[中国国际马戏节]-全网花式社交营销,玩出赛事传播新高度
现在几乎人均拥有1~2部智能手机，微博、短视频等社交媒体迅速发展，流量市场规模飞速增长。国人对社交媒体的依赖，催生了新型商业模式，我们把它概括为“社交+”，互联网社交营销成为了当下最热门的营销趋势。
在社交互动不断点燃营销热潮的影响下，如何借势社交网络为一场国际马戏赛事成功进行一场“破圈”传播，创造前所未有的“刷屏”关注？
金燕给出了一个教科书式的示范，为中国国际马戏节集结全网资源打造一场别开生面的花式社交营销大战！以微博平台为营销主战地，借力短视频打通与网友们的互动社交吸引通道，联盟“蓝V”群体实现跨界互撩，打通不同的圈层，为整个马戏节赛事前期开幕宣传达成最大化传播效果。
l 占位城市互动玩法，短视频率先打通与网友们互动社交吸引
中国国际马戏节于珠海长隆已成功举办四年，是珠海旅游名片之一，在珠海城市拥有较高的影响力；因此，举办方希望此次的营销推广，能进一步让中国国际马戏节的影响力渗透至更多的城市，让更多人都了解中国国际马戏节。
有内容，有话题，有特点自然是内容营销的不二法门，但营销最困难的地方莫过于难以抵达受众用户，如何让受众产生共鸣，愿意与品牌互动才是关键。
我们发现现在的网友们都不甘寂寞，喜欢在各种社交网络平台上展现自己各种牛B的隐性技能，正所谓“高手在民间”，因此我们抓住网友们的这一特点，以网友们所居住的城市为切入点，为网友们提供一个炫技的创意舞台。
首先在线上发布了一条#为你的城市加点戏#趣味活动视频，邀请网友加入一场奇妙共创征集活动，让全国不同网友以自身所处城市的知名建筑为载体，结合马戏趣味元素创作作品，率先打通与网友们互动的社交通道，满足网友们的才华创作欲。
正片视频
配合线上视频传播，官方微博上发布了一组“城市创意海报”，激发网友们的共创热情，深化话题度同时，又恰到好处将马戏占位城市的价值体现出来，让更多城市的网友因马戏与自身城市的创意互动元素，从而记住中国国际马戏节。
整个活动，话题上线第2天就登上微博征集榜第1名，截止到11月16日中国国际马戏节开幕，话题阅读量超1.6亿+，活动参与人数高达上万人次。
l 小丑很忙，全网#送你一顶小丑帽#话题联动活动
在中国国际马戏节开幕前夕， 11月12日我们在中国国际马戏节官微发起#送你一顶小丑帽#联动邀约，开启一场“来势汹汹”的微博刷屏现象级事件；联合美的、志高、博洋家纺、阿季A-JI、万和电气、GP超霸等60家多家品牌蓝V联动宣传，及多家百万级大号全面应援，为11月16日晚19：30马戏节开幕盛会扩大声势。
我们用充满诚意的邀请话语，向蓝V朋友们发起了戴帽邀约，撩动各大品牌官微积极参与。
01“小帽子带上，大马戏开场，为你准备的欢乐就像一本经典书籍，只要翻阅就能收获惊喜！……”
02“小帽子带上，大马戏开场，关于马戏的童梦幻想，这一次你一定不要错过！……”
03“小帽子带上，大马戏开场，一起见证马戏艺术欢乐魔力，你开心的样子萌萌哒！……”
04“小帽子带上，大马戏开场，台上一分钟，台下十年功，我准备好了，你呢？……”
……
充满温度、亲切的对话，就像邀约熟悉的老朋友，既介绍了品牌特性，又将看马戏的邀请函以小丑帽子的形式发出，从而带来超赞效果！
这一次奇妙的戴帽行动引发了累计千万级的流量关注热潮，活动累计总曝光达到18,631,472次，参与联动品牌官微覆盖家电、家居、汽车、娱乐、文化阅读、生活方式等多个行业，不仅在品牌横向传播中打通了各个圈层，更将家族品牌进行了串联，加上多家百万级品牌大V转发加持，各大国民品牌纷纷响应，在微博上联合发声，联动反应，以最直接也最有效的方式为第5届中国国际马戏节助威！
通过全网花式社交营销玩法, 助力中国国际马戏节在开幕前，收获巨量话题和流量和市场热度，累计总曝光量高达31,571,472人次，为中国国际马戏节输出了辐射多个圈层的影响力，让赛事的IP价值与商业价值不断攀升。
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