「知乎绝密问题档案馆」进驻群邑

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举报 2020-08-21

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8 月 12 日，知乎营销「知乎绝密问题档案馆」全国 Roadshow 在上海开馆，与来自群邑和 WPP 集团的伙伴们分享知乎的营销新「识」力，共同解锁内容营销的通关密码。

在本场「知乎绝密问题档案馆」中，多位来自知乎的「识力」侦探们，以及知乎吉祥物刘看山，从破题识力、侦破识力、孵化识力……等多个维度，为各位小伙伴展示了知乎营销的真正「识力」。

营销人作为一群有问题的人，又不巧遇到了「问题」最多的年头。身处「营销密室」的品牌们，最需要哪个类型的队友呢？

答案是：知乎作为一个以人为核心，兼具社区、工具、媒体、服务与电商属性的综合体，可以让个人用户与品牌，都可以高效获得可信赖的答案。

因为无论是生活中的问题，还是买买买之前做功课，有问题，大家会下意识「知乎」一下。在疫情期间，知乎搜索峰值增长了 60 倍， 618、双十一之前更是搜索集中爆发的节点，知乎搜索也成了最受品牌主欢迎的合作之一。

尤其是知乎最新升级的搜索品牌专区、搜索文字链、品类词搜索等产品，更实现了助力品牌留住带着明确需求进行搜索的用户们。

除了产品升级，随着内容媒介升级，知乎也在不断让创作形式变得更加丰富，图文、直播、视频等多种媒介形式，都可以与创作者共创一片天地，品牌主也可以在商业内容合作领域玩出更多花样，实现不断输出优秀的商业内容。

「知荐」作为内容营销工具，则可以通过信息流的形式进行品牌内容展示，让核心人群更加容易接收到来自品牌的信息，从而助力品牌更原生、更精准、更智能地让商业内容找到对的人。

此外，知乎又将凭借哪些「识力」为品牌提供更给力的营销合作呢？

随着知乎将聚焦于创作者，优秀创作者不仅为平台上的好内容带来更大的生命力，同时可以帮助品牌打造出更加优秀的商业内容。

例如，曾经爆红的《长安十二时辰》，其实是来源于知乎的一个问题。作者马伯庸在回答「如果你来给『刺客信条』写剧情，你会把背景设定在哪里？」的时候，灵感迸发，从而创作出了打动人心的影视作品。

而当品牌主想要通过内容营销出圈，打造更高的影响力，知乎内容创作 IP 的「识力」就将得到最大限度的发挥。作为助力品牌营销效果加成的 buff，知乎将通过「内容创作 IP 化」「热点驱动 IP 化」「年轻力 IP 化」三个维度，促进超级创作者与品牌共创爆款内容，而刘看山作为知乎当家吉祥物，也将「出镜」与品牌共同打造萌系潮玩 IP，尝试与这一届年轻用户们玩到一起。

随着营销局势的变化，营销人也都经历过各种问题扑面而来的「大场面」，关于如何破局，欢迎各位伙伴与知乎营销共同探讨。

有兴趣的广告主、代理公司欢迎与知乎联系，扫描下方二维码，关注「知乎营销」官方机构账号，留言联络即可。

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