“超现实”、“后真相”国外年度词汇
年度词汇
来源：一品内容官（ID：content-officer）
2016年12月，韦氏词典宣布“超现实”（surreal）成为年度词汇。这个词的意思是“带有梦境中的现实那种极荒谬的感觉”（“marked by the intense irrational reality of a dream.”）。这是个相对新的英语单词，最早可追溯到20世纪三十年代，用来描述二十世纪早期艺术界超现实主义运动，后来，在日常使用中，词汇的含义越来越丰富且接地气，可以用在表达惊讶、恐慌、难以置信等情感对话中。成为韦氏年度词汇的标准主要是词汇每一年的搜索增加总量以及增加的环比，川普当选美国总统之后，“超现实”一词的搜索量达到有史以来最高。
而2016年牛津词典的年度词汇则为“后真相”(Post-truth)，意思是“诉诸情感与个人信仰比陈述客观事实具有更大民意影响力的种种状况”。（‘relating to or denoting circumstances in which objective facts are less influential in shaping public opinion than appeals to emotion and personal belief’）。牛津词典评选年度词的目的是“为了在语言方面反映过去的一年”。这个词最常被用在与英国退欧公投和美国大选相关的文章中。与2015年相比，“Post-truth”一词的使用频率增长了大约2000%。
与此同时，由中国国家语言资源监测研究中心、商务印书馆、人民网联合主办的“汉语盘点2016”活动也揭晓了2016年度汉语国际字、国际词、国内字、国内词，分别是，”变“”一带一路“”规“”小目标“。“汉语盘点2016”活动旨在“用一个字、一个词描述当年的中国和世界”，在最终揭晓之前，经过了网友推荐、专家评议、网络投票几个环节。
三点感想
字词是语言的最小单位，也是思维的逻辑起点。它能够控制思想的过程和走向，也是情绪和状态表达的符号。内内脚得这些词汇的含义以及被选择的背后，是内容营销人不能忽视的真相和趋势。
首先，年度词汇的确认显示了大数据和语义分析对于内容营销的重要性。川普当选作为2016年最大的黑天鹅事件，确实让很多人跌掉眼睛。我们可以从个人感受和周围人的态度或者小调查的结果来反应这种荒诞和超现实感觉，但是大数据直接帮我们坐实了这种感觉，并且以无比确切的方式确认了这种情绪。应用在内容营销层面，我们可以通过对微博和微信句法和语义、情感的分析来获得用户反馈意见的汇总，从而确切了解用户的态度和建议。
其次，“后真相”的当选揭示了营销的一个真相：诉诸情感与个人信仰比陈述客观事实具有更大民意影响力，用人话翻译就是摆事实讲道理不如摆POSE 讲故事。很多人说川普的胜利是社交媒体战胜了传统媒体，是草根情绪战胜了精英情怀。内内倒是觉得与其说是这些，不如说是川普的情绪和状态表达帮了大忙。
之前我们在分析年轻人营销时，有句话叫与其跟90后布道，不如跟90后胡闹。 ”后真相“（post-truth）的当选反映出当下的信息过载正在影响所有人，简单的事实已经不足以满足沟通和说服的需要。因此，我们在做内容营销时，必须通过改变自己的业务和沟通模式来建立信任，通过展示可信度和建立情感驱动的关系来建立信任。
最后，在中国的年度字词中，不谈官方钦定的“一带一路”等政治词汇，“小目标”能够力压“友谊的小船”“套路”“蓝瘦香菇”，一方面说明企业和品牌的传播并不是不能火，而是看你怎么说，另一方面，也说明不管经济形势有多不景气，目前吃瓜群众的总体心态还是乐观和积极向上的，哪怕是用来自黑也好。希望新年更多的内容营销小伙伴们能够在完成某个战役之后，也留下或者创造更多的流行词汇。
正如宣布“超现实”为2016年的年度词汇之后，《韦氏词典》的副主编柯莉·史坦波所言：“各个事件通常有特定的词语来指代，看到人们选出特定词语相当有趣。通过一再被搜索的词汇，你可以了解到人们对某件事情的反应。”
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