艾菲奖初审会 | 2020大中华区艾菲奖意见领袖营销专场
8月12日，2020大中华区艾菲奖意见领袖营销专项赛道初审会在线举行。十二位来自品牌，代理机构和MCN机构的资深高管构成的评审团，针对意见领袖营销类别的案例进行评审，讨论和打分。 意见领袖营销专项类别旨在聚焦意见领袖的营销运用，发现并挖掘行业内应运而生的优秀案例，表彰作品的同时可以引领启迪更多实践者，向营销行业展现意见领袖实效营销最高水准。
评审前，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生向评委详细介绍了艾菲奖，并对意见领袖营销专项赛道情况进行了梳理和总结。
徐浩宇先生表示：“在内容与流量倡行当下，只有真正了解掌握意见领袖的营销价值，才能更好地助力品牌提升行业影响力。意见领袖可以是社交媒体垂直平台领袖、 网红 、品牌大使、明星代言人、博主等，是拥有更多、更准确的产品信息，被粉丝及相关群体所接受并信任，并能够对该群体的购买行为有较大影响力的人或机构。”
艾菲奖意见领袖营销专项类别得到赢联数字的大力支持，双方的战略合作旨在为意见领袖构建一个相互交流的平台，让业内人士更多、更精准地了解品牌需求，进而提升意见领袖的行业领导力。此次初审会，赢联数字CEO李茂山先生参与并担任评委。初审会上，李茂山先生从意见领袖营销实践者和艾菲资深评委的双重角度，分享他的观点。
赢联数字首席执行官李茂山先生表示：“ 特别感谢今天到场的评委们。意见领袖营销专项类别的成立，让我们重新认识并丰富了对Influencer的认知，除了既定认知当中的明星、代言人，如今新媒体行业的发展衍生出的直播带货王，也可以被称之为意见领袖。随着KOL的普及以及KOC的兴起，我相信在未来两年KOC势必将成为意见领袖的发展方向。所以特别希望今天初审的作品能够在未来的艾菲大奖中有所角逐，也希望意见领袖营销专项类别中评选出的案例作品能够在世界的舞台上有所建树。 ”
2020大中华区艾菲奖意见领袖营销专项类别下设8个行业类和1个专项类，其中行业类包含机动车类 、美妆&个人护理类、娱乐、运动&文艺类、时尚、配饰&珠宝类、饮料、食品与零食以及保健健康类；专项类为母婴营销类。
案例评审开始前，由艾菲工作组就赛事规则和评审流程进行了详细的讲解和指导，同时再次重申艾菲奖的评选标准，全面而系统的让评委深入了解艾菲实效评估标准和理念。
针对本场初审会的案例，评审们互相交流、充分讨论，并对案例背后的营销趋势洞察分析、发表观点。
意见领袖营销专场初审会评委组
评审团表示，透过参赛案例可以看到，直播已经逐渐成为营销渠道的标配。不论是KOL还是网红，都只是由素人借助新媒体变成KOL/KOC，使其与Social的方式连接在一起，人的价值被放大了，人的职能也被放大了。艾菲意见领袖营销专项类别的设立，为更多的企业、机构以及个人展示了更立体、更多元的营销趋势。
2020大中华区艾菲意见领袖营销专项类别线上初审会现已圆满结束，再次感谢所有到场的评委。
- 2020艾菲奖初审意见领袖营销专场评委名单-
（按姓氏首字母排列）
樊铭震 声力广波广告 创始人兼CEO
方 骏 群邑智库 总经理
何未然 广州金燕达观广告有限公司 董事长
赖思扬 阿拉斯加（广州）网络科技有限公司 合伙人
李茂山 赢联数字 CEO
刘 甜 深圳市量子云科技有限公司 合伙人、副总裁
刘 洲 顺风传媒 副总经理
梅松竹 乐陪（上海）文化传播有限公司 市场&销售总监
吴建甫 喜力管理（上海）有限公司 喜力品牌总监
谢米娅 深圳市妍媸文化有限公司 首席营销官
张宇彤 北京新三优秀科技有限公司 总经理
周海茵 路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司 娇兰品牌中国总经理
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