华为影业复工了，上映最新动画电影《有惊无险》！

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举报 2020-08-14

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众所周知，华为是一家被通讯和手机业务耽误的影视公司。纵观这几年来，华为电影频繁刷屏，超精良的制作水准完全可以与专业影视作品相媲美，赢得大众口碑，因而被网友们冠以“华为影业”的称号。近日，在全国电影院陆续复工之际，华为借势热点宣布“华为影业”重新开业，带来华为P40系列新片，推出2020的第一部电影作品。

一、延续动物戏精人设，上演《兔子历险记》

华为这次放送的最新动画《有惊无险》，又叫《兔子历险记》。可以说是前年华为mate20《土拨鼠篇》的升级之作，依旧戏精十足。不同于沙雕呆萌全程无台词的土拨鼠，华为这次将主角换成了能开口说话的兔子，历险指数难度上升，故事情节也更加丰富跌宕。这支动画主要讲述了一只爱拍照的“吹牛兔”，向小伙伴吹嘘自己凭借着过人的摄影技术，一次次脱险的故事。

第一次，兔子遇到狐狸，正打算逃走的时候被狐狸以拍照要挟，胆战心惊地完成了45度角的完美仰拍。

本以为完成任务后能顺利逃生，未料又被狐狸叼到了黑豹家门口，在黑暗中留影。

惊魂未定的兔子吓晕过去，睁眼醒来面前却站着一只老鹰。随后帮助老鹰抓拍了飞翔的姿态。

在故事还没讲完的时候，老鹰突然从身后出现，要求兔子为其修饰封面图片，最终得到了老鹰的认可，有惊无险。

从内容层面看，动物遭遇天敌历险的故事设定并不算新颖。但爱吹牛的兔子在小伙伴面前营造的英雄形象与现实中被吓得浑身颤抖甚至昏厥过去的场景，形成鲜明的反差对比，增加了爆笑效果。滔滔不绝的兔子，还运用了众多网络流行语，“吃素的好欺负”，“耍大牌”，“上天”，“battle”，增加了观看的代入感，创造了轻松活泼的社交语境，使作品具有可传播性。一波三折的惊险剧情，全程牵动着观众的心弦，营造出紧张、刺激的氛围，明快的节奏，让人产生意犹未尽的效果，极大提升了广告的观看体验。看完这支动画电影，网友纷纷大呼“华士尼”，再次展示了华为影业的出色实力。

二、以剧情打通场景化消费，创意植入产品卖点功能

回到广告层面，这部动画电影的终极目标是为华为P40 Pro+手机服务。华为借助精彩起伏的剧情，从中创意地植入产品的卖点功能，从而达到广告的利益诉求，起到宣传的作用。作为新推出的手机产品，展示其独特的产品优势尤其重要。

华为摒弃了冷冰的科技感，将产品卖点植入故事中，并成为推动故事情节发展的重要线索，让产品与故事融为一体，使观众在观影的过程中潜移默化地接收产品信息，降低了大众对广告的抵触心理。

对于科技产品而言，凸显了卖点还远远不够，更要让受众看到使用的匹配场景。在兔子历险的过程中，具体详细地展示了华为P40 Pro+手机的光学防抖、夜拍、AI运动捕捉和编辑图片功能的使用场景，强调了华为超感知影像的强大性能。华为还制作了一组特别的彩蛋，让兔子亲自讲解每个卖点功能。

即使吓得腿软手抖，手机也能拍出清晰大片。

再黑的夜，也阻挡不了华为P40 Pro的“火眼金睛”。

任凭鹰“上天”，AI运动捕捉都能面面俱到。

经过兔子的口播，华为在片尾再次点明产品性能，搭建起与受众生活相关的消费场景，让产品真正与日常的使用场景关联起来，将产品卖点打入受众心智，唤起购买需求，有助于促进销售转化。

三、打造“华为影业”长线IP，提升产品力，建立品牌背书

回顾“华为影业”的成长之路，我们可以看到华为风格的多样性。既有超现实魔幻主义的竖屏电影《悟空》，也有饱含哲理的定格动画《大象》，还有探讨未来影像科技的科幻大片《未来之眼》、沙雕幽默的《土拨鼠》...

在这些风格多元的作品中，华为不断突破艺术创作边界，传递手机影像的更多可能性。

利用电影为新产品宣传，成为华为惯用的的营销手段。随着当下人们对摄影需求的不断增加，摄影的大众化趋势明显。针对这个现象，华为以手机电影为主打卖点，创作了一部又一部的优秀作品，打造华为影业IP，为品牌的长线运营积淀品牌资产。陆续推出的新手机系列电影，既意味着华为影业制作水平的进步，更是华为产品力的提升和突破。这些新科技成果融入电影，成为电影创作的主体，又利用电影的艺术形式衬托产品的核心卖点，形成了电影和华为手机的联系，相互成就。

获赞无数的华为影业，增强了华为的品牌声量，提升了用户心中的品牌形象，有助于建立品牌背书，为华为的品牌营销创造长期的价值。

值得一提的是，前不久，在第四届江苏太湖影视文化产业投资峰会上，华为携手无锡国家数字电影产业园共同成立了华为（无锡）数字影视联合创新中心。

由此可见，华为影业已经华为品牌建设乃至业务拓展的重要一环。华为影业不再是网友的调侃称赞，而真正落地成为现实。

未来，华为影业能否在影视行业占领一席之地，成为真正的“华士尼”，不禁让人拭目以待。

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