邓伦和他的粉丝圈层
作者/ifan
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粉丝定量研究
粉丝人口素描
邓伦在2012年因参演电视剧《花非花雾非雾》从而正式进入演艺圈，之后又出演了《新京华烟云》、《十五年等待候鸟》、《白鹿原》等剧而收获了一些关注，然而火花都不大，直到2017年和孙怡主演的《因为遇见你》获得了全国同时段电视剧收视冠军，又出演了大热剧《欢乐颂2》，邓伦才算正式进入大众视野。之后又参加芒果TV《爸爸去哪儿》第五季和湖南卫视《我是大侦探》，让他的人气更上一层楼。2018年暑假，邓伦搭档杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》又火一把，邓伦从这时开始跻身流量圈。截至撰稿日，邓伦微博有3810万粉丝，拥有巨大的粉丝基本盘和大众知名度。
△ 邓伦微博主页
根据粉丝记录，2017年7月邓伦微博粉丝达到800万，《香蜜沉沉烬如霜》在8.2——9.6播出期间正值暑假，电视剧具备天时地利人和的大火潜质，邓伦微博粉丝数共增加476万，平均每天上涨14万，，可见热播剧对邓伦名气的加持作用巨大。
△ 灯芯记录邓伦微博粉丝突破800万
艾漫数据统计显示，目前邓伦每日活跃粉丝在5万左右，根据曝光度上下浮动，近期邓伦常驻综艺《极限挑战》第六季、《密室大逃脱》第二季播出，有了新作品粉丝活跃程度大大提升。邓伦活跃粉丝年龄分布和大多数流量一致，年轻化程度高。其中有超过半数的活跃粉丝分布在25——34岁，这部分年龄段的粉丝喜爱观看邓伦主演的电视剧、参加的综艺等，是邓伦主要的受众群体，并且已经有稳定的工作和收入。其次有27.41%的活跃粉丝年龄段在18——24岁，此类粉丝多为高中生、大学生，热爱上网，时间充足，对偶像的关注度掌握及时，有一定的可支配的零花钱来源。35——44岁年龄段的活跃粉丝占比位列第三，有13.4%，这类粉丝较为成熟，经济水平整体也更好。
△ 邓伦活跃粉丝年龄分布 数据来源：艾漫数据
从性别分布来看，邓伦活跃粉丝男女比例约为2:8，仍以女性占绝对优势，也同样是流量粉丝的共性特征，但是作为男明星，邓伦的男性粉丝也较多，与其硬朗阳光的外形和风格有关。
△ 邓伦活跃粉丝性别分布 数据来源：艾漫数据
从地域分布来看，邓伦活跃粉丝大多数分布在我国东南沿海省市，其中北京、广东、湖南、浙江和山东占据前五，这些地区整体经济水平排名较靠前，因此可以推断活跃粉丝整体有较高的消费能力。
△ 邓伦活跃粉丝地域分布 数据来源：艾漫数据
尼尔森网联媒介研究发布的2019年度中国广告代言人传播力量总榜显示，邓伦以92.65的综合指数排名第三。2018年《香蜜沉沉烬如霜》大火后，2019年是邓伦广告代言集中发力的一年，他代言了不少于33个品牌的广告，年度新增代言品牌数量不少于16个，新增代言品牌数量居年度艺人之首。
△ 2019年邓伦广告传播力尼尔森网联媒介研究总榜第三
在艾漫数据发布的2020上半年全部艺人商业价值榜中，邓伦以94.52的代言指数位列总榜第四，男明星第三，商业价值较高并且稳定。
△ 2020上半年邓伦商业价值总榜第四 数据来源：艾漫数据
618大促是明星号召力体现的重要时间节点，CBNData发布的618明星带货效果榜休闲食品品类中，邓伦排名第8。九阳、巴黎欧莱雅、Meco等品牌发布618战报宣告在邓伦的号召力下，品牌产品销量巨幅提升。
△ CBNData发布邓伦618休闲食品带货排名第8
不仅在代言方面，即便是邓伦的同款，粉丝也热情高涨。邓伦在剧中饰演的角色浇白酒道歉，粉丝迅速扒出同款白酒购买。在《极限挑战》中的穿着，例如敦煌博物馆的黑色九色鹿T恤，被灯芯们买到断货，不得不在评论里催促补货上架。
△ 灯芯评论催促同款T恤上架
时尚杂志方面，粉丝也给予高度重视，会提前在饭圈内部科普重要程度号召散粉购买。7月，邓伦登上《出色WSJ.》中文版创刊周年刊，杂志90分钟限时销量超过5万1千本，销售额突破211万，创下《出色WSJ.》创刊以来最高销售记录。
△ 来源邓伦全球后援会 邓伦《出色WSJ.》销量破纪录
身为实力演员与能量偶像的邓伦，通过电视剧大爆之后，后续作品和规划接踵而至，长期活跃在大众视野，较好地将不少三月剧粉转化为自家粉丝，灯芯们对邓伦的影视作品、商业合作代言等非常支持，客单价预估在80——120元，其中品牌给邓伦的待遇是影响客单价的重要因素之一。
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粉丝定性研究
艺人代言历史
目前仍在合作的品牌有：
①AcquaPanna普娜品牌代言人
2020年6月9日AcquaPanna普娜官博官宣邓伦为其品牌代言人。
△ AcquaPanna普娜官宣邓伦代言
②FOREO全球品牌代言人
2020年5月18日FOREO官方微博官宣邓伦为FOREO全球品牌代言人。
△ FOREO官宣邓伦代言
③ 百事可乐桂花味代言人
2020年4月29日百事中国官宣邓伦为百事可乐桂花味代言人。
△ 邓伦百事可乐桂花味代言人
④ 巴黎欧莱雅阳光代言人
2018年10月20日，巴黎欧莱雅宣布邓伦成为全新品牌大使。2020年2月21日邓伦被官宣为巴黎欧莱雅阳光代言人。
△ 巴黎欧莱雅官宣邓伦代言
⑤ 海伦凯勒品牌代言人
2019年12月2日海伦凯勒眼镜官宣邓伦为其品牌代言人。
△ 海伦凯勒眼镜官宣邓伦代言
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