一条"薛之谦"引爆社交营销，你可能忽视的长图文|2016悦普年度盘点
这是一篇长图文盘点，所以会很长很长很长......希望你们耐得住性子、控制好记几。因为，我们的心愿是：
愿世界和平......
说起长图文第一反应不就是长微博吗？而长微博中最喜闻乐见的应该是长段子了吧，那关于长段子你首先想到是哪位网红？
对，就是这个“不务正业”为了音乐梦想而去演戏、开火锅店、做潮牌、接广告的娱乐圈第一段子手-薛之谦。微博2600多万粉丝，每一条长段子可谓一纸风行，甚至可以说是他让许多人爱上了看广告、也更喜欢了长微博......[薛之谦式省略号]
说到长微博或者长图文可能我们又会想到自己常用的一款老罗的产品，锤子便签。从某种程度而言，它是最优雅的长微博工具。而老罗却说：“图片长微博本质上是互联网历史上的一个恶劣倒退”。他给出的解释是：因为图片内容无法在互联网上被复制和搜索，即使锤子便签已经将长微博变得足够优雅，但依然只能称之为“退的漂亮”。
老罗更多倾向于产品思维，多维度梳理考量，最终聚焦在产品上。但从广告或者传播的角度来说，长图文作为一种高效发布、内容丰富、多渠道分发的传播介质，已和平面、GIF海报、短视频、H5等参与到品牌营销战役之中，甚至也承担着爆破功能。
为什么这么说？因为2016年悦普互动的确用多篇长图文将社交营销玩的风生水起。
我们正式开始第三期[长图文（长微博）]的年度盘点，基于社媒声量、转化效果等多维度考量，选择以下案例分享：
在薛之谦看来：没有什么怀才不遇，只有不孕不育。
这一条“薛之谦”为什们这么火？相信许多人已经看过，但他的搞笑乐趣你却无法拒绝。
一、薛之谦x张大伟，搞笑演绎"洋码头"
互联网给任何一条富有生命力的段子都提供了传播与发展的机会，段子在传播过程中也不断地被加工被丰富。如果能够巧妙结合段子手自身的特质，则极度易于传播。那么，在这个以注意力和影响力为王的现代传播市场中，段子手自然成为了品牌创意传播的重要载体。
今年3月，跨境电商洋码头就找到了幽默段子笑话圈最强CP薛之谦和大张伟。南薛北张尽情发挥了段子手这一本领，分别在自己的微博上借助长微博这一“神器”，为跨境电商洋码头倾情演绎了他们的“日常”。
故事的剧情由薛之谦去北京探望他的好基友君君开始。
网红和粉丝间其实是有沟通和默契的，薛之谦的粉丝会去期待这次的梗好不好玩，够不够劲儿，而用尽全力试图加入其中的洋码头也伴随着好奇心一步步将活动覆盖到目标受众。
惊人的是薛之谦这次的段子中也顺便把君君送上了热搜榜：
最终赢得10万＋的评论，44万+的点赞和5万＋的转发。
然而事情并没有结束，时隔7日，三年来从未发过段子的大张伟发布了这样一条微博并@薛之谦“你为什么不陪我一起打麻将”。
下面是详细内容：
呃，这文风感觉明明就是师承薛之谦嘛。而薛之谦也隔空回应帮转，并调侃到：
就在这一来一去间，洋码头的下载排行已悄然位列第一。
悦普互动作为这次推广活动的幕后策划，选择用网红做社交圈的传播。通过社交营销充分实现了他们的商业价值，品牌通过植入他们的“日常”、自身声量得到最大化曝光，网红、明星们巩固了他们在“段子手”界的地位，而粉丝们在一边也看着乐呵，三者互利共生，何乐而不为？
根据凯度和《第一财经周刊》近期联合发布的2016年度CelebrityZ最具商业价值中国明星排行榜，薛之谦排名最具上升潜力第一名。而悦普互动以前瞻性的思维、泛娱乐时代对于传播独特而精准的洞察，使得今年3月份的这次合作，跻身业内2016年度社交营销经典案例。
继洋码头这场推广引爆之后，后续诸多品牌和薛之谦也接连献上一场场口碑战役，这些叠加不断奠定了薛之谦的“广告担当”，也是薛之谦能够成为年度最具商业价值中国明星排行榜中最具上升潜力第一名的原因之一。
二、饿了么双11吃货狂欢节摩天餐厅
927品质节饿了么提出“就爱吃得好一点”，关心都市白领的餐饮品质和饮食健康。今年双11饿了么携手阿里旗下手机淘宝推出“吃货狂欢节”，延续“品质”诉求再次提出“品质食代、免单狂欢”的口号，并用实实在在的优惠回馈都市白领，希望用户真正享受“美好生活，触手可得”。
在吃货狂欢节的传播战役中，除了直击痛点的GIF海报和形式新颖的微信贴H5，还有这栋炒热活动氛围的摩天餐厅。每一层各自展示出不同特色和类型的商家美食，兼顾双十一免单活动信息。
当然，并不是每一个吃货都知道这栋摩天餐厅里藏了什么。饿了么利用美食、时尚、娱乐、情感、旅行等多圈层微博KOL和微信大号拉开活动预热，势必为吃货们带来一场不一样的双十一盛宴。
三、极有家《广告狗生活现状报告》
阿里巴巴旗下家居平台极有家看到了广告人与家渐行渐远的现状，调查了他们的生活状态，联合广告门给出了这份《广告狗生活现状报告》。
在了解他们的生活状况后，极有家本着“造有品的家”的观念，为疲于奔命的“加班狗”们，想出了一个过上理想生活的绝妙招数，要“家”班不要加班！极有家联合广告门喊出了这个口号。随后，数英网、socialbeta等业内垂直媒体同步预热。
而微博发起的#晒家班#话题互动更是引发网友广泛参与，话题阅读2.4亿+，互动讨论48万+。
四、阿里农村淘宝双11
今年双11，农村淘宝联合了所有力量，用心服务好每个村民，其中包括了服务农村的“村小二”和品牌商家。
（一）每个村小二都身怀绝技
看之前，有必要跟你们这帮城里人解释下什么是农村淘宝“村小二”？2016年10月27日在启动两周年之际，农村淘宝宣布村淘合伙人将于10月28日正式更名为“村小二”。也就是说原来的农村淘宝合伙人就是现在的村小二。
那么问题又来了，不会问我什么是农村淘宝合伙人吧？
这是一群借助阿里巴巴完善的电商生态产品改善农民生活形态和生活方式的人，他们是有理想、有抱负、为了建设美丽新农村而努力的群体[手动比心]。
（二）新农村淘宝购买力
村淘1.0已经全面升级3.0主推打造三个中心，将合伙人转变为服务者为乡村提供日常生活便利、创业培训和支持、以及文化娱乐全方位服务执行终端。看看今年双11农村淘宝进村两年后取得的服务成果。
五、聚划算汇聚全球新丝绸之路
随着阿里“世界买手”的概念不断升级，聚划算则展现出如同“世界之窗”一般的巨大作用。今年9月，聚划算重新开启两千多年的丝绸之路，将“互联网+”的概念与之结合。沿途境外特色商品直接汇聚到手机之中，让消费者一站式浏览西域美食，体验如同亲自踏上丝路一般全新的购物方式。
（一）一国一品，打造国家名片
遴选10种来自丝路沿途的美食，制作成异域风情十足的美食故事海报，为大家带来视觉和味蕾的双重享受。
（请调至横屏观看）
新奇的内容不止于此，这里还有手绘风格的16国长卷，将丝路16国的异域风情用色彩鲜明的人物表达出来，十分吸引眼球。除了色彩鲜明，画中的细节也极为考究，无不透露出“聚”的概念。人物手中的手机、笔记本电脑不难可以看出“新丝绸之路”故事中，隐含现今全新贸易渠道的变革。
（二）亚欧丝绸之路-16国故事长海报
考虑到篇幅太长，我们暂且列举了这5个长图文营销案例。
长图文本身是形式也是内容，由于其图文结合、多渠道传播的特点，承担着活动预热甚至爆破功能，以微博、微信为主要传播阵地并散布于各大门户网站、论坛贴吧等。
最后，我们还是Blala长图文对于微博、微信的意义吧！
微博的社交媒体和开放属性，使其成为中国网民的“注意力引擎”。而今，用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善，成为微博用户持续增长的推动力。Q3财报显示，本季度月活跃用户达到2.97亿，自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。同时用户越来越年轻化，关注的话题和兴趣点从以往的社会话题转移到娱乐八卦、时尚、消费等领域。
长微博的诞生是由于平台字数限制，成为了解决方案，而今微博用户的年轻化也使得这一方案更加多元丰富，继续成为内容营销的载体，甚至直接借助明星、网红、kol圈层渗透引爆话题、事件。
微博、微信已成为品牌社会化媒体营销的重要发力平台。长图文对于微信来说更赋予多层效果，除了以常规的内容形式在用户所在的公众号、大V、KOL、微信群等进行传播，还将成为H5、直播的流量入口。
再补充一点，长图文对于新媒体运营者那些心照不宣的小技巧。随着微信图文阅读率的逐步降低，长图文可以进行最直观的当期内容发布或者后续推文预告。而这种方式所形成的反差（长图文与图文消息），又会提高往期图文的打开率甚至二次传播效果。
文章来源于悦普互动官方微信（作者：Mr_尔如歌）
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