万有引力，爱是天意：苹果如何在七夕打造“反差”的高级营销
情人节，牵动的“浪漫经济”向来是品牌营销的必争之地，而七夕作为中国传统意义上的情人节，自然也是不会被错过。那么，在此大环境下，品牌如何做出差异化的内容营销，打造营销势能，就非常的考验品牌对于营销环境的把握与理解了。
2020年的七夕节，Apple就率先打出了一张出其不意的营销好牌，它从 AirPods音频共享功能出发，带来一支七夕广告片「我俩的歌」，片中让几对恋人戴上耳机，用音频共享重温他俩的歌，去唤醒属于他们彼此的爱情记忆。
除此之外，Apple 还专门推出了一个同名七夕主题歌单，集合来自不同情侣的歌曲，送上一份浪漫回忆。
于是，在2020年的七夕节上，我们看到了一支与众不同的Apple TVC。
1、打造用户共情，品牌营销上升到情感连接
事实上，苹果的创意来自生活。我想几乎所有的年轻人都经历，在无线耳机出现之前，他们会和心爱的人并排坐在一起，分享同一首歌，使用同样的耳机。
这背后的逻辑不仅仅是共享，还是连接。两个人通过这样一条线和一首歌连接在一起，这种甜蜜浪漫的感觉，在某种程度上，是我们最初爱的体验。
当然，这也是Apple所擅长的，打造出超越产品之外的文化符号，用户情感间的连接，是对新营销环境的适应，也是回归商业本质，从“产品为王”“渠道为王”到“以人为本”的经营理念升级。
2、发掘用户接触点，为差异化营销优势赋能
每当热点临近时，很多品牌营销都是为了差异化而差异化，却没有搞清楚用户到底需要解决什么，这种差异化没有任何意义。
所以在品牌决定打造差异化之前，可以先找到品牌和用户之间直接的接触点在哪里。
而在这三只Apple的TVC中，我们可以看到这三个纬度的用户接触点。
首先就是单身的人群，他们在面对七夕节的时候，内心中多少是充满了孤独与酸苦，这或多或少都会勾起以前两个人共同听歌的时光。
其次随着信息飞速发展，人们交流越来越迅速便捷，可是人与人之间的距离却越来越远，其中很多情侣恋人也不例外，从最开始的猛烈欢喜到如今的趋于平淡，但这并不是他们的本愿，他们也渴望一件东西来重新连接，那就是音乐。
最后就是缩减人与人之间的差异，很多人从相遇到相爱非常的不容易，可生活并不是一帆风顺，他们之间有很多的细微差异，这些差异有时候会让他们的关系支离破碎，但相遇是奇迹，所以此时的他要学会珍惜，放大彼此的相同，基于此，《我俩的歌》应运而生。
3、塑造品牌调性，构建长线营销沟通策略
品牌调性已成为社交媒体时代品牌营销的必然趋势，它能够赋予品牌温度，比如有态度、有温情、有个性、有喜好，这也是营销界的共识了。
而Apple每次出来的广告，无论是TVC还是所谓的“苹果式文案”，每次都可以掀起营销界的一次次高潮，这和他的品牌调性不无关系。
如果你认真看过Apple的每一则广告，你会发现他最后都会落实到“人”，Apple认为它的产品不为多数人，也不为少数人，而是为每一个人，让所有人拥抱他们自己所爱的一切，这就是他的品牌调性。
苹果善于将品牌与人文相结合，他们认为自己不单单是工程师更是艺术家是造梦者。
乔布斯在迟暮之时曾感叹：
我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。
苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。我认为伟大的艺术家和伟大的工程师是相似的，他们都有自我表达的欲望。事实上最早做Mac的最优秀的人里，有些人同时也是诗人和音乐家。
所做即所爱，也造就了与众不同的Apple营销。
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