另辟蹊径进行韩剧营销，百草味玩出新现象
近两年影视剧植入营销案例数量飙升。在中国，品牌植入影视剧作品的案例从2014年的186个，上升到了2016年10月份的293个，两年的时间合作数量就已经接近翻番，越来越多的品牌看重植入营销的市场。如今在电影、电视剧市场的全球一体化的大趋势下，已经有一些国内品牌将目光放在了具有国际影响力的影视剧。
以《变成金刚》为例，从《变形金刚2》的1个中国品牌露出，到《变3》的4个中国品牌的植入，再到2014年《变4》的更多中国品牌植入，包括伊利、纽崔莱、建设银行等，当时掀起了社会讨论的热潮。然而品牌与剧情突兀、玩法的不成熟也带来一些吐槽。
2016年百草味成功植入3部大热韩剧
拥有年轻基因的互联网零食领导品牌百草味与它的消费者一样，都有着热爱探索、享受探索的特质，娱乐营销显然不是把品牌放进影视载体就万事大吉，它也需要注入新玩法，创造精良内容来打动人心。
百草味抱抱果（即枣夹核桃）于2016年8月底上市，这一产品品类原本不为年轻人青睐，因此新品上市时，产品有了新的定位：治愈系健康小食，开始从形象、概念、价值上完全年轻化，在营销上，百草味紧贴年轻人生活方式，与他们热爱的内容进行融合。创新地进行韩剧营销就是这一新品打通年轻群体的重要事件之一。
2016年，百草味抱抱果暑期时段出现在《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘与四骑士》3部大热韩剧中，给观众带来不一样的惊喜体验，社交平台为此炸开了锅，观众纷纷截图晒出有百草味的剧照，进行二次传播。10月初，微博上搜索百草味“抱抱果”关键词， 90%的内容都与韩剧新内容相关。抱抱果这一新产品从此更加深入年轻消费者的心智中。
百草味的这一波韩剧营销，为中国品牌进行国际娱乐营销探出可借鉴的新攻略和新经验。
1.多场发力深植大脑
不管在韩国还是中国，《W两个世界》都是2016最火韩剧之一。在韩国最高收视率19.1%，平均收视率较同时期播出电视剧排名第一；国内腾讯视频总播放量3.6亿， #W两个世界#微博话题阅读量高达56亿，讨论量264亿。
《W两个世界》多场景中的抱抱果
在《W》中，百草味抱抱果不只在男主李钟硕穿越的超市中矩阵式排列，抢占视觉焦点，还深入剧情，成为剧中人的煲剧零食，更有幸成为男主姜哲（李钟硕饰）向女主妍珠（韩孝周饰）推荐的唯一一款零食，在这一情节中，男主的暖心行为拨动女主心弦，完美呈现抱抱果“治愈系”的调性和主打女性消费群体的特点。
百草味在2016最火韩剧《W两个世界》的超级字幕
比较抢眼的桥段还有“超级字幕”，百草味的品牌logo在该剧结尾的下集预告中强势霸屏，让中韩两国观众牢牢记住了这个品牌！
先不说植入这部剧在中国观众中的强烈反响，单在韩国就引起来不小的轰动。韩国不少网友发文求百草味抱抱果的购买渠道，掀起海淘抱抱果风潮。
《W两个世界》中姜哲向妍珠推荐了抱抱果，掀起韩国观众海淘百草味浪潮
2.敏锐看准火候，准确伺机而动
7-9月是暑期，正是韩剧在中国的“旺季”，百草味选择植入的剧也都在这个时间区间播出，大大增加品牌声量。《打架吧鬼神》是韩国2016年唯一一部灵异爱情剧，与其他韩剧一样，这部也是边拍边播模式。#打架吧鬼神#微博话题阅读量10.9亿，百度指数一度高达8.7万，百草味以敏锐的嗅觉发现了《打架吧鬼神》的优秀口碑表现，迅速做出反应，选择在电视剧中间至末尾几集进行植入，达到很好的收尾效果。
百草味韩剧植入引爆微博社交话题
3. “隐形男主”实力抢镜
《灰姑娘与四骑士》以玛丽苏剧情受到众多迷妹迷弟追捧，在中国，仅爱奇艺上播放量就超8亿。在这部剧中，百草味采用追加CG的方式，以最小花费获得最大回报。
杨洋代言百草味抱抱果的广告牌多次出现，因此在这部剧大火之时，杨洋与抱抱果成为舆论焦点。有观众笑言，“真的有种感觉，杨洋是这部剧的隐形男主，是女主的第五骑士”。
杨洋与抱抱果成《灰姑娘与四骑士》隐形角色
除了在剧中的植入，百草味还邀请到了《灰姑娘与四骑士》中主演“灰姑娘”的朴素丹做客天猫直播送抱抱，给中国粉丝送来惊喜。
除影视植入，百草味还与代言人杨洋发起#全民抱抱#活动，整个活动曝光互动量达到1.2亿，话题引爆整个平台；百草味天猫旗舰店与《奇葩说》颜如晶、樊野开启“卖抱抱”的活动，让人耳目一新。
杨洋与“全民抱抱”
双11卖抱抱
首席营销官王镜钥在金麦将圆桌论坛中分享道:“娱乐营销是品牌与年轻消费者沟通的重要方式，未来百草味还将用各种不同的娱乐营销方式与年轻消费者沟通，与观众和消费者一道创造更多的新现象。”抱抱果刚推出就以月销1000万的成绩，成为名副其实的互联网零食IP大单品，寻到优质内容，进行立体多角度的精品化营销是这一产品成功的一大因素。
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