百事×Discovery探索属于我们的时代

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举报 2020-08-18

我们都是一个赛博朋克的机器人,仅仅是一个行走的机器人,如果失去传统,我们将无从知晓我们是谁......

都说老一辈留下的东西弥足珍贵,但却很少人懂得珍惜,都说中国文化博大精深,而真正深入去探索的人,却也是寥寥无几。

为了找寻中华传统之光,激发大众对传统文化的兴趣,百事携手Discovery 探索频道推出短片--《这是我们的时代》,该短片聚焦中国文化,探索传统文化的本源、传承、融合与创新。


《这是我们的时代》

如果传统被遗忘

这个时代的我们将会怎样?

没有了炙热锋芒的目光

没有了灵感爆燃的实力

更没有横冲直撞的勇气

我们仅仅是一个行走的机器人

也没有办法给子孙留下根基

你甘愿接受这一切吗?

跟随作家蒋方舟的步伐,我们看到了建筑、美食、工艺、戏曲四个不同领域的独具匠心,聆听蒋方舟与四位年轻人的对话,我们又了解到中国传统在现今的融合与新生。

这次百事携手Discovery 探索频道对话中华传统文化,也是在推出新国风百事盖念店之后,再次借传统文化之光,丰富自身品牌的文化底蕴,加深消费者对品牌的印象,同时在潮流的驱动下引发当代年轻人思考,帮助品牌与年轻一代建立起了沟通。


短片通过蒋方舟的视角,将四位年轻人与传统文化之间的渊源娓娓道来,结合他们的故事,向身处这个时代的我们发出灵魂拷问。

建筑师 

庄子玉

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在庄子玉看来,传统是什么?它是一种被转译的符号。它可以是很多真实存在的事物,而在建筑师的眼里,它就是舍旧固新的老屋。

火锅店老板 

尚飞

尚飞说:好东西只吃一口,就能让灵魂颤抖。他对铜锅涮肉的那份执着,可以理解为对家乡味道的想念,而家就是传统的根本。

北京玉雕传承人 

杨晓雅

作为玉雕传承人,将祖祖辈辈遗留下的传统手艺发扬光大是她毕生的事业,而将传统手艺和现代事物相结合,又是她目前面临的挑战,对她而言,传承不是复刻,它是革新。

京剧VR项目负责人 

王浚懿

和杨晓雅相同又有不同的地方是,王浚懿和他的团队正在思考着,如何将正在消失的传统复活?致力于将科技融入传统文化,让传统文化更靠近生活。


国潮当时,越来越多的品牌想要借这股浪潮,丰富自家品牌的文化内涵,但怎样才能将传统文化混入潮流元素而又不显突兀?是值得品牌深思的一个问题。

而在这个问题上,百事则给其他品牌树立了一个好榜样,从短片中我们可以看到,品牌logo与传统物件的相互融合,既打破了以往消费者对品牌的印象,也在一定程度上赋予了品牌更高层次的文化韵味。

百事京韵火锅

百事把手艺人的匠心灌注于这口传统的铜锅,将老北京的饮食风味展露无遗,配合极具赛博朋克的未来感设计,使得它在传统的基础上被注入了新的时代特征。

百事乾坤折扇

这把折扇在保留传统折扇的结构造型基础上,改动了传统折扇的图案字体设计,百事蓝和秘银质感字体的结合,体现出赛博朋克与古风国韵的创新融合。

百事甲骨文地毯

百事用赛博科技、将古老的甲骨文融入地毯设计中,再加以百事的蓝黑经典配色,让汉字文化在新时代中被赋予了潮流气息。

百事对弈象棋

将对弈精神与半透明的象棋相结合,百事再造文化新生,年轻的原创力量和非遗国韵,而这相互赋能,在棋子碰撞间,绽放出棋局不一样的文化魅力。

所谓的国潮,并不等同于照搬以往复古的元素,而是将它与当今时代潮流相结合,以迸发出全新的传统文化内涵。

我们不能失去传统,因为它是我们的精神文化。对于品牌来说也一样,品牌精神是品牌得以长久不衰的根本,百事抓住了传统文化的精髓,在时代潮流的照应下,又为传统文化增添了一抹新的亮色。

与国风的持续碰撞,百事不断探索出新的玩法,将传统赋予新时代特征,以保证它的源远流长,在每个时代都能绽放出不一样的光芒。就像蒋方舟在短片最后说的那样,如果失去传统,我们将无从知晓我们是谁,但这一天不会到来,因为传统一直流淌在我们的血脉中。

不管是百事盖念店,还是与Discovery 探索频道的合作,百事一直致力于拉近品牌与传统文化的距离,并以此为契机建立起品牌与年轻人之间的对话,在国潮的外衣下激发年轻一代对于传统文化的探索欲。

对于百事而言,给品牌披上传统文化的嫁衣,再加上有趣的潮流玩法,确实为品牌带来了很大的关注,在扩大品牌声量的同时,也让品牌有了一种肩负传播传统文化的使命感。

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