豪华车神仙打架，这次你站哪个品牌？
大家好我是嘤嘤怪，又到了这个月的汽车行业观察了，这个月行业发生了什么，又有什么亮眼的汽车营销案例呢？
\ 行业动态 /
车市延续强势表现，汽车行业真的要复苏了吗？
7月汽车市场表现不错，产销同比保持增长
7月，乘用车产销分别完成172.9万辆和166.5万辆，环比分别下降3.9%和5.6%，同比分别增长13.2%和8.5%。其中，细分4类车型的产量全部增长，销量中仅MPV销量同比下降，其他车型的销量均呈现增长。从细分车型累计增速看，SUV和交叉型乘用车好于总体水平，国内消费者对于SUV车型还是十分偏爱的。
7月，乘用车产销分别完成172.9万辆和166.5万辆，环比分别下降3.9%和5.6%，同比分别增长13.2%和8.5%。其中，细分4类车型的产量全部增长，销量中仅MPV销量同比下降，其他车型的销量均呈现增长。从细分车型累计增速看，SUV和交叉型乘用车好于总体水平，国内消费者对于SUV车型还是十分偏爱的。
2020年7月汽车销售情况
▸新能源车型同比增速由负转正：7月，新能源汽车产销分别完成10万辆和9.8万辆，同比分别增长15.6%和19.3%，为今年以来的首次增长。
▸中国车市跑赢全球大盘：中国市场成为全球车企的避风港，7月日系品牌零售份额25.1%，低于德系的27.3%；但日系批发份额达到26.3%，高于德系的25.9%，日系主力品牌全面走强。美系品牌走势明显改善，主力美系品牌同比均正增长。
\ 案例BATTLE /
▸ 本月汽车案例TOP
▸ 本月特别吐槽环节
No.5 别克 x 谭盾人物微电影：《武汉十二锣》，以礼向文化致敬
近日，别克携手品牌好友谭盾共同演绎发布了，别克GL8“以礼相待”人物系列微电影之《武汉十二锣》。影片故事根据真人真事改编，主要讲述了著名作曲家、指挥家谭盾谱写《武汉十二锣》曲谱，并为完成演出赶赴多地寻找合适的开场锣的故事。
《武汉十二锣》人物微电影
亮点：谭盾的《武汉十二锣》致敬了战役中的战士们，给与了他们音乐的最高礼遇。寻找最棒的武汉锣的故事，完美的体现了GL8以礼相待的品牌主张，与音乐大师合作提升了车型的格调。嘤嘤嘤，感觉GL8的逼格越来越高了呢~
槽点：想法与策划都非常棒，但是视频的格调与质感还需要提高，传播度也比较有限。
No.4 2020雷克萨斯人生电影《任务》，王俊凯化身充满爱的机器人
日新月异的生活中，我们一边发展科技、享受科技带来的优质生活，一边也在不断思考，科技与人到底该是什么样的关系？未来科技又该走向何方？
近日，由雷克萨斯新势力代言人王俊凯 、雷克萨斯品牌挚友演员丁勇岱 、雷克萨斯品牌挚友陈数联袂演绎的2020雷克萨斯人生电影《任务》，正是围绕这一话题展开，呈现出一个充满爱与温暖的未来。
王俊凯出演雷克萨斯人生电影《任务》
亮点：王俊凯扮演的机器人陪伴身患绝症的郑先生走完了人生路，还帮助他完成了完成了陪女主角看日出的愿望，以此表现了雷克萨斯对于科技与未来的思考。人生电影项目雷克萨斯已经连续做了三年，借助时尚先生产出了非常有深度的内容，成功占领了消费者心智。众所周知，日系品牌对于前沿科技的应用向来比较谨慎，通过这支微电影，雷克萨斯丰富了自己的品牌形象，在众多主打科技的汽车品牌中树立了自己独特的定位。
槽点：王俊凯与老戏骨飙戏，演技上还尚属稚嫩。同时，请到演艺圈超新星担任品牌挚友，雷克萨斯是准备收割Z世代了吗？
No.3 宝马THE 3时空档案，汽车广告还能做出奢侈品的范儿。
作为运动精神代表的宝马3系发布了一支全新广告片，邀请到了当红超模贺聪参与拍摄。广告片将场景设定到了档案馆，时间为2020年。在一系列的paper work完成之后，档案员们给新3系进行拍照扫描，并把它存档。而这时你可以看到档案库里面停放着一辆辆被车衣覆盖的历代3系，包括1975年的第一代3系，瞬间被带回了45年前！而这一切只因开篇的一句话：只有具备时代标志性的单品才会被纳入品牌档案馆。经典车型足够经典，历久弥新依然保持着它独特的风味。
THE 3 时空档案
亮点：这支广告片通篇没有展现新3系的任何产品点，在偶尔致幻的炫酷镜头切换中，将车型的经典与传承很好地呈现。宝马想告诉所有消费者，作为一款全球经典的车型，它无需介绍自己，只要处在镜头中，它就是天生的主角。这支片子的质感和拍摄手法，已经完全达到了奢侈品广告片的水准，爱了爱了~
槽点：在现实中，宝马3系是一台大家最容易够得到的豪华运动型轿车，与广告片中呈现的“奢侈品级”产品似乎定位不符。看来品牌客户眼中的车主与真实购车的车主之间还是存在着一定的差异呢，嘤嘤嘤~
No.2 凯迪拉克×王圣迪：这世界还有更多“信任的角落”，蹭热点还是你最在行。
近日，凯迪拉克携手《隐秘的角落》中饰演普普的小演员王圣迪，为宣传凯迪拉克 Super Cruise 超级智能驾驶系统的安全感，共同拍摄了一条微电影。从隐秘到明朗，从疑虑到信任，通过孩子的视角去发现，这世界值得放手一信！
凯迪拉克《信任的角落》
亮点：《隐秘的角落》中全员恶人，让大家观看后都觉得世界无法信任。请到剧中小主演诠释她所看到的信任，将凯迪拉克值得信赖的品质软性带出，给这个创意点赞~
槽点：这么长的一条片子只为说超级智能驾驶的产品点，显得有些单薄。如果能将车型值得信赖的功能更多地展示或许会效果更好。
No.1 沃尔沃X时尚先生《唯爱与生命不可辜负》。
2020年，《时尚先生 Esquire》携手沃尔沃S90面对面拜会了十数位在各自的领域积极探索、直面挑战，同时也守住真我、热爱生活的行业领袖，他们展示出的坚韧品质、对爱与生命的思考，以及卓尔不群又一以贯之的多元价值观，无一不和沃尔沃汽车“唯爱与生命不可辜负”的理念高度契合。
众位大咖为沃尔沃站台
亮点：沃尔沃在安全这个核心竞争优势上的营销做得十分深入，都说2020年是全世界最缺乏安全感的一年，沃尔沃打出“唯爱与生命不可辜负”的品牌主张，完美的打通了品牌精神与消费者关注点，从创意到内容呈现都是精品。
槽点：希望沃尔沃能多多打造这样的优秀案例，早日走出以价换量的市场现状，在中国市场实现与BBA的平起平坐！
No.X 本月特别吐槽
凯迪拉克：我们的故事，从「你是我的」开始，抄袭也太明显了吧！
凯迪拉克拍摄了一支广告片，从情侣二人第一视角出发，围绕着凯迪拉克发生的爱情故事，经历甜蜜与争吵，重新认识最真实的彼此。
凯迪拉克：我们的故事，从你是我的开始
丰田父亲节创意广告
这支片子几乎完全抄袭了2015年的丰田父亲节广告Loving Eyes，原片通过父亲与女儿的视角，记录了成长的故事，所有场景都发生在丰田车型中，它成为了父亲与女儿情感的桥梁。
涉嫌抄袭，却在内容上无法与原作同日而语，难怪网友做出如此评价“凯迪拉克真是广告圈的于正”。
嘤嘤嘤，本期汽车案例就battle到这里，你觉得谁最厉害呢？快来评论告诉我们吧～
撰文 - 爱开车的嘤嘤怪
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嘤嘤嘤～
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