360度立体环绕式拆解对手传播姿势,然后抄!

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举报 2016-12-17

360度立体环绕式拆解对手传播姿势,然后抄!

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大家好,扯淡的话不多说了,阿三直进入正题。

不知道各位看官认为策划什么样的方案最容易过呢?阿三认为当是————“别人做过了的方案”

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为什么呢?那不是显得超级low~~


因为在商人眼里赚不到钱养不活父母妻儿才是最low的;

因为你做一个原创东西既没给企业带来“利“也没带来“名”才是最low的;

因为对手已经损兵折将帮你铺好路了,你只需要再优化效果就一定不差,有资源不整合才是最low的。


Ok,如果您也和阿三一样,和风清扬一样,早就看不惯那些所谓名门正派的繁文缛节那就让我们进入今天的核心——如何360度环绕立体式抄袭对手?

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如何360度抄袭对手?看广告门?!看提案网?!


恕阿三直言,广告门,提案网,已经成为了市场部的“忽悠上级必备网站”,效果策划方心知肚明。广告集锦类网站都有两点硬伤1,只说了创意,没说传播,更没说出背后真实目的。2,创意过程、效果被夸大。

 

举个栗子:比如当时韩后的无下限广告“天下无三”,让有广告情怀的同志们拍案而起,卧槽什么垃圾,太特么low了。但是,对不起,因为这个事件韩束进入天猫的主会场了,销量直接被马云爸爸的流量灌饱。相比之下,韩后之前也请了当红韩国明星全智贤代言,花里胡哨的视觉,细腻情感的文案都做上,but,天猫直接呵呵一声扬长离去。所以韩后此等低贱创意的目的并不是卖货,也不是提知名度,而是进主会场。毫无疑问,这个案例被各个网站搜录并披上了“xx级牛创意”的称号。

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 所以要肢解对手传播,不能从大多人以为的广告门、提案网上看。而要这样:

1,         莫装逼,百度一下你就露馅了!

2,         刨根全家桶,哪里不懂刨哪里!

3,         看了别人那么久,亲自抄一下要死啊


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哎哟,明显对方是有动作的!

然后,我们再点击字母处,就会出现宜家发生的事件。


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二,在大概确定了对手确实有动作且确时带来了不错流量的基础上,我们是时候来份刨根全家桶了,看看对手究竟弄了哪些幺蛾子。

1,刨新闻

 

百度新闻搜索“宜家”,寻找“相同新闻源”,我们可以发现近期,宜家在哪些方面进行了传播,很明显一是3d打印机椅子;二是老年相亲角;三是联合万科;四是网红直播宜家过夜。

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然后再梅花网一下,可以看到对手全网哪些被曝光的重点。


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综合百度新闻比对一下知道“3d打印机椅子”和“网红直播宜家过夜”算是曝光较强的,再综合百度指数可以确认虽然宜家最近做了几个幺娥,但12月15日曝光剧增背后的真实原因是——网红直播宜家过夜。

 

2,刨微博

 

使用微指数搜索,输入关键词,可以发现12.05和12.10微博上曝光数明显高于其他。12.10日的原因是宜家做了推广,大号提及相关信息。而12.05不出意料也是直播事件。


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恰逢这是有点极端的事件营销,如果是个正经的搬得上桌面的传播,一般还要继续刨,官方微博一定会找到传播的全程痕迹。

 

3,刨微信

 

也是因为这不是个搬得上桌面的事件,所以这里也不去拆解对方微信,但遇到其他稍正规传播,看官们便可进入这个蓝色光标内部网站blueview,便可360度立体搜索对方微信情况。

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 三,看了别人那么久,亲自抄一下要死啊?

 

齐白石说:学我者生,似我者死。

在市场的操作不同:学我者死,似我者生,超越我者生得更爽。别人家的案子光学是没用的(转发收藏那么多神文也没几个会再次阅读),先用零/小资源去抄呀,等流程摸透了,找到了真正的成功要素(先分析对手估计,模仿实操进一步确定),再去核心优化那几个部分,然后加大资源。



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总结全文:

拆解对手三步走,(值不值得抄)百度指数——(刨根)百度新闻、梅花网、微指数、blueview——(动手问底)低价试错,总结成功核心要素。


阿三多说:

如果没有浓郁的匠人情怀,超高的道德视野。“稍微”令名门正派不齿事件营销是完全应该列入日常规划的。神经营销学研究发现,无论广告刺激消费者什么情感,或积极或消极,在广告播出一段事件后,消费者通常会出现对改产品的好感。神州专车就是个很好的例子,阿三身边就有几个女性好友是神州的死粉。


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做了总结,学了阿三也及时总结算是加深,拜~

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