巴韭特拍了拍你，速领这份价值千万的财富指南
大家好，我是创意BATTLE的巴菲燕，近期金融行业营销案例有哪些亮点和看点？本期将从全域营销、品牌TVC、跨界出圈这三个关键词展开：全域营销、品牌广告片、跨界出圈
平安银行×迪丽热巴一起 “全城寻找热8”
「名字起得好，代言上门找」
平安银行近期推出了「全城寻找热 8」主题活动，找到了与该项目同名的迪丽热巴，邀请她作为平安银行信用卡推广大使，并于同期上线了一支由迪丽热巴出镜演绎的宣传 MV《热 8 之歌》，号召用户刷卡集「热 8」，瓜分 8 亿好礼。
洗脑女团舞， “天天88，天天快乐8”
同时，平安信用卡联动了10万商户，通过线上游戏、线下扫码、积分兑换多种方式可以参与"集热8卡"。
活动最高潮，8月8日通过超级直播盛典，也是作为首家挑战"直播带货"的信用卡，大量商品降至超值冰点价，还有红包雨及神秘大礼惠泽用户。
上榜指数：❤❤❤❤
“代言找的好，成功一半了”，前有银联×毛不易“每一毛钱都不容易”，后有伍佰×聚划算的55吾折天盛典，品牌找对了代言人，就是win win合作。此次平安银行信用卡找迪丽热巴代言给予用户鲜明的记忆锚点，将“热8”与“天天88”活动结合，以“代言新模式+覆盖消费全场景+多品牌联动”策略矩阵，打破金融营销天花板。
马上金融品牌TVC
无论大小事，不必担心钱的事
马上金融·安逸花5周年，想借2020这一特殊的年份，与正在崛起的二三四线城市的年轻人进行一次品牌沟通。选择了三种典型人物作为代表，讲述了三段故事，一是夫妻店里的小青年，即将为在进货款与房租之间而烦恼；
二是忙于送快递的年轻爸爸，看到了其他孩子拿着的学习机，正在纠结如何给自己的孩子购置一台学习机；
三是在工厂忙碌工作的年轻工人，正在准备向女朋友求婚，却苦于自己的银行余额不足。
安逸花的出现，让他们的生活有了更多的力量。尾板扣题：生活的大小事，不必担心钱的事。
上榜指数：❤❤❤
马上金融通过TA具象化到3类人群，通过TA们的故事将马上金融融入到每个人的细小生活中，无论大事小事，不必担心钱的事儿。但品牌slogan“无论大小事，不必担心钱的事”有种似曾相识之感——您细品品：生活小事，随时天猫超市。
同样的品牌TVC，再看一下大华银行的暖心广告片。大华银行将客户的长远利益作为他们决策和行动的指导。为了表现这个抽象的“长远”，讲述了爷孙三人共同度过一个下午，又以不同视角看待美好与糟糕，真实且暖心。
对孩子来说，骑自行车摔破了腿，是糟糕的一天；
对父亲来说，他带爷孙俩出来玩，是平凡的一天；
对于爷爷来说，三代人一同吃着冰淇淋，是难能可贵，铭记于心的不平凡的一天。
上榜指数：❤❤❤❤❤
将看不见摸不着的“长远”具象化，让观众直观地体会到了长远价值的含义，从而产生共鸣与共情。平凡的高级最打动人心。
用创意出圈的邮储银行
对腾格尔下手了
邮储银行联合腾格尔改编抖音神曲《下山》，创作MV《下山-年少有闪光邮储卡》。
MV中以腾格尔的真人头像配合趣味动画，用一种轻松活泼的氛围，将头顶闪电的闪光鸭与老艺术家上演一出“二人转”。
在MV中间接进行产品点植入，巧妙地减少了消费者对广告的抵触心理。官方还联动了B站头部音乐UP主进行个人风格再创作。
上榜指数：❤❤❤❤
“和年轻人对话”是各大品牌老生常谈的话题，如何抓住年轻人的心？邮储银行将“闪光卡”以音乐的方式进行呈现，以魔性、洗脑、带感的形式为用户制造新鲜感，并依托B站音乐UP主所对标的年轻用户，强化了品牌对“闪光邮储卡”的年轻化定位，打破邮储银行的固有形象，年轻化
京东金融×三联韬奋书店
让薅羊毛薅出「艺术感」
京东金融 APP 联合三联韬奋书店举办了一场「薅羊毛艺术展」，30 只「千洗」羊雕塑姿态各异，霸气占领街头，成为三里屯 618 期间火爆的打卡新地标。
十个艺术橱窗，将世界名画与戴森、大疆、华为等 10 个爆款品牌产品特色相结合。
在书店内放置千洗羊雕塑，在栏杆上挂出设计团队的作品，书店的墙壁上还有京东「 24 期免息」的涂鸦。通过这种方式，将「薅羊毛」这一抽象的概念具象化，深化了其符号形象和文化形象。
上榜指数：❤❤❤❤
通过与书店的跨界合作，用有梗、有趣的形式传递京东金融「 24 期分期免息付款」，在享受艺术文化熏陶的同时，增强其「花好钱、购好物」的消费理念，同时以「千洗」羊这一符号，为后疫情时代带来了积极的支持与乐观向上的生活态度。
好了，本期金融行业案例就battle到这里，你觉得谁最厉害呢？欢迎留言评论哦~
撰文 - 巴菲燕
Presented by
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）