开窍案例丨看看是什么让一个国货彩妆品牌有今天的成就
圣诞狂欢节打折是打骨折吗？路过商场看着疯狂扫货的女孩儿们买了一堆堆的化妆品。而现在基本化妆品市场都被歪国人垄断，难道就没有国货彩妆受到青睐吗！！！！
大写加粗的心疼
其实吧，国货中还是有彩妆品牌做得66的，让我来给你们介绍下彩妆界的黑马「玛丽黛佳」。
创于2006年的「玛丽黛佳」可以说是行业内发展增速最快的彩妆品牌，目前已在全国布局10000多家专营店网点，近200家百货专柜。今年凭一唇膏套装挤进双十一预售榜前三，当天以3689万首次登上国货彩妆NO.1，相较去年同比增长高达207.2%。
产品无限创新
「玛丽黛佳」每一款产品研发都注入了极大的心血，2006年全球首创嫁接式睫毛膏，就创下了每15秒卖出1支的惊人业绩。之后，从睫毛膏、眼线笔、口红过渡到底妆进行全品类提升，通过明星产品稳固品牌市场地位的同时，另辟蹊径，寻求品类的无限细分。这样的做法让「玛丽黛佳」迅速赢得了市场口碑。
在产品包装上，也极具国际范与自己独有的特色。表达「玛丽黛佳」对产品的一种态度，展现的是一个品牌的时尚境界。
以艺术之名
一直以来，「玛丽黛佳」都围绕着“新艺术彩妆”的品牌理念在为品牌赋予价值，推出彩妆界第一本画眉工具书《画了眉》、发布2017色彩流行趋势、几度携手亮相时装周、推出快闪店等等…重点是，从2010年至今，「玛丽黛佳」“不务正业”，连续举办了七届越域精神艺术展，来展现他们“自由、创意、艺术”的品牌精神。
第七届艺术展的主题是「入迷」，为大家带来了创始人崔晓红在摩洛哥感受到了艺术色彩。她说“大多数人认为彩妆是用来修饰面孔的产品，但我认为彩妆是人的一部分，可以表达内心的情绪。我们要敢于做自己，挖掘独属于自己的审美风格。”
还会根据主题推出限量艺术彩妆，简直美炸。连开窍君都想要买买买了…
「玛丽黛佳」看似“不务正业”，实际上是通过吸纳不同艺术领域的精髓，创造出一种新的但又不等同于现代流行的大众艺术风格，实现将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合。可以说「玛丽黛佳」卖的不是产品，是艺术和美丽。
总结
百年历史的可口可乐在卖【美国的乐观精神】，ROSEONLY买的是【一生只爱一人】…他们都是通过价值观的驱动，来指引品牌的动作与发展。所以企业做任何事情之前都要想清楚为什么做(why)，最后才是怎么做(how)，做什么(what)。要知道，产品很重要，但是做产品的理念更重要。
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（微信号ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法论
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