Cinemagraph的水越来越深,别以为会做GIF就能玩得转

转载2016-12-15举报13512

Cinemagraph的水越来越深,别以为会做GIF就能玩得转

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Cinemagraph的水越来越深,别以为会做GIF就能玩得转

来源: 华扬数字营销研究院

2011年,一对摄影师夫把在时尚大片拍摄现场拍到的视频转制成GIF图像。经过数字技术修片,模特的身体和背景的动态都被去除,只有微风扬起了她的衣角。图像中的时间仿佛已被冻结,呈现出刺激人眼球的新鲜视觉体验。夫妻俩将此类图像命名为

Cinemagraph
拥有动态影像元素的图像

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Cinemagraph的水越来越深,别以为会做GIF就能玩得转

Cinemagraph最初是将高质量的动态影像进行图片化改造,缩减动态元素、减小文件尺寸,使其更适应网络播放环境,但依旧保留部分动态元素,使其更具视觉吸引力。

由于在观感上与GIF格式的动画类似,也因此经常被拿来比较。以前的GIF动画看起来总有点粗糙,要么是简单的动态截图配上文案,要么是手绘的动画,摆脱不了表情包的概念,应用范围始终较窄。而Cinemagraph则显得简洁而高级,也因此获得了High Fashion GIF、Rich Man’s GIF的外号。

《时代周刊》这样描述Cinemagraph:“它创造了一个静谧而出神的瞬间,将粗制滥造的 GIF 提升为一样更为纯净优雅的事物。”

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实际上,Cinemagraph更接近视频,也经常以视频循环播放的形式呈现,因此被称为Looping Video。但没有声音,动态范围更小的Cinemagraph,并不像那些自动播放的闹腾短视频,不会给消费者带来过多的负担,而是找到了用较小的尺寸,较为丰富的动态,呈现更高质量、更精细的内容的方式。

 

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Cinemagraph带来让人惊艳的视觉体验,也可以在动静对比之间,将用户的目光集中到特定的元素上,在产品的传播中,尤其能起到锁定焦点的作用,因此得到了不少广告主的青睐。

2012年8月,可口可乐在轻博客Tumblr上试水Cinemagraph模式产品图片,1天内获得超过3.5万次转载。随后,Cinemagraph开始了在Tumblr、Pinterest等图片分享与轻博客站点上的漫漫商业征程。

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2015年,随着支持该模式的媒体越来越多,Cinemagraph迎来广泛爆发。

先是2015年2月,Facebook宣布支持Cinemagraph,它将以视频格式播放,作为原有视频广告格式的补充,并将专门制作Cinemagraph的APP Flixel集成到Facebook AD Manager管理平台,让广告主可以直接在Facebook中生成Cinemagraph并发布。要知道,当时的Facebook甚至并不支持GIF格式的图片。

随后,Instagram也添加了视频循环播放功能,为Cinemagraph在该平台的播放提供技术保障。

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目前,HBO、迪士尼、可口可乐、沃尔玛、娱乐周刊等品牌都已经推出过Cinemagraph的广告。效果看来是令人满意的。

2015年底,微软做过一次Cinemagraph与静态照片广告的A/B测试,结果显示Cinemagraph的互动率提升了85%,其中在Twitter上互动率较静态图片提升110%,Instagram上CPE(cost perengagement)节约45%。

 

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Cinemagraph正在影响商业内容制作与投放。

一方面,广告主、出版商更多地使用Cinemagraph,替代死板的广告平面大片,适配网络浏览方式,创造视觉吸引力。尤其是是时尚品牌与出版商,对此类内容的需求更为强烈。

不少电视台也开始用Cinemagraph推广节目。观众本来就有将影视内容片段或截图分享到社交网络的习惯,而在制作成更加高逼格的Cinemagraph之后,将能更充分地应用已有的影视素材,用更有故事,表现形式更丰富的方式促进内容分享。

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另一方面,广告投放的方式也开始有了新的尝试。

高端鞋履品牌Stuart Weitzman在Instagram上投放了视频广告,他们希望在Facebook上进行追投,再次影响那些在Instagram上看过视频广告的用户,但是再播放一遍广告视频看起来有些无趣,于是他们制作了同款Cinemagraph进行投放,借此唤起用户的产品记忆,刺激消费欲望。

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改变的不只是网络,去年,必胜客将Cinemagraph搬上了电视。画面中展示了一对夫妇在时代广场自拍,他们静止着,但身后的街道、人群熙熙攘攘,还有两块广告屏幕,变着花样地展示着必胜客的Logo与广告语。

这支Cinemagraph在电视上播放了10秒,随后播放了一支正常的必胜客电视广告。

据称,必胜客与电视台的初衷是在一长串的电视广告中插入一点不一样的元素,用点小把戏,重新找回消费者在视觉疲劳中走失的注意力。

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国内也有品牌开始试水Cinemagraph的传播。

经常被提起的是Levi's应用Cinemagraph模式推出的H5页面,动态呈现夏日场景。

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另外,红星美凯龙在一次颇具艺术气息的活动——“器度”2015艺术·家居大展的传播中,也应用Cinemagraph,表现出品牌的气场。

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随着Cinemagraph的火爆,不少专门的制作工具、制作公司涌现出来。尼康也专门推出APP,帮助用户快速制作简单的Cinemagraph。而广告圈甚至有言论称,既然现在已经有了专门制作H5的广告公司,那么未来,专门制作Cinemagraph 的代理公司也会成为业界新宠。

不论未来如何,现在,Cinemagraph的制作者越来越多,他们还创造出许多不同的风格,让Cinemagraph不在局限于那种女神降临的调调。

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另外,更多制作手法也在不断涌现,Deparallax GIF(视差GIF)就是目前比较流行的一种动图类型。可以看到,动态图片正在网络世界扩大自己的影响力,带来内容浏览体验的升级与变革。

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Cinemagraph的真正爆发不过是近两年的事儿,不少玩法还在进一步尝试与实验中。但目前来看,广告主至少可以从以下几个方面着手应对:

不论是Cinemagraph还是GIF

动态图片的影响力不断扩大

广告主有必要尝试应用动态图片的传播

提升用户浏览体验


目前的Cinemagraph广告往往都是一个调调

但动态展示的潜力依旧很大

广告主可根据品牌、产品的人格设定

尝试不同的动态风格

而并非拘泥于Cinemagraph最初的样子

 

作为一种新的动态展示模式

Cinemagraph改变不只是内容制作

还为投放策略拓展更多可能性

本文中提到的投放创新尚在试验阶段

但广告主还是可以尝试搭配不同的内容与媒介

多维度影响消费者


-完-

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