周冬雨 x RIO微醺新广告,空巢饮酒太上头了!

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举报 2020-08-20

2020小半年来,RIO频繁活跃在我们的眼前。

 一直被奉为经典的RIO鸡尾酒焕新了,以全新包装、口味和酒劲,冲击更年轻化的消费市场。

尽管RIO的产品策略有所改变,但其最出圈的微醺系列却一直保持着高水准的营销内容输出,深受广告人的喜爱。

 近日,RIO携手周冬雨上线微醺系列最新的广告短片,凭借实力一如既往地刷屏了,依然很RIO~


一、洞察单身女性生活状态,演绎空巢独饮万岁

 提到一个人独居,大多数人会联想到孤单、不安全等负面因素。然而,RIO携手周冬雨在这支TVC中,展示了独居的美好一面,高呼空巢独饮万岁!

 

第一章「酥炸午餐肉」


一个人独居,也不忘用美食犒劳自己。

在烹饪的过程中,周冬雨回忆起从前。第一任男友喜欢韭菜馅的饺子,她却喜欢荠菜馅;第二任男友对海鲜过敏;第三任男友不喜欢香菜,她为他戒了三年。

现在,再也不用迁就谁的口味。倒上一杯小酒,往新鲜出炉的酥炸午餐肉撒上一大把香菜,真的“太配了!”。

 第二章「富婆梦」


整理完消费账单,看着仅剩不多的余额,周冬雨喝上一口酒,开始幻想了一场富婆梦。

假如有天中了彩票头奖,就可以告别职场光荣退休,实现人身自由。再通过精打细算的理财,最终靠长寿成为举世闻名的富婆...

“喝出来的富有,也是富有。”

第三章「玛丽苏」

 深夜躲在被窝里看小说,霸道总裁爱上玛丽苏的情节,虽然俗不可耐,但让人上头,少女心炸裂!

 第四章「静默呼吸」

 独饮微醺后,一个人在阳台上,看着四下无人的街景,放空自己,静默呼吸。

 “安静是种奢侈品,特供孤独的人。”

 终章

在视频的终章,周冬雨以独白的方式,抒发对一个人生活的所感所想。

在这支TVC中,RIO引用了“空巢青年”的梗,他们喜欢欢聚的热闹,也享受独处的思考,更能贴合年轻消费群体的沟通语境。

RIO深刻洞察了单身女性的真实生活状态,通过五个小章节,呈现了空巢独饮时的喜欢回忆往事、幻想一夜暴富、磕cp上头等丰富的内心活动,表达了无需迎合,洒脱自在的生活态度,更容易引起空巢女青年的共情。


二、走心文案传递产品卖点,营造沉浸式消费场景

这支广告最触动人心的,莫过于周冬雨的细腻演技,将空巢青年的内心活动呈现得淋漓尽致,为空巢饮酒注入情感共鸣。

除了在广告中充当道具植入,RIO还为每款新品写了对应的文案,在延伸故事剧情的基础上,凸显产品特色。

清爽的白葡萄搭配油炸夜宵,中和油腻;做暴富梦的时候,来一杯黄金奇异果,相当应景;融化少女心的玛丽苏小说,则搭配香甜的香草冰淇淋;安静呼吸时,像等待白桃接骨木花开的时刻......

通过这些细腻走心的文案,RIO为新品微醺小美好系列融入了独酌的消费场景,根据当下的心情搭配产品口味,满足用户不同的场景需求,烘托了沉浸式的独饮体验氛围。

RIO将产品与场景强关联起来,传递出新品系列的独特卖点,有助于促进实际的消费转化。

三、延续微醺系列广告“治愈”调性,强化品牌记忆点,深入人心

回顾这些年RIO微醺系列的广告,一直围绕“一个人的小酒”的产品定位,致力于营造轻松、舒适的独酌氛围,为消费者开辟出一个心灵休憩的场所,缓解现代高压社会下的孤独和焦虑情绪。

清新治愈的广告调性,在一片大量充斥着功利性的洗脑广告中,成就了RIO微醺的独特广告风格。

加之和代言人周冬雨气质的完美契合,为RIO微醺的广告加分不少,一直深受大众的喜爱。

早年RIO推出的《微醺恋爱物语》,演绎了少女怀春的心事,让人感受到一个人独处的别样甜蜜。

今年,RIO再度携手周冬雨带来了“花开半夏,酒饮微醺”的唯美广告片,在社交平台上刷屏。

微风、木屋、雨滴、竹林、绣球花,伴随着温柔的女声吟唱,营造出极度文艺浪漫的意境。那句“终于把自己还给自己了”的金句文案,静默诉说着少女如诗般的心事,RIO向消费者释放了不可言说的独处魅力,将“一个人的小酒”氛围推至顶点。

这次的《空巢独饮万岁》,同样也是延续了RIO微醺系列的治愈风格,加入了更贴近年轻消费者的场景元素,通过几个故事性的章节诠释微醺的美好,以建立起与用户更紧密的情感沟通。

通过这些作品,RIO持续以治愈的调性打造品牌特色,累积消费者的品牌好感,建立起与消费者对话的长久关系,不断加深用户的品牌记忆点,使RIO的品牌形象深入人心,从而成功占位独饮场景与市场。

未来,RIO和周冬雨的合作还能带来怎样的惊喜?不禁让人拭目以待。


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