坚持8年,香奈儿这部“时尚连续剧”在讲什么?

原创2020-08-31举报57340

坚持8年,香奈儿这部“时尚连续剧”在讲什么?

扫描,分享朋友圈

1598526205452816.png

编辑:Kayla
数英编辑整理,转载请遵守底部规范 

说起奢侈品大牌,不少人都能报上一堆名字,也总有那么几个品牌是自己特别钟爱的。当你被商场橱窗里那些品牌的单品或是当季炫酷广告所吸引,想要对深入探究品牌历史时,他们动辄上百年的时间线真的很劝退。

可能是洞察了消费者在互联网时代的“懒”,香奈儿在一众品牌长达数小时的纪录片中跳脱出来,用几分钟的短片向大众讲述品牌故事。当然,没有人能在一支短片里就将品牌精神了解透彻,但有规划的系列输出也许可以,因此,就有了今天“Inside CHANEL”系列影片。

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?

“Inside CHANEL”是一个从2012年启动的文化项目。每隔一段时间,香奈儿官方都会推出一个1-4分钟左右的短片来介绍品牌创立以来的传奇故事。看过这些短片,对奢侈品不太感冒的我,也渐渐理解了香奈儿的魅力。也许你也会发现,香奈儿可能是最会说故事的品牌。


一、一瓶香水终结旧时代

1921年,嘉柏丽尔·香奈儿与调香师恩尼斯·鲍合作,用一瓶 N°5香水就轻松革了旧时尚的命。精简的名字,复合而独特的气味,像实验室容器一样朴素的玻璃瓶,考究的瓶盖切割比例……系列故事的开篇就用无数个第一次来彰显香奈儿产品的开创性。

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?

第一章 N°5香水

此后,无论是钻石、手包、定制外套,谈及产品故事的每一期,香奈儿都不遗余力地向大家强调设计理念中的开创、自由和平衡。哪怕是经历低谷,在大开时尚倒车的50年代,香奈儿也依然从自由中来,向更自由去。用简洁和优雅来回应现代化的呼声。

讲好了这些产品的前世今生,产品的线条和名字都会成为品牌新的语汇和标志,将品牌精神传达到每个人心里。

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?

第十四章 时尚的语汇


二、独立又可爱 定义先锋女性姿态

毫无疑问,创始人嘉柏丽尔·香奈儿是品牌最好的代言人。除了讲述产品设计背后的巧思,系列故事片对于香奈儿女士的成长故事着墨甚多。“从前有个小女孩”的叙述展示了香奈儿女士悲惨的幼年经历,但这抹悲伤的黑色却成为了她勇敢追求自我的底色。

第五章 可可

想到就去行动,离经叛道地从男性主导的世界汲取灵感,摒弃繁文缛节,创造出一系列真正解放女性,属于女性的设计。

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?

有人说,如果活在社交媒体活跃的今天,香奈儿女士可能也会是一个受追捧的kol,因为她是那么酷。读过第十八章《与生俱来的叛逆者》的文案,我想没有女生会拒绝这样的自我宣言。

第十八章 与生俱来的叛逆者

“我自己决定想成为谁,这就是我。”
嘉柏丽尔·香奈儿的人生可以用三个词概括:选择、渴望和成为。
她以无尽的方式诠释创意,成就独特风格:
她是征服者,将叛逆升华为艺术。
选择自己的命运,重新开辟道路。
让真与假并存,不受控于宿命。
抛下过去,聆听直觉的指引。
渴望超凡、独立、挑战、创新、创作。
如年轻的嘉柏丽尔那样,以热情为灵感。
在工作中探寻自由。
成为真实、真诚、不造作的人。 
选择简洁而非繁复,舒适而非表象,直觉而非规则。
改变令你不适的事物,开启隽永风尚。
渴望成为这样的女性:无拘无束地行走、奔跑、自如伸展、沐浴阳光剪去长发。
如嘉柏丽尔一般,尽情享受生活。
“成为未来的一部分。” 
选择挑战传统、无视教条、拥抱进取之心。渴望与众不同。
成为一种魅力、一种生活方式、一种风格:成为嘉柏丽尔。
选择大胆。渴望美丽。
成为你自己,如同嘉柏丽尔,坚不可摧、永远叛逆。


当然,除了是永不放弃的职业女超人,你也能从故事片的叙述中品出香奈儿女士对爱情和友情的热烈付出。面对感情的坦然与真诚,也让这位有主张的女生更加可爱了。

第二十九章 《嘉柏丽尔·香奈儿与舞蹈

点击查看项目详情

1909年,她在庄园里认识了卡柏男孩。香奈儿对其一见钟情,跟随他登上了巴黎的火车,卡柏支持她,尊重她,成为她事业的天使投资人。遗憾的是,卡柏在1919年因车祸离世。

卡柏男孩

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?

在痛失爱人后,香奈儿结识了“巴黎女王”米西亚,两人一拍即合。为了帮助朋友排解痛苦,米西亚和丈夫荷西把香奈儿带到威尼斯,带她参观威尼斯精美的建筑,游览博物馆、画廊,还把她介绍给毕加索等艺术家们。米西亚为香奈儿打开了奢华、浪漫的世界之门。

两个女人惺惺相惜,不断纠葛的友情一直延续到米西亚离世,香奈儿都是其最重要的精神依靠。

香奈儿和米西亚夫妇

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?

第二十四章《威尼斯》


三、故事精彩,画面也很好看

从第一支视频发布至今,Inside CHANEL 系列已经走过了八年,从短片的视觉呈现来看,能感到品牌并不会固守传统模式,也在不断尝试融入新的视觉效果,为讲好每一个故事添色。

早期的故事片以黑白动效为主,体现了品牌的经典色彩哲学。而精美的复古手绘效果则更多来自于香奈儿创作的又一个灵感源泉:巴洛克风格。

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?

第七章《嘉柏丽尔·香奈儿》

二十章之后,系列片将故事重点放在了更多细节中,介绍了很多香奈儿女士与各界名流的交集。人物关系变得复杂后,影片转向使用更多影像资料来丰富内容,但依然十分注重视觉呈现和故事内容的融合。

例如第二十六章《嘉柏丽尔香奈儿的男士缪斯》就将人物都搬到了歌剧舞台上。

点击查看项目详情

随着幕布拉起又合上,这些男性于香奈儿设计之路的启迪故事随之娓娓道来。

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?

又例如第二十七章,画面动效大肆保留了图片在排版软件 Indesign 的选框,营造出了一些“半成未成”的迷人和随性。也暗合了香奈儿像一幅艺术拼贴画的主题。

坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?坚持8年,香奈儿的这部“时尚连续剧”在讲什么?


同样被称为香奈儿灵魂人物的前任艺术总监 Karl Lagerfeld 曾说:“当你购买一件香奈儿单品时,你在购买一种理念。”

也许是历史本来就是螺旋式上升,也可能是有些愿景确实难以短期实现,香奈儿的品牌理念在今天看来,依然具有强烈的先锋性。也许看过这些故事片,下次在商场看见这些单品时,它们在你眼里的意义就变得不一样了。

有什么不错的品牌纪录片推荐么?你会因为认同品牌理念而购买产品吗?欢迎评论区留言讨论。

“Inside CHANEL”系列影片目前已经更新至第二十九章,点击官网可以收看全集。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

坚持8年,香奈儿这部“时尚连续剧”在讲什么?

扫描,分享朋友圈