美瞳也进盲盒了？这是年轻人的双倍惊喜还是“智商税”？
“一片羽毛，迎着轻缓的音乐飘入电影世界，落在一双很脏的鞋上，鞋主人捡起羽毛放进书里，拿出一盒巧克力。”这是电影《阿甘正传》里的画面，它让我们懂得——“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”
最近，“盲盒经济”的迅速崛起，更是给年轻人上了一课——人生不再像巧克力，而更像一个个盲盒，你永远不知道等待你的是双倍惊喜，还是智商税。也许90后们永远都不会长大，只是它们的玩具从童年的四驱车、溜溜球、芭比娃娃变成了越来越大、越来越精致的口红、车子，以及盲盒了。
70后炒股、80后炒房、90后炒币、00后炒鞋，如果说炒鞋市场的火爆是在考验男孩儿们的购买力，那么让女孩儿们欲罢不能的盲盒市场，到底是新的风口还是收割新鲜的“韭菜”？
什么是“盲盒”？
为了充分的了解盲盒的含义，我们不得不扒一扒盲盒的起源。
盲盒并不是什么新鲜产物，最初出现在明治末期的日本，当时的日本百货公司会销售福袋，福袋里通常会装着款式不一，但价值一定高于福袋定价的商品。最初的福袋是作为处理尾货的方式，但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来，有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。
八十年代初，当时大量模型爱好者制作模型并将其商品化，于是，出现了专门售卖手办模型的线下“扭蛋机”，成功打入模型手办爱好者的市场。在国内，扭蛋机市场一直不算火热，盲盒的出现大大地弥补了这一空缺，甚至吸引了许多曾经不热爱手办的路人们。
到了今天，简而言之，盲盒就是指包装外观一致，装入不同的动漫、影视作品周边，或者设计师单独设计的玩偶，购买时不知道里面具体款式，拆封后才能“一睹芳容”的盒子。
每个盲盒的价格在39-99元之间不等，其定价可以被大多数90后消费者所接受，不少人抱着“玩玩看”的心态，结果便一发不可收拾，为了集齐全套，大批年轻人不惜豪掷千金。
“盲盒”怎么玩？究竟有多火？
相比于无法触摸的扭蛋和只有交钱才知道内容的福袋，盲盒的玩法更具多样化，消费者可以通过自己的方式来判断盲盒里的“惊喜”。
有的人会先用手“掂一掂”，判断重量；有的人“摇一摇”，判断玩偶之间的空隙，还有的人——这些人被称为高级玩家——他们会看盒体的连接线，据他们说隐藏款的盒体和普通款的之间有相当微小的差别。
在去年的ChinaJoy展上，天猫发布了《95后玩家剁手力榜单》。数据显示，中国已经有1.49亿15-25岁年轻人，其最烧钱的五大爱好分别是手办、潮鞋、电竞、摄影、Cosplay。
近20万消费者一年花2万集盲盒，购买力最强消费者一年买盲盒耗资百万元。
而根据闲鱼发布的数据，截止到今年7月，已经有30万的盲盒玩家在闲鱼上进行过交易，每月盲盒的发布量较前一年增长320%。
盲盒圈内流行这样一种说法：“盲盒一面墙，北京一套房”，毕竟在兴趣面前，钱往往是最不值得一提的东西。不得不说，为盲盒挥洒金钱，已经成为当代年轻人的消费常态。
用商业的眼光看待盲盒市场，消费者对于盲盒的狂热，其本质是一种收藏性的行为。不过相比于传统的手表、古董、限量款宝宝等收藏，盲盒的单价比较低廉，设计极具潮流贴近年轻人的审美，准入门槛是很低的，容易成为日程社交的物品。
并且，如果运气好，抽中所谓的“隐藏款”等稀有款式，便可以再二级市场上高价抛出，由此也吸引了更为广泛的收藏人群。
彩瞳也能和“盲盒”联名？
盲盒的火爆程度，通常以溢价的倍数来表现，已然成为当代年轻人新的“理财产品”了。每一个盲盒的随机性都充分利用了消费者的赌博心理——“差一点赢”也会引起多巴胺的分泌，程度只是比“真的赢”稍差而已。
于是，不少公司和企业纷纷看到了曙光，要么自创盲盒，要么与知名的盲盒公司进行联名，推销自己的产品。
比如苹果、麦当劳、星巴克这样的顶级企业，常常会在新年时推出另样的盲盒——福袋。
上海大学的录取通知书也在“玩”盲盒。
除此之外，美瞳公司也在忙着与盲盒联名。
4INLOOK是国内知名的潮流美瞳品牌，凭借自身的时尚属性及敏锐的艺术嗅觉，一直是潮流女孩们美的选择。近年4iNLOOK联合多个知名文化IP跨界合作，与世界级艺术博物馆、国家级图书馆，以及二次元文化IP创新合作，共同塑造年轻有趣的品牌文化，为消费者带来具有惊喜感的定制产品，掀起一波波消费热潮。
本着潮流美瞳4iNLOOK与潮流玩具的盲盒有着自然天成的契合，今年8月份，4iNLOOK与潮流玩具品牌52TOYS联合，打造“盲盒+美瞳”双倍惊喜礼盒，让生活再有趣一点。
作为当下备受喜爱的潮玩品牌52TOYS，旗下有“BEASTBOX（猛兽匣）”、“KIMMY&MIKI”、“超活化”、“招财宇航员”等多个产品系列。
4iNLOOK此次与52TOYS的可爱双生儿KIMMY&MIKI基础系列盲盒公仔联合，以1副神秘年抛彩瞳+1个KIMMY&MIKI盲盒公仔，全密封礼盒形式，带来4iNLOOK x KIMMY&MIKI彩虹马戏团盲盒套装。
据了解，4iNLOOK的美瞳产品都在百元以上，而彩虹马戏团盲盒套装的售价却是99元，其中包含“镇店之宝”黑金系列款，单独售价为456元一副。
根据消费者的反馈，不少人通过99元的彩虹马盲盒套装购买到4iNLOOK的“镇店之宝”，而最差的也是买到了298元一副的HYPERSIZE 大美目，不得不说在价格方面给足了消费者吸引力。8月6日上线当天，便迎来3000+的爆款销量，在确定好自己的度数后，以往都是根据消费者自身的风格选配颜色，而如今面临着“美瞳颜色+玩偶”的双重不确定性，反倒更是让消费者“上瘾”。
说到底，无论是苹果、星巴克等企业自创盲盒，还是像4iNLOOK这样与盲盒联名，其销售的本质都是以不可见、偶然性作为载体和表现形式，其“不确定性”成为影响购买的重要因素。
这不仅强化了消费者对盲盒实物的心理预期以及可能会获得的惊喜感，反过来还会加强重复决策，提高复购率，最终催化行为，形成依赖与迷恋，让盲盒一时间成为令人上瘾的存在，有种“薛定谔的猫”那样的味道。
今后，“盲盒经济”将会走向何方，无人知晓。毕竟，人的收集欲望和赌博心理好不容易找到一个宣泄出口，很难再被压下去了。
退一步说，我们每个人的生活其实也是个“盲盒”，只不过，我们再也没有办法去购买这样一个“盲盒”罢了。
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