奖创新营销案例奖。

“《致敬经典,传递新生》双十一旧物分享公益平台”用微博发声微信造势,以经典歌手和歌曲引发网友好奇心,制造悬念吸引关注度,呼吁网友交换分享闲置旧物,最大程度上减少浪费实现社会资源物尽其用。平台从旧物分享出发,着眼公益之心,落实社会责任。该平台上线一周即帮助冠群驰骋吸引了超过10万平台访问量和3万新用户,赢得了客户的好评。

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NPLUS CKO 陈露代表公司领取奖杯

“惠氏妈妈俱乐部及妈妈1000天生态圈的打造”瞄准母婴奶粉消费主力群体90后妈妈,深刻洞察理解妈妈们的行为习惯及市场需求,通过持续的、有体系的、与消费者沟通的方式,将潜在消费者影响转化成为高忠诚消费者,建立全新的营销商业模式。截止2016年12月,惠氏妈妈俱乐部微信公众号达到600万精准注册会员。惠氏妈妈俱乐部在全国100多个城市建立近3000个微信群,累计招募80万精准妈妈,平均群活跃度超过45%。
同时斩获两项大奖既是对NPLUS在营销领域做出的努力与成绩的肯定,更是一种鞭策。营销行业在不断“进化”,营销人也需要随时提升自己,为客户更好地服务。在移动互联大势之下,NPLUS愿意与更多行业精英交流分享经验,与更多品牌客户及合作伙伴通力合作,开拓数字营销及数字商业的未来。NPLUS希望在未来能够充分发挥“以新思维、新技术驱动企业创新”的企业理念,依托自身资源和专业服务经验,为品牌搭建基于文化赋能、价值观营销的平台,帮助品牌建立与消费群体的深度关系与情感联结,提升品牌影响力、提高品牌价值。

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