艾论点 | 刘婷婷：洞察消费者需求，打通全链路营销
随着全国生产生活秩序全面恢复，居民外出购物和就餐活动也持续升温，电影院、跨省团队游等纷纷迎来“重启”时刻。从各省市争相发放消费券，到各地举办购物节，从全国表现来看，消费市场正呈现持续回暖上升势头。
早在今年5月，大中华区艾菲奖与京东零售共同设立了购物者营销专项赛道，旨在表彰专门针对为吸引购物者群体的营销传播活动。不论受众群体来自传统的零售渠道，或是在电子商务领域均可。入选的优秀案例应当展现出品牌如何利用线下和/或线上的购物者洞察来创造整合互动的体验，从而影响采购行为。
大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇，对购物者营销赛道的设立表示了高度的期待：“购物者营销是全球艾菲（Effie Worldwide）赛事的战略发展方向之一,美国艾菲(Effie US)也设立了购物者营销赛道。今年是购物者之年，品牌尝试各种方式连接购物者，用最能影响购物行为的渠道和体验来获客和破局。在与京东零售的战略合作下，大中华区艾菲奖推出购物者营销赛道，表彰在全新市场生态下的新玩法，为购物者实效营销带来启迪。”
京东零售作为大中华区艾菲战略合作伙伴，其市场营销部-东联业务部负责人刘婷婷出席了于8月11日举办的2020年艾菲大中华区首场初审会，暨购物者营销赛道专场初审会，会后接受了大中华区艾菲的专访：
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）