苏泊尔这个传统品牌,Social 海报竟走起了萌系路线

原创2016-12-30举报23715

苏泊尔这个传统品牌,Social 海报竟走起了萌系路线

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原标题:苏泊尔:看传统行业如何玩转社会化营销!

随着社交网络的愈发普及与健全,建立在此基础上的社会化营销也为越来越多的品牌所接受。

类似于苏泊尔这类的传统行业,也加入到了社会化营销的大潮中来。与很多互联网品牌不同的是,传统行业给人一种更为保守的形象,在社会化营销环境中,又该如何脱颖而出呢?

我们节选了近来为苏泊尔做的社会化营销的相关案例,一起来看看传统行业的社会化营销,如何做得好玩!

萌系路线:人格化的产品卡通形象强势登场

依靠萌萌的“火红点”专属表情包,让“火红点”这一核心卖点在消费者心中留下深刻的烙印。






在专属表情包之外,还创作了专属条漫对传播进行补充。

同样,在真磨醇浆机的传播过程中,引入“小黄豆人”的形象,也给消费者留下了深刻印象。(点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/18529.html





当然,也有将美味的食材,模拟成卡通形象,让人一眼就感受到苏泊尔产品的核心卖点之所在。




哲理路线:看似哲理,实为吃货的安利

一套手绘风格的海报,搭上看似哲理满满的文案,在传递出苏泊尔产品卖点的同时,狠狠地安利了一波吃货朋友:想要吃得好,锅具得要好。




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更有符合现代生活的“懒人”哲理,有没有在一瞬之间被击中了内心的痛点?





时尚路线:爱豆黄轩的亲密“告白”

借黄轩代言苏泊尔杯类产品之契机,在其为星空水杯拍摄的微电影广告的宣传期里,利用部分影音素材,制作了“黄轩撤回一条消息”的H5,吸引了众多轩迷们的关注,从而实现了对星空水杯的补充传播。同时,H5也为苏泊尔公众号带来了客观的粉丝群体。


搞怪路线:带头老大的四句真言

在苏泊尔臻铁真不锈炒锅的宣传期,针对其产品卖点:铁锅不锈,快速导热。引入带头大哥的形象,以幽默风趣的文案表现产品卖点的同时,也在潜移默化之间,显示出了“带头大哥”的威风。




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如果,让一群“锅仔”Cosplay流行歌手又会是什么感觉?看,苏泊尔“锅手”们已经上场了!(点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/17867.html





情感路线:天底下,唯爱与美食不可辜负

友情,是个好东西。大学的老伙计们,想起当初的点点滴滴,好似在昨天。那么,这里有蒸火锅,啥时候咱再聚一聚呢?

爱情,看起来好像很玄乎,但是细心观察生活中的小细节,比如苏泊尔的产品,总能摸清门道。





节日借势:过节,哪能少得了我们

中秋节

    


万圣节

  


七夕

  


奥运:运动迷们的狂欢节

苏泊尔的社会化营销虽不像其他品牌那样有神转折,但总是能够牢牢把握住细微之处的洞察, 这也是有氧一贯坚持的运营理念,“坚持从消费者角度出发,在细微之处挖掘大视野”。

从以上案例看来,只要从与消费者生活息息相关的细节着手,合理地融入产品特性,突显产品卖点,深入挖掘消费者心理,适当地借势节点热点,赋予传播以更多的social基因,传统行业也可以在社会化传播之中玩得很溜。     

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