蔚迈携手群邑电商联合发布全域精准营销手册

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举报 2020-08-28

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2020年8月27日，上海——中国商务部电子商务司7月发布的《中国电子商务报告2019》显示，2019年全国电子商务交易额达34.81万亿元，实物商品网上零售额8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%。2020年，在疫情的大背景下，电商的比重有望继续攀升。

越来越多的品牌主加大了对电商投资和运营的投入。但在当下，由用户增长带来的互联网红利已经微乎其微，面对不同的大平台生态和更加复杂、碎片化的营销环境，企业和营销人员需要重塑工作模式，进一步打破站内外整合的藩篱，进行精细化运营，提升营销效率，真正实现品效协同。

结合双方优势，蔚迈携手群邑电商倾力推出了全域精准营销手册《新常态下的新增长P+计划》，并推出了全域营销P+方法论，全面解锁新常态下的品效协同增长路径。

蔚迈中国CEO、亚太主席Gordon Domlija表示：“蔚迈成立之初就致力于让营销不断进化，让其更有价值、更可靠并且可衡量。在2020年疫情冲击带来的数字化加速变革到来之前，我们就在发展点到点的受众规划和激活解决方案，新常态的到来更凸显其重要性。P+计划是群邑和蔚迈在这个领域经验的集中呈现，相信一定会为我们的业务伙伴带来可持续增长。”

· 新常态，新增长

报告首先对阿里巴巴、京东、腾讯、字节跳动等互联网巨头各自的数字化生态体系进行了分析，并通过新生态、新模式、新运营、新整合、新衡量五个角度，解析品牌在新常态下的新增长路径。

值得关注的是，数据时代正在重塑营销者的工作模式，营销人需要通过数据化精准营销工具来解锁新的产出和方式，从机会-认知-兴趣-购买-忠诚全链路实现站内外整合，满足不同的沟通需求。更重要的是，行业需要新的衡量方法，搭建兼顾前链路、后链路、短期效果和长期营销资产沉淀的多维度衡量体系，才能铸造长期持久的增长。

· 全域精准营销P+方法论

蔚迈和群邑电商共同构建了P+全域精准营销方法论。“P+ 代表precision +（精准+），源于precision marketing（精准营销），但不局限于precision（精准），”蔚迈中国精准营销总经理Tanya Xing表示：“precision+的意义在于在precision之上将数据、媒体、电商、创意做极致的幻化和组合。在以消费者为核心的时代，我们将科学的理性和人性的艺术做了有机的融合，力求为我们的品牌提供多元的，前瞻性的数据驱动解决方案，为我们所触达的消费者提供良好的品牌体验。”

该方法论认为品牌力是占领消费者心智的必要基础，有助于奠定品牌长期持久的增长，在这个核心基础之上，绩效营销是站在巨人的肩膀上持续助推，贯穿AIPL（认知-兴趣-购买-忠诚）消费者全链路，而不仅仅在于购买转化这一个环节。因此，P+计划希望借助数据、工具、技术，从数据构建、洞察分析、人群运营、媒体投放、衡量优化五个方面，系统解锁持续增长的有效路径。。

· 实战：精准营销工具

在业界最关心的精准营销工具方面，P+计划从品牌资产、消费者、市场、效果四个维度分析了不同数据系统的能力点，明确这些数据系统在不同目标下的应用场景。同时，通过精准营销工具多维度评估，确保精准营销产品的营销效果。

群邑电商董事总经理张慧敏说：“我们深信数据驱动的消费者洞察与分析，结合精准的人群运营，整合站内外的资源，落地多营销场景，并通过衡量矩阵和标准进行针对性的持续优化，能行之有效地助力品牌增长。希望这个手册能带给业界一些关于品效协同、站内外整合的新思考，助力更多客户在新常态下的新增长。”

点击链接阅读报告：http://h5.ppj.io/HiEiYAYw/index.html?v=10

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关于蔚迈

蔚迈相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。蔚迈由全球网络统一协同运作，在强大的消费者数据推动下，了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多销售。蔚迈在90个市场的7,600名员工拥有深厚的专业知识，他们充满信心和勇气，为世界领先品牌和企业解锁增长的奥秘。我们是WPP旗下全球媒介投资管理集团群邑的一部分，可以通过wavemakerglobal.com、Twitter和LinkedIn了解更多关于我们的信息，也可以关注蔚迈中国微信公众号：Wavemaker_China

关于群邑电商

群邑电商自2013年成立以来，一直致力于提供卓越的电商整合营销解决方案，2019年双十一期间助力各客户品牌的电商总销售额突破122亿。基于多年来服务多品类客户的实践经验，群邑电商打造了独特的6T电商营销模型和多样化的工具，以更好地为品牌提供电商战略定位、品牌营销和人群运营等相关的商业决策。其6T模型主张从电商营销策略（STRATEGY）、多渠道多形式流量管理（TRAFFIC）、内容/社交（CONTENT）、创意/体验（CREATIVE）、大数据驱动（DATA）及技术提效（TECH）这六大维度来搭建电商营销的基础方法理论，帮助品牌的电商营销及生意增长。

群邑电商与主流电商平台保持着紧密的长期合作关系，获得的认证包括：天猫GROW 2.0 全托管服务商、阿里巴巴首批品牌数据银行认证和策略中心认证服务商、天猫创新中心认证、天猫全链路优秀认证服商、天猫消费者运营场景（进阶）服务商、京东京牌五星级认证、京东数坊ISV认证等。

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