品牌的历史长河
作为一个行业内摸爬滚打了有一段时间的设计狗转品牌人，今天我来跟大家聊一下什么是品牌？品牌的发展历程又是怎样的？ 如果有讲的不对的地方欢迎大家纠正。
品牌定义
品牌一词从百科的基本概述里面来讲：品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。
可能以上的解释听上去有点大而空，为什么品牌的概念是吸引消费者建立忠诚度，进而建立优势地位，其实换句通俗的话来讲，品牌其实更多的就是顾客买我产品同时能传我美名的（引用华与华概念），品牌本身就是一个虚指的概念，
然而........
我们做所有的品牌方案都喜欢看底层逻辑，那么我们就在往前倒退，推到还没有品牌的时代，品牌这个词品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源，那么追溯本源，我们可以看到一个概念，那就是马背上的“烙印“
呵呵是这种马嘛？
想想那个年代的人为什么要做烙印，那个时代的烙印主要目的及作用，在那个时代可能大家只是很单纯的打个标，证明一下这头马是我家的，别到时候搞错了，但是随着社会结构的私有化的进程，组织生产力的发展，大家养的牲畜慢慢多起来了，自己吃不完，那么就会把自己剩余的那部分去跟别人进行交换价值交换，（那么这个里面有又出来一个概念叫市场，早期的贸易集市，今天我们就不去过多阐述）那么把交换后得到的价值用来跟其他人进行物品的交换。
也是因为每个人擅长的技术良莠不齐，有些人可能擅长养猪，有些人可能擅长种水稻，也就是因为这样促使了生产力的分工，同时也是刚刚提到的在交换的过程中，因为每个人擅长的分工不一致，老李家的猪很大，老王家的米很香，老王为了避免自己猪跟别人猪进行区分做了烙印，在长期交换的过程中，大家形成了一个脑子里的强关联信息，这个烙印是老王家的猪，他家猪个头都很大，到了这里说明这只是一个品牌的雏形。
那么随着人口基数的发展，这个烙印慢慢开始经过了演化，不仅仅只是用在动物上，比如说在交换大米的时候，老王老李家都有大米，那怎么证明这个大米是老王家的呢，在早些年农村的时候经常能看到麻皮带上面写了一个人的名字，目的就是为了证明这个是老王家的别被别人给混淆了，也就是因为这种担忧，想私有化的一种心里，最终导致各行各业都逐步进行演化。也就是因为逐步的演化，人们正式形成了品牌的意识，可能早些年间品牌仅仅代表的是一个符号，一个名字，一个特性，比如带这个符号的 猪是老王家的，他家猪瘦肉很多肥的少。
谈完品牌的释义，接下来我们来聊一下，品牌从早期到中期到现在都发生了什么变换，变化的最根本原因是什么？再次强调，做品牌不都喜欢问底层逻辑嘛，那到底是因为什么在变化。
这里我来据一个例子，大家都熟知的一句谚语，“酒香不怕巷子深“在品牌早期，生产力仅靠着农业为核心的驱动，信息化还没普及，没有微信没有手机，大家传递信息仅仅只是靠口口相传，村与村的距离不过5公里，更何况巷子能有多深。品牌基本上是依托于产品产品做的好周围的人都知道。所以那个年代产品基本上是等同于品牌。
品牌早期的发展
但是随着工业革命的发展尤其是第一次世界大战后泰勒提出的科学管理后因为组织分工绩效流程的管理与分配，导致生产力瞬间井喷，慢慢的村与村之间的人交流更频繁了，而且不仅仅是村，你还可以看到村外面的更多的世界，你接触到的酒也就越来越多，之前可能酒香的酒只有 白酒，后来你发现还有米酒，黄酒，啤酒，而且也有不同酿酒的厂酿不同的米酒，你这个时候会有更多的选择，但是那个年代生产力落后，产品的品质一般，如果有款产品味道很独特，那么你肯定会备受青睐，这也就是品牌早期 罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论 那个时候大家做品牌就是 找到产品的独特的销售卖点，并放大，让别人都知道就可以了。
看我拿香烟的感觉如何？
罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）USP方法论开创者，著名案例M&M巧克力豆
品牌中期的发展
但是科学管理的逐步优化，生产力的继续大幅提升，效率越来越高，农民跟工人有更多的时间可以去学习知识，社会结构逐步发生变化，早期的金字塔结构，慢慢变成橄榄球结构，中产阶级也越有话语权，而且中产阶级基数越来越大。同时也是因为效率的提高，酒越来越多，早些年可能酒酒 白酒，米酒，黄酒，啤酒几个品类 一个品类里面可能酒1-3个品牌，但是在品牌发展中期，可能又衍生了其他品类 比如，鸡尾酒，比如葡萄酒，等等，而且不同类型的酒的品牌也在井喷似的增长， 所以那个时候做品牌提的概念是大卫·奥格威的360品牌形象论，做品牌需要在顾客心里建立什么形象。如何去建立品牌形象，所有了360度触点形象论。乃至这套方法论在传统的4A公司还依然保留着。
楼上的不要嚣张，本宝宝拿的烟比你屌
大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy）品牌形象论开创者，著名案例 万宝路香烟/大众甲壳虫
品牌现阶段的发展
随着科学时代慢慢步入信息时代，产品越来越同质化，营销的边界越来越小，你能生产的产品我也能生产，你能进的渠道我也可以进，你能投放的广告我们也可以，而且知识的信息越来越平民化，普及化，获取信息成本越来越低，也是因为这样选择太多，最后等于我不知道怎么选，所以这个时候特劳特提出了 品牌定位理论 品牌的战场不在 产品不在市场，而在心智，品牌需要抢夺的是心智占位，也是因为信息环境的变化，技术的发展，品牌的分化会越来越明显，一些小众的细分市场品牌在悄无声息的切割领导品牌的市场份额。HBG营销圣经理论（渗透率x大媒介x大渠道）公式貌似在现在可能已经行不通了。
看看楼上这些做广告的 瘾君子 有本事来戳我脑子啊。
杰克·特劳特（Jack Trout）品牌定位理论开创者，著名案例 IBM /王老吉/宝洁
未来品牌的发展
5G时代的发展，信息堆积越来越多，选择越来越难，选择成本越来越高，小红书/口碑/大众点评/包括BAT的千人千面，这些平台技术的兴起本质上是提高了选择的效率，未来品牌的发展，等待着时间的验证，在品牌历史的长河里，方法论终究都是会被更多的新方法去迭代。
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